淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰與機遇

李 成

（作者單位：貴州廣播電視臺電視錄制中心）

互聯網科技的發展，已經逐漸融入我們生活中的各個角落，各種新興產品的出現，新興行業的出現，讓我們應接不暇。移動互聯網的發展也逐漸拓寬了大眾獲取信息和新聞、進行娛樂活動的渠道。隨著我國三網融合的發展戰略出臺，當下的手機電視，多媒體的廣播電視和交互式的網絡電視等新型業務都得到了巨大改變，新興媒體正以他們獨特的傳播形式改變大眾接受信息的渠道和習慣，改變網絡時代的眾人[1]。

1 媒介融合下廣播電視的現狀

當下，廣播電視想要進行媒體融合主要有兩種方式，一是學會“復制”，將廣播電視上的內容完完全全通過網絡科技移動到互聯網上，傳統的電視媒體所制作的電視節目大多內容精致，推廣到互聯網上可以增加電視節目的影響力和宣傳力，不僅能夠使廣播電視的形象在網絡上得到推廣，同時能夠起到豐富網絡空間的作用。二是學會互動，傳統的電視媒體傳播形式是單向的，對于受眾來說，聽取的新聞信息是被動的，無法進行選擇，同時也不能表達自己的意見和建議，所以，廣播電視媒體可以學會互動，開設微博微信公眾號，讓受眾在觀看節目的同時能夠隨心所欲地表達自己的看法，讓受眾之間進行溝通，同時能夠增強廣播電視媒體和民眾的互動，不斷從民眾意見中提升自己[2]。

近年來，媒介融合是大勢所趨，廣電行業也積極開展了媒介融合活動，例如，激勵開辦網絡廣播電視臺，利用新興媒體進行推廣和宣傳，同時，對于多家廣電機構發放互聯網電視業務的牌照，允許其開設互聯網電視內容，等等，以擴大廣播電視的影響力[3]。從商業規模上看，就有百度、騰訊、阿里巴巴三大主流互聯網企業，三家的廣告收入已經超過廣播電視一年的收入總和，而且呈直線上升趨勢。從功能上，傳統廣播電視媒體，受眾范圍小，資金融合速度較慢，資源優勢更是無法與新興媒體相比，更無法達到新興媒體的傳播力度和感染力，這就使廣播電視輿論宣傳的作用越來越邊緣化，甚至會面臨淘汰的風險。

2 媒體融合下廣播電視媒體的應對措施

媒體融合雖然是大勢所趨，但卻是一個循序漸進的過程，對于有著數十年發展歷史的廣播電視媒體來說，要想全面實現媒體融合，融入主流媒體行業，就必須從思想觀念、工作流程以及人才和資源上進行調整與革新，全面推動廣播電視媒體的發展[4]。

2.1 重視媒介融合的意義，提高對廣播電視行業的認識

近年來，隨著我國經濟的不斷進步和發展，我黨對于媒介融合也越發重視起來。習近平總書記更是對媒介融合的發展提出了具體要求，這在我國歷史發展過程中是從未有過的，由此可見，媒介融合是勢不可擋的。

首先，作為廣播電視媒體，要提升自我，要深刻認識到媒介融合的重要性，廣電行業更是要學會將思想統一，向著媒介融合推動自身工作。廣播電視節目向網絡上遷移，提高影響力和宣傳力度，廣電工作人員不能僅僅是將節目內容進行簡單的復制粘貼，也要不斷拓寬自身播放平臺，不斷創新形式內容，學會和網民互動，讓網民有表達自己意見和建議的平臺。

其次，廣電行業要認識到媒介融合是必然的，是不可避免的，是當下社會發展的體現，同時也能壯大和堅固宣傳我黨思想理念的輿論陣地，以此弘揚我國的核心價值觀，為實現“中國夢”作支撐，提高我國人民日益增長的物質文化需求和精神文化需求。

2.2 學會創新自身發展理念

新興媒體能夠發展得如此迅猛，主要是因為它具有創新能力，不斷吸引著廣大網民。媒體的融合發展不是一項簡單的工程，廣電行業要想快速融入新興媒體，就必須學會創新、能夠創新。

“互聯網思維”是新媒體中的流行詞語，它涵蓋了互聯網信息時代的精神，更包含了當下時代發展的中心游戲法則，即創新。互聯網思維主要包括以下幾點，第一，受眾至上的發展理念，根據受眾的要求提供不同的產品服務，形成個性化定制流程，依照用戶的喜好和習慣，推出一系列高質量服務。第二，追求受眾體驗，為不同需求的用戶提供專門化、定制化產品，滿足受眾需求。第三，與時俱進的理念，隨著社會發展不斷更新軟件，提供新產品、新內容，同時根據受眾的建議和意見，完善自身系統，用互聯網科技升級和武裝自己。

2.3 創新廣電工作流程

傳統電視節目普遍都有高成本，且節目制作周期長，節目播出方式、內容在審核和把關上極為嚴格，這就嚴重影響了新聞傳播速度和新聞時效性，無法滿足當下社會群眾的需求。網絡信息時代，信息龐大繁雜，更新速度極快，往往一個新聞信息剛出現，不等網民消化，就被另一則更具爆炸性的新聞信息所吸引，消息的快速傳播已經成為趨勢，所以，必須改革和革新傳統廣播電視的工作流程，來適應當下的時代發展。

首先，在信息來源方面，廣播電視的信息采集不應僅僅局限于記者、報社和官方的發布，等等，要學會利用網絡渠道，通過微博微信、手機新聞APP等移動自媒體網絡獲取信息。移動互聯網的出現，讓消息傳播者受眾已經不再固定和局限，網民隨時拿出手機拍下視頻，就可以是信息發布者，也可以是新聞主體，這導致了信息的碎片化和龐雜化，但是，不可避免的是，網民所公布的信息和內容有虛假和夸大的成分，真假難辨的信息全部涌入民眾眼球，廣播電視記者在挑選信息的時候，就必須提高辨別新聞真假的能力，將真實有效的信息及時進行編輯和排版，第一時間發布出去，以保證新聞消息的時效性和真實性。

其次，播放時要重視用戶語言，重視受眾評價，不論是新媒體還是廣播電視，節目制作和播出都有一個目的，就是吸引受眾眼球，博得大眾喜愛。所以，在進行節目內容創編時，要高效與用戶互動，圍繞用戶需求對內容進行改編，達到良好的節目效果。

3 結語

媒介融合的發展勢如破竹，傳統媒體在面臨巨大挑戰的同時也迎來了全新的機遇，學會利用網絡科技、新興技術、抓住民眾的眼球和喜好，才能在競爭如此激烈的媒體市場中站穩自己的腳跟，逐步發展前行。不論是從思想觀念上，還是從廣播電視節目的制作流程和內容上，廣電行業都要學會不斷大膽嘗試和創新，將線上和線下形式完美融合，吸引大眾眼球，推動廣電行業健康發展。