新媒體時(shí)代新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的改革策略

張凈淇 趙 昕

（作者單位：普洱人民廣播電臺(tái)）

1 新媒體時(shí)代新聞資源搜集渠道的變革

首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展，使新聞資源的來(lái)源渠道變得更加豐富多彩。有關(guān)資料調(diào)查顯示，一部分重大新聞的第一手圖片都是由民眾與非專業(yè)記者提供的，例如2005年亞洲發(fā)生的海嘯、倫敦大爆炸、美國(guó)卡特里娜颶風(fēng)及2006年南亞發(fā)生的海嘯等，這些第一手圖片的提供者都是民眾與非專業(yè)記者。因此，伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞資源的來(lái)源渠道變得更加豐富化。

其次，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，公民記者的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)。公民記者主要是將反映與報(bào)道新聞的廣大民眾包括進(jìn)來(lái)，2016年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告表明，截止到2016年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突破7.10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)51.7%；手機(jī)網(wǎng)民的總數(shù)則為6.56億，在所有網(wǎng)民總數(shù)中，使用手機(jī)上網(wǎng)的民眾已經(jīng)高達(dá)92.5%。廣大民眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積極參與到新聞資源的搜集工作中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)為新聞信息的傳播提供了便捷的服務(wù)。

2 新媒體時(shí)代新聞信息資源深度的變革

新媒體時(shí)代新聞信息資源也在發(fā)生深入變化，其深度開(kāi)發(fā)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即背景、前景及相關(guān)性，通過(guò)此三個(gè)方面的深入改革有助于提升新聞信息的客觀性、真實(shí)性與及時(shí)性，有助于推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)的深入發(fā)展與創(chuàng)新。

3 新媒體時(shí)代新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的改革策略

3.1 傳播者和受眾

首先，受眾群體能夠通過(guò)博客、微信、微博等多種平臺(tái)，隨時(shí)隨地發(fā)表對(duì)任何新聞事件評(píng)論，將自己的觀點(diǎn)充分表達(dá)出來(lái)。這樣一來(lái)，一方面實(shí)現(xiàn)了受眾群體與新聞傳播者之間的良好互動(dòng)，另一方面也讓受眾群體通過(guò)討論分析探索新聞事件背后的內(nèi)涵和深意。

其次，傳播者與受眾間的界限變得更加模糊不清。新媒體時(shí)代環(huán)境下新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展更加需要重視“自媒體”用戶的意見(jiàn)，注重吸納受眾群體的想法和觀點(diǎn)，會(huì)通過(guò)一定的設(shè)置為受眾提供線索設(shè)置便利條件，為整個(gè)事件真相的揭發(fā)做好鋪墊。此外，媒體還需要對(duì)相關(guān)鼓勵(lì)政策的制定予以關(guān)注和重視，通過(guò)激勵(lì)制度和政策讓更多的信息“匯聚一堂”，讓受眾群體同時(shí)成為新聞傳播群體深入挖掘新聞內(nèi)涵，將其以嶄新的形式予以呈現(xiàn)。

3.2 傳播內(nèi)容

在微博、微信等社交媒體中，擺脫了版面與時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，并且網(wǎng)絡(luò)信息處于持續(xù)更新?tīng)顟B(tài)之中，為了使有效受眾的數(shù)量得到充分保障，媒體會(huì)重復(fù)發(fā)布新聞，有的可能只是換標(biāo)題或改動(dòng)語(yǔ)序，許多媒體的報(bào)道內(nèi)容相似度很高，存在許多重復(fù)性的信息內(nèi)容。

所以，首先，新聞工作者應(yīng)利用背景性信息補(bǔ)充、襯托新聞事實(shí)與主題內(nèi)容，進(jìn)而使新聞傳播變得更加立體，強(qiáng)化新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)性、歷史性與獨(dú)特性。通過(guò)關(guān)聯(lián)性信息對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行闡釋與印證，使新聞報(bào)道變得更加豐富、系統(tǒng)。

其次，新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展更加需要新聞工作者對(duì)新聞事件內(nèi)容予以深入探究，確保新聞事件的報(bào)道變得更加系統(tǒng)、全面，使讀者對(duì)整個(gè)事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)有更加詳細(xì)的了解。對(duì)讀者關(guān)于新聞事件與新聞現(xiàn)象背后東西的關(guān)注予以重視，對(duì)閱讀新聞的讀者起到積極的引導(dǎo)作用，讓讀者對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀。

最后，需要對(duì)其內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性予以確切保證，讓新聞的傳播更具價(jià)值。同時(shí)，轉(zhuǎn)載或者轉(zhuǎn)發(fā)的受眾群體，其所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容也同樣需要保證其真實(shí)性與可靠性。我國(guó)雖然在此方面已經(jīng)立法，但是其真正落實(shí)還需不斷強(qiáng)化，其保障系統(tǒng)的構(gòu)建還需不斷規(guī)范，相關(guān)部門和媒體還需在此方面予以不斷深化與探究。

3.3 傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，新聞工作者可通過(guò)新媒體第一時(shí)間將新聞事件及相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，對(duì)第一手資料進(jìn)行傳遞，這使新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)得到了充分體現(xiàn)。

通過(guò)使用數(shù)字技術(shù)與不同媒介形態(tài)整合新聞信息資源，既要強(qiáng)化新聞素材收集工作，也要根據(jù)不同受眾群體的特征進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，使新聞產(chǎn)品具有多種媒介形態(tài)。此外，還需對(duì)新媒體予以充分利用，通過(guò)多的傳播渠道的讓新聞事件不斷發(fā)酵，倒逼新聞事件真相的揭露，做好新聞事件的跟進(jìn)和后續(xù)報(bào)道，用過(guò)運(yùn)用新媒體還原新聞事件真相。

新聞傳播渠道的拓展為新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了更為廣闊的空間，相關(guān)新聞媒體既需要立足于傳統(tǒng)媒體探索更好的發(fā)展策略，還需要對(duì)新媒體的新聞業(yè)務(wù)開(kāi)展方式予以深入研究，既要對(duì)傳統(tǒng)媒體予以充分利用，又要對(duì)新媒體的新聞傳播優(yōu)劣予以準(zhǔn)確把控，做好兩者的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)的利用。

3.4 傳播效果

在新媒體時(shí)代，受眾的主動(dòng)性變得更加突出，發(fā)布信息與受眾反饋幾乎同時(shí)進(jìn)行。在部分事件發(fā)展動(dòng)態(tài)的報(bào)道中，利用受眾反饋，媒體人能夠?qū)κ鼙娨庖?jiàn)進(jìn)行迅速收集，能夠加快對(duì)新聞事件的報(bào)道，但是如果受眾意見(jiàn)輿論聲勢(shì)比較大，或許會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性造成影響。

伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，利用社交媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體能對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布和傳播，受眾反饋的有效率得到明顯提升。新聞報(bào)道已不再是單向傳播活動(dòng)，而是雙向交流活動(dòng)，與受眾之間的交流與互動(dòng)，能夠?qū)π侣剛鞑ミ^(guò)程起到一定的完善作用。新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展更加需要通過(guò)新媒體將其整合為媒介系統(tǒng)，從而開(kāi)通相應(yīng)的溝通渠道讓受眾群體參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙方及多方的互動(dòng)傳播，將人際傳播的優(yōu)勢(shì)作用高效發(fā)揮出來(lái)，消除信息生產(chǎn)與傳播的界限，通過(guò)動(dòng)態(tài)的傳播過(guò)程，將傳統(tǒng)的單向傳播模式取而代之，確保傳播過(guò)程循環(huán)銜接工作的順利開(kāi)展，從而確保新聞傳播工作的順利完成，強(qiáng)化其傳播效果。

此外，還需要對(duì)新聞業(yè)務(wù)傳播效果予以及時(shí)跟進(jìn)，可通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)的方式對(duì)人們的反響、反饋予以了解，從而做好新聞業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的方向和策略的制定，讓新聞業(yè)務(wù)形式更加“喜聞樂(lè)見(jiàn)”，讓新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展受到社會(huì)及受眾群體的認(rèn)可。時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展也會(huì)對(duì)傳播效果造成一定影響，這就需要相關(guān)部門和媒體在緊跟時(shí)代發(fā)展基礎(chǔ)上做好傳播效果的調(diào)查研究，并從傳播效果出發(fā)做好相應(yīng)發(fā)展路徑的探索。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展離不開(kāi)新媒體媒介的驅(qū)動(dòng)，也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)等高新科學(xué)技術(shù)的支撐，新聞業(yè)務(wù)形態(tài)也正在悄然發(fā)生改變。相關(guān)人員更加需要緊跟時(shí)代步伐，對(duì)新聞業(yè)務(wù)形態(tài)改革策略予以深入探索，讓新聞業(yè)務(wù)的開(kāi)展在新時(shí)代綻放燦爛之花，使新聞業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。