“慢”中取勝
——湖南衛視《向往的生活》節目特點

張 悅

（作者單位：安陽師范學院）

湖南衛視品牌節目《向往的生活》第二季正在火熱播出中，節目中主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢“采菊東籬下，悠然見南山”的鄉村生活吸引著大量的觀眾，收視率居高不下。《向往的生活》第一季的播出時間是周日晚22點，第二季的播出時間調整為黃金時間——周五晚22點，節目受歡迎程度可見一斑。不同于競技類、沖突類綜藝節目，《向往的生活》是一檔以節目主體人物與嘉賓慢慢過日子為內容的“慢綜藝”節目。從節目名稱不難看出節目通過展示鄉村生活方式引領受眾回歸生活、回歸本真的特點。《向往的生活》能夠“慢”中取勝與很多因素都分不開，其中最重要是準確的節目定位、正確的社會文化價值導向、精益求精的整體制作。

1 準確的節目定位

節目定位的重要性與節目內容的設計是同等重要的，清晰準確的節目定位有助于實現節目設置的目的和宗旨。《向往的生活》節目制作團隊對向往的生活定義是“自力更生、自給自足、溫情帶客、完美生態”，湖南衛視將《向往的生活》歸類為生活服務紀實節目，不難看出制作團隊“真實反映田園生活”的制作理念。《向往的生活》以“真實生活”為主要內容，但實質是一檔綜藝節目，節目風格輕松、節奏緩慢，為快時代的觀眾帶來心靈慰藉，提供另一種生活方式選擇，體現出電視作為大眾傳播媒介傳遞正能量的社會協調功能。

《向往的生活》作為體驗類綜藝節目，節目中主體人物的體驗項目決定著節目的主要受眾群體。節目在受眾選擇上可謂用心良苦，準確的受眾定位為節目帶來了龐大而精準的收視群體。有調查顯示，近40.2%的人希望能遠離喧囂與擁擠、躲避快節奏生活的壓力、向往青山綠水的生活，節目抓住社會大眾這一心理，將主要受眾定位為浸泡于都市生活，并且正在努力奮斗的“80后”“90后”的年輕人。這個族群正處于經歷社會角色變化、事業上升的階段，工作和生活壓力大，無論是永不停歇的奮斗族還是知足常樂的“佛系青年”都渴望感受自給自足的輕松生活。因此，節目制作組選擇繁忙的都市人心之向往的“歸園田居”的生活作為主體人物的體驗內容，滿足了受眾停下腳步、感受愜意慢生活的心理需求。

在節目內容選擇上，《向往的生活》為觀眾真實展示了主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢及客座嘉賓“日出而作，日落而息”的鄉村田園生活，作為節目內容可以歸為：所有成員分工完成日常農田勞作、家務勞動，齊心協力準備食材，烹飪和享用精心制作的美食，飯后愜意聊天、唱歌、玩游戲和分享人生感悟。節目內容樸實、簡單，但越是簡單、家常的慢生活，越是能展現出明星在生活中的樣子，啟發觀眾去領悟任何社會角色都要拋開光環和榮耀回歸家庭生活、承擔起作為家庭成員的責任和分工的人生真諦。

2 錦上添花的敘事人物選擇

對于真人秀節目來說，參與節目敘事的節目主體人物就是節目的靈魂，相得益彰的敘事人物對于實現節目意圖、增強傳播效果具有決定性作用。節目制作團隊選擇的主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢，他們既要滿足不同年齡段受眾的熟知度和好感度，又要充分符合觀眾對于“向往的生活”的擁有者特質的想象。黃磊家庭幸福美滿，是公認的“人生贏家”，觀眾在《向往的生活》里看到黃磊也就尋找到了向往的目標。“蘑菇屋”每天都有不同客人光顧，需要一位多數客人都熟悉的主人，何炅資歷深、情商高，加之其作為主持人收獲的好人緣，使他成為最合適的人選，何炅的節目《快樂大本營》陪同一代人共同成長，在觀眾心目中長期積累對何炅形成的信任感，也使得觀眾在觀看節目時更易身心放松。多才多藝卻又為人謙虛的劉憲華也是節目的一大亮點，善于搞笑、待人熱情、充滿朝氣，為生活增添不少樂趣。勤奮、樸實的彭昱暢是新生代藝人的代表，也是《向往的生活》第二季最大的創新之處，作為后輩，彭昱暢低調、踏實的表現為“90后”“00后”樹立了榜樣。成員們一起完成最簡單的任務，實現最基本的內心愿望，共同為觀眾展示出一幅自給自足、自食其力的田園慢生活畫卷，使觀眾身心放松、獲得內心的休憩與安慰。

3 正確的社會文化價值導向

《向往的生活》能夠得到受眾的認可，與其堅持符合新時代要求的社會價值文化導向是分不開的。電視作為大眾傳播媒介，應該積極發揮社會文化價值導向功能，引領社會輿論，宣揚傳統文化。

《向往的生活》在節目中通過成員的快樂勞動、辛勤付出為幸福生活添磚加瓦的節目內容，傳遞出這樣的理念：向往的生活是自食其力，勞有所得的生活，而不是不勞而獲的生活。這與習近平總書記在2018年新年賀詞中所講的“幸福都是奮斗出來的”所倡導的艱苦奮斗、自力更生的價值觀不謀而合。節目中，主體人物與客人積極勞動換取美味的午餐、飯餐的內容不勝枚舉：何炅、劉憲華、彭昱暢通力合作，完成插秧任務換取節目組提供的100元生活費；黃磊動手用黃泥制作土灶為大家準備晚餐；客人用竹竿和鐵絲捆綁雞窩和親自動手生火、鼓風、炒茶等，用實際行動為觀眾展示了“自力更生”最樸實的含義。《向往的生活》的社會價值觀符合新時代要求，充分發揮了電視作為大眾傳播媒體引領社會價值選擇的導向作用。

《向往的生活》積極營造各司其職、長幼有序的家庭氛圍，注重培養年輕成員的家庭意識，時刻秉持溫情周到的待客之道，這些都是中國傳統文化重要組成部分。節目中，主體人物各司其職，長幼有序，既是對中國傳統文化——家風的重視與沿襲，也是為現代家庭氛圍、家庭關系的營造提供了范本。黃磊是“蘑菇屋”一日三餐美食的創造者，負責滿足所有人的味蕾需求，幽默、風趣、嚴格，人生閱歷豐富總能給年輕成員和嘉賓指點迷津，在“蘑菇屋”有不可撼動的家長地位。何炅掌握“經濟大權”，一刻不停歇地做家務勞動，對待“家人”細致溫暖，招待客人熱情周到，善于理解和接納，總能給家庭成員帶來鼓勵與慰藉，是溫馨家庭氛圍的營造者、美好家庭關系的凝聚者，成員劉憲華對何炅“像一個媽媽”的評價極為準確地概括了何炅在節目中的角色特征。劉憲華和彭昱暢作為年輕人，是日常勞作中重體力勞動的承擔者，為“蘑菇屋”客人的點菜準備食材，完成黃磊、何炅交代的各項任務：插秧、捕魚、挖筍、做灶臺……是力所能及地分擔家務的“孩子”。節目是通過來客點菜，主人完成客人點單心愿的形式展開的，每期節目都有不同的嘉賓客人，客人的要求也各不相同。為了滿足客人的心愿，成員們不遺余力準備食材、創造條件，同時也帶領客人一起去捕魚、挖筍、種菜，讓客人親身體驗向往的生活，給客人“賓至如歸”的感受，用行動傳承“有朋自遠方來，不亦樂乎”的中國傳統文化。

近些年來，體驗式綜藝節目憑借自帶流量的明星主體人物為觀眾帶來的信任感，與每期不同的體驗嘉賓帶來新鮮感的優勢快速發展，湖南衛視綜藝節目《向往的生活》就是其中一例。在快節奏生活的今天，《向往的生活》正是憑借準確的節目定位、敘事人物的選擇，符合和引導正確的社會文化導向、精益求精的整體制作形成自己特有的“慢”綜藝風格，得到了受眾的充分認可。在電視真人秀節目大發展的今天，電視工作者需要集真心、用心和創新于一體，所制作的節目才會成功。