融媒體時代廣播節(jié)目可視化探究
——以朔州新三農(nóng)視頻廣播為例

王 萌 肖愛云

（作者單位：西安工程大學新媒體藝術學院）

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）近期在北京發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表明，截至2017年12月，互聯(lián)網(wǎng)在全中國的普及率過半，其占比已經(jīng)超過全球平均水平4.1個百分點，中國上網(wǎng)用戶已達到7.72億，手機網(wǎng)民占比達97.5%，移動支付用戶規(guī)模持續(xù)擴大，線下支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民滲透，網(wǎng)絡娛樂用戶規(guī)模保持高速增長，移動終端規(guī)模加速提升，以手機為中心的智能設備，成為萬物互聯(lián)的基礎。自黨的十八大以來，媒體從業(yè)者深入貫徹落實推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署以及習近平總書記強調(diào)的“要充分運用新技術新媒體創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”，在發(fā)展新興媒體平臺的同時，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

1 廣播可視化的存因

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，媒體生態(tài)格局發(fā)生重大變革之際，傳統(tǒng)廣播正接受著前所未有的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造廣播媒介新的傳播方式，抓住一線生機進行媒體融合，傳統(tǒng)廣播方能穩(wěn)固在媒介競爭中的地位，媒體融合趨勢勢不可擋。在眾多媒體人的探尋下，廣播節(jié)目可視化發(fā)展是廣播媒介生存與發(fā)展的一條創(chuàng)新型道路。

在媒介競爭激烈的環(huán)境中，受新媒體影響，傳統(tǒng)廣播的影響力和勢力已經(jīng)被削弱，傳統(tǒng)廣播想要繼續(xù)做大做強，廣播人在努力鞏固廣播的固有優(yōu)勢基礎上，還要注入新理念，其中，廣播節(jié)目走可視化道路，以“廣播+視頻”模式打破“只聞其聲，不見其人”的神秘感，將傳統(tǒng)媒體廣播打造成能聽能看的綜合媒體。“廣播節(jié)目可視化指在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，廣播節(jié)目中的信息被可視媒介加工并傳播，受眾可以通過可視媒介中的視覺信息了解廣播節(jié)目中的部分信息或者獲得廣播節(jié)目本身所不能傳達到的信息，從而被吸引去收聽廣播、關注廣播。”

2 廣播節(jié)目可視化現(xiàn)狀分析

2.1 提升了節(jié)目可看性

“眾所周知，視覺傳輸空間是二維的，視覺傳輸效率高于一維的線性聽覺和其它感官傳輸。”在媒介融合背景下，廣播從單一聲音媒體已轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w形態(tài)，主持人和播音員的工作直播間、節(jié)目標識、字幕、背景板等視覺要素的展現(xiàn)，能夠減少信息傳播過程中的不確定性，讓廣播節(jié)目傳播效果更直觀。與過去單純收聽廣播節(jié)目相比，通過視頻化廣播節(jié)目，聽眾朋友能夠很直觀地通過視頻看到素未謀面的主持人，極大滿足了聽眾的收看收聽欲望，電臺的直播間也頗有神秘感，通過直播攝像頭的畫面呈現(xiàn)，聽眾可以看到直播設備、直播間的道具布置，充分展現(xiàn)了廣播電臺的可看性，極大滿足了用戶的心理需求。從受眾角度分析，媒體融合的視頻廣播可以實現(xiàn)實時收聽收看的立體化廣播直播，朔州新三農(nóng)視頻廣播下午檔5-6點的《味道朔州》是從FM93.7調(diào)過來的節(jié)目，節(jié)目相比之前，受眾參與度明顯提高，而且很多人通過朔州新三農(nóng)APP看到了主持人陽光的“廬山真面目”，引起了粉絲的一度關注，節(jié)目效果較往日明顯提升。

2.2 加強了實時互動溝通

傳統(tǒng)廣播節(jié)目互動只有參與電話連線和語音留言的簡單互動，但存在電話占線，線路不通，通話時間限制等因素的影響。除“兩微一端”外，廣播節(jié)目視頻直播給廣播電臺增加了新的互動平臺，娛樂性和互動性更強，用戶除可以在APP客戶端的視頻框下方實時參與留言，在留言過程中也可以加入圖片、表情等，除此之外，還可以刷彈幕參與節(jié)目的話題。這些新的互動方式與以往的電話和語音留言相比，受眾互動體驗感更好。節(jié)目聽眾與節(jié)目緊密相連，積極參與節(jié)目，不僅能集百家之言收集觀眾對節(jié)目的中肯意見，確保節(jié)目的收視率，還能提高節(jié)目主持人及節(jié)目的知名度。在FM95.7HZ朔州新三農(nóng)視頻廣播上午檔的《鄉(xiāng)村服務社》節(jié)目中，南榆林鄉(xiāng)青鐘村的養(yǎng)殖鴨子和鵝的年輕小伙在節(jié)目中通過彈幕與主持人的互動和觀眾的交流推銷特產(chǎn)鴨蛋、鵝蛋，引起廣大聽眾朋友的興趣，打開了在網(wǎng)上的銷售渠道，還在他的養(yǎng)殖場建立了朔州新三農(nóng)融媒體平臺通聯(lián)點。

2.3 拓寬了傳統(tǒng)媒體收入來源

廣播電臺最主要的盈利模式是廣告，廣告量越大，說明節(jié)目越受歡迎，但傳統(tǒng)口播廣告無形中占用廣播時間，會使一檔完整的節(jié)目顯得支離破碎，所以，廣告的植入方式要創(chuàng)新，要以受眾體驗為主。廣播節(jié)目可視化的出現(xiàn)，實現(xiàn)了廣告從聽到看的轉(zhuǎn)變，除節(jié)目中插廣告、口播廣告，在人眼視覺可達之處都可以設置廣告位，在直播臺正前方嵌入贊助商的LOGO，在直播臺上放冠名商的產(chǎn)品，主持人穿搭配飾，中場休息的飲用水和食物，直播間里LED屏幕循環(huán)滾動播放平面廣告，等等。例如，在2017年12月15號正式運營的朔州新三農(nóng)視頻廣播中的《田間寶貝淘》節(jié)目，本質(zhì)上是為朔州農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)搭建的一個完整而有效的銷售平臺，因為在節(jié)目中可以直觀讓大家看到銷售貨物的外觀樣貌，而且，在直播臺上放著農(nóng)產(chǎn)品的精品包裝禮盒，給觀眾直接的視覺沖擊，同時主持人以農(nóng)家小妹和小哥的穿搭亮相，直播背景掛著大蒜紅辣椒玉米等直觀元素，給三農(nóng)頻道做了直接宣傳，同時農(nóng)民可以做客直播間，讓觀眾通過聲音與畫面的結(jié)合了解農(nóng)民生活的點滴，切實投身到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，以此吸引更多商家合作投資并帶動更多消費者消費。

2.4 視頻廣播技術尚未成熟

受眾收聽收看視頻廣播是通過移動設備，但現(xiàn)在我國網(wǎng)速與發(fā)達國家仍有較大差距，不能實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，農(nóng)村山區(qū)等網(wǎng)絡信號較差，網(wǎng)絡通信費用又很高，在這種情形下，廣播節(jié)目實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻直播就會受到一定限制，同時，由于技術原因會導致視頻畫面接收出現(xiàn)延時現(xiàn)象，影響聽眾朋友實時收聽和觀看廣播節(jié)目的效果。很多傳統(tǒng)媒體雖然提出了媒體融合節(jié)目創(chuàng)新，但也受到資金短缺、設備陳舊、音響效果不理想、節(jié)目風格老套跟不上時尚潮流、工作人員需求量增加、協(xié)調(diào)調(diào)動困難等問題的影響。面對當代用戶群體的高體驗、高標準、高要求，廣播人仍需要積極改善節(jié)目效果和面對的條件，仍有很長一段路要走，很多事需要做。

3 結(jié)語

廣播節(jié)目想要賴以生存并發(fā)展下去，而且能充分發(fā)揮廣播節(jié)目的優(yōu)勢，目前僅僅維持現(xiàn)狀遠遠不夠。廣播人跨界走入了視頻“舞臺”，廣播可視化對廣播從業(yè)者提出了更高要求，除保持廣播的潛力，發(fā)揚聲音的優(yōu)勢，還要配合網(wǎng)絡媒體傳播過程中的視覺化、實時性、交互性強的特點，把更多信息以字幕、標識、道具、實物等形式充分展示出來，增強廣播的生命力和感染力。視頻廣播的發(fā)展現(xiàn)狀要求整個節(jié)目制作團隊最大限度地提升節(jié)目質(zhì)量，從樹立團隊意識到主持人、編導、燈光、攝影、化妝等都要提升自己的工作能力和業(yè)務水平，形成符合視頻報道氣質(zhì)的語言表達方式和工作方式，讓更多信息接收者能真切感受到媒體融合狀態(tài)下的視頻廣播與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的差異性，通過專業(yè)隊伍建設與數(shù)字技術支持，提高節(jié)目傳播效率，帶給受眾多元的節(jié)目形式，體驗不同的傳播樣態(tài)、享受更豐富的精神生活。

廣播節(jié)目可視化是廣播由“遇難”到“求變”的創(chuàng)新途徑，廣播可視化的發(fā)展離不開“內(nèi)容為王”的基本原則。可視化直播廣播平臺只是工具而不是目的，這是一種全新的發(fā)展方向和趨勢，也是新形勢下傳統(tǒng)媒體探索的生存策略，電臺節(jié)目利用可視化優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率的優(yōu)勢，擴大受眾群體，在保證內(nèi)容的前提下，進行創(chuàng)新與發(fā)展，讓新時代的廣播具有更旺盛的生命力。