芻議廣播電視技術與互聯網技術的融合優勢

朗嘎卓瑪 洛桑卓瑪

（作者單位：西藏廣播電視臺新媒體中心）

在信息技術飛速發展以及新媒體的崛起過程中，在網民數量日益增加的背景下，傳統廣播電視受到了網絡電視與新媒體的巨大沖擊，同時也給廣播電視行業的發展帶來了機遇[1]。在當前網絡時代，將廣播電視技術和互聯網技術融合是廣播電視提升行業競爭力，獲得更好生存與發展的一大出路。因此，研究廣播電視技術與互聯網技術的融合優勢與策略，對廣播電視行業的發展來說意義重大。

1 廣播電視技術和互聯網技術融合的優勢

1.1 提升工作效率

傳統廣播電視的節目制作與播放需耗費大量的物力、人力及時間，工作量也大。一般而言，每個電視臺擁有很多獨立的演播室與各種功能的機房，且它們均分布在不同的地方，節目相關資源與素材也難以實現及時共享。在編輯過程中，通常都是將采集回來的信息內容帶回編輯室進行剪輯和制作。一旦遇到車禍、地質災害等重大事件，這種工作模式就很難確保第一時間得到相關報道。而將廣播電視技術和互聯網技術進行融合，不僅能大大提升信息傳輸效率，還可實現資源共享。同時，在現場編輯與遠程編輯方面也具有明顯優勢，如在采集完信息后，通過攜帶的辦公系統進行現場編輯，甚至在現場和相關專業人員進行交流，大大縮減編輯時間，提高編輯工作效率；利用互聯網技術將所采集到的信息及時傳輸至編輯室，打破地域限制，提高工作效率。

1.2 提高傳播時效性

在以往的廣播電視信息傳播過程中，由于信息流量有限，每天每個頻道的播出時間、信息容量等均有所限制。而將廣播電視技術和互聯網技術結合在一起，可提升傳播時效性，并且進一步擴大傳播容量。通過數字技術編碼壓縮節目，廣大受眾也可結合自己的喜好與需求選擇相應的節目資源，并能隨時更新與長期保存[2]。在互聯網平臺中，觀眾不僅是信息接收者，還是信息傳播者，通過觀眾的轉載，可進一步擴大信息傳播的覆蓋范圍，提升信息傳播效率。

1.3 增強受眾視聽體驗

將廣播電視技術和互聯網技術進行融合，不同喜好與年齡層的受眾均能根據自己所需選擇節目，在多元化需求以及個性化體驗方面實現了根本性突破，信息的高效傳播和分享給受眾帶來更豐富多彩、更獨特的視聽體驗。比如，通過手機下載TVU等直播軟件，在移動互聯網絡的支持下就可實現隨時隨地接收廣電節目等。

1.4 催生新的增值服務

隨著家電智能化水平的不斷提升，廣播電視技術和互聯網技術的融合已是大勢所趨。技術的融合會使用戶因其具備強大的功能而產生更多需求，帶來用戶群的增長，從而產生更多增值業務。比如，在數字電視用戶界面中，用戶可觀看喜歡的節目、玩游戲，足不出戶就能通過數字電視平臺進行繳費等相關生活服務。

2 廣播電視技術和互聯網技術融合的有效對策

2.1 開展移動多媒體電視業務

通過網絡平臺，傳統廣播電視就可借助網絡與自身的優勢，不斷拓展服務范圍，為用戶提供更多更優質的業務。比如，利用數字傳輸技術提高信號質量，降低成本，在智能手機、電腦與平板等移動終端上，在飛機、火車、動車、公交車等上均可發展移動多媒體電視業務，觀眾可隨時隨地觀看節目；技術的融合，讓電視廣播內容不再單一，節目內容更加豐富、生動，并且可結合不同受眾群體推薦相應的節目，滿足用戶個性化、多元化的需求；借助互聯網高交互性優勢與廣播電視清晰度優勢，促使廣播電視獲得更大的發展空間。

2.2 充分利用現代技術提升節目質量

2.2.1 數字化技術的運用

通過運用數字化技術彌補傳統廣播電視聲音或畫質不清晰的不足，從而提升節目質量。但是，在實際運用中，還存在一定不足，如通過模擬音頻可獲得最佳音質，但在數字化與量化采樣過程中會影響音質，針對這一問題，可通過提升量化比特數與建設量化步長方式妥善解決上述問題[3]。數字化技術的運用雖能有效彌補傳統音頻設備的不足，但不可能完全數字化，應將廣播電視技術與數字化技術結合，做到取長補短，才能獲得最佳音質，提升廣播電視的整體品質。

2.2.2 寬帶技術的運用

將廣播電視技術與寬帶技術結合，數字化壓縮后的廣播電視節目通過網絡傳輸進入廣大網絡受眾的視野。當前，移動、聯通與電信三大寬帶都有各自的特色，因此，廣播電視應爭取與三大運營商的合作，適當提升寬帶服務的份額。比如：在安裝寬帶時，向用戶推薦廣播電視的相關優惠政策，讓用戶將目光轉向廣電業務；在寬帶接入技術中增加購買廣電節目的途徑；在安裝寬帶時免費贈送廣電服務應用的試用，等等。另外，還可將寬帶IP技術直接嫁接到光纜上，讓用戶能享受到視頻點播、遠程教育與電子郵件等增值功能。

2.3 服務內容的創新

廣播電視技術和互聯網技術的有機結合具有一定內容優勢，可將所有電視頻道、電視劇與電影等視頻點播內容集合在一起，創新內容服務。由于視頻點播內容具有一定同質化現象，廣播電視可通過擴大互動點播內容以及直播頻道的覆蓋范圍，為手機用戶、移動終端用戶、互聯網用戶提供服務。同時，積極轉變內容體制機制，不僅要做內容傳輸者，還要將內容產業鏈各個環節打通，主動參與到服務內容的拍攝、制作、集成等領域，加大產業融合力度，從而提升自身的抗風險能力。

2.4 提升從業人員的綜合能力與素質

廣播電視和互聯網技術的融合，讓廣播電視中諸多領域發生了巨大變化，對專業人才提出了更高要求。因此，廣播電視必須加強教育宣傳，幫助相關人才從思想上提高認識，從行動上強化訓練，熟悉并掌握廣播電視技術和互聯網技術，為二者融合的創新發展提供有力支持。一方面，廣播電視領導者需提升認識，加大對廣播電視技術與互聯網技術融合的重視程度，加大二者融合的宣傳力度，讓所有職工均深刻認識到融合的優勢以及對廣播電視行業未來發展的重要意義。同時，對網絡媒體的競爭優勢進行深入分析研究，從而快速、準確地找到廣播電視技術和互聯網技術融合的有效途徑以及融合方向。另一方面，除大力引進優秀廣播電視與互聯網技術的相關人才外，還必須加強對相關從業人員的培訓，切實提升他們的專業技能、專業素質以及職業道德。尤其要加強信息素養方面的培養，以提高他們對互聯網技術的應用能力，使各項融合業務及相關工作得以順利實施。

綜上所述，廣播電視是人們一直以來最主要的信息獲取渠道以及休閑娛樂方式。但隨著互聯網的發展及普及，給傳統廣播電視產業帶來了強烈沖擊。所以，廣播電視技術與互聯網技術融合是廣播電視行業改革發展的趨勢。為推動廣播電視行業獲得更大的發展，需結合互聯網技術與自身優勢，彌補自身存在的劣勢和不足，實現成功突破，從而為受眾帶來更好、更優質的體驗，推動廣播電視行業獲得持續、穩定的發展。