網絡數字化時代的廣播電視技術發展探究

趙 鵬

（作者單位：煙臺市福山有線電視管理處）

從廣播電視行業角度來看，網絡技術蓬勃發展對行業帶來了全新的機遇與挑戰。受自身技術水平落后的影響，廣播電視原有受眾人數呈逐年遞減趨勢，而將網絡數字化技術與廣播電視技術相融合是行業發展進程中不可逆轉的主流趨勢[1]。由此可見，全面客觀分析廣播電視的技術優勢，吸納網絡技術的特點，將廣播電視技術與網絡技術二者高度融合，不僅能幫助廣播電視行業迎接新形勢下的競爭挑戰，更能真正意義上抓住“互聯網+”的時代機遇。如何在新形勢下將廣播電視技術與網絡技術實現深度融合，成為廣播電視行業亟待解決的問題。同時，互聯網技術被廣泛應用于日常生活及日常生產等各個領域，成為不可缺少的主要組成部分。

1 網絡數字化給廣播電視技術發展帶來的影響

1.1 提高傳播效率

將網絡數字化應用于廣播電視行業，不僅能充分發揮互聯網技術及時性、便捷性優勢，大大提高信息傳播速度，還能拓展信息傳播容量，實現全面提高信息傳播效率的目標。同時，交互性作為“互聯網+”時代最明顯的技術特點，促使廣大受眾不再是信息傳播的接收方，還能廣泛參與信息傳播過程[2]。由此可見，將網絡數字化應用于廣播電視能大大增強信息反饋功能，促使受眾與廣播電視間實現全面交流，滿足強化雙方互動的目標，推動廣播電視行業長遠發展。此外，與互聯網技術間融合能吸引大量年輕受眾群體，一定程度上加快了廣播電視技術革新進程。

1.2 控制運營成本

從傳統廣播電視節目角度來看，其節目播出過程無法脫離大量工作人員廣泛參與的支持，而各方面通力協作下方可保證節目播出質量。受互聯網電視沖擊的影響，傳統廣播電視受眾人群數量呈逐年銳減趨勢，但其播出成本及運營成本始終居高不下[3]。同時，將廣播電視技術與網絡數字化技術間相互融合對于實現各種信息資源高度共享共建具有不可比擬的積極作用，而各個廣播電視臺僅僅提前上傳已編輯好的節目可基本實現各個平臺傳播，不再需要進行節目實時編輯，不僅能有效控制運營成本，更能拓展廣播電視的覆蓋范圍，在一定程度上增強廣播電視臺的行業競爭力。

1.3 改變受眾體驗

相較于其他技術，將廣播電視技術與網絡數字化技術間相互融合能大面積拓展廣播電視原有的發展空間，為保證信息數據傳播及時性、共享及時性提供強有力的支持，真正意義上成為廣大受眾群體的新型信息獲取渠道，甚至提供更為多樣化的渠道選擇。同時，將廣播電視技術與網絡技術間相互融合能幫助各個年齡階段的受眾群體結合自身實際需求及個人體驗要求選擇適宜的播出內容及播放范圍，并且靈活運用互聯網技術最大程度上解決原有廣播電視畫質不佳、音質不佳的問題，為廣大受眾群體提供更高質量的視聽體驗，大大提高受眾群體對廣播電視服務的滿意程度。

2 網絡數字化時代的廣播電視技術發展趨勢分析

2.1 提高播出質量

即便互聯網技術蓬勃發展背景下我國廣播電視行業著手研究應用網絡技術，一定程度上提高原有的廣播電視節目質量、不斷豐富節目內容，但是上述進步及提升仍存在較大的局限性。伴隨社會進步及經濟發展，信息化技術日趨成熟，社會對于廣播電視節目的要求更為嚴格。目前，我國廣播電視節目廣泛普及4K分辨率等，大量高音質且高畫質的節目或頻道已成為廣大受眾群體的首要選擇，而現有的廣播電視節目仍停留于720P畫質階段。即便致力于推廣4K機頂盒，但廣播電視節目自身4K片源相對有限，無法滿足廣大受眾群體日趨嚴格的要求。

由此可見，廣播電視行業必須與網絡技術、數字化技術間實現深度融合，而融合層面不止局限于豐富機頂盒類型，更需要大膽嘗試與其他資源間實現共建共享，例如：主動與各大視頻網站（優酷、騰訊視頻及愛奇藝等）間建立深度合作關系，不斷協調版權關系，通過共同研發及APP內置等方法高度合理整合各種視頻資源，向用戶提供高質量及高品質的觀看體驗。同時，受現有技術水平限制的影響，廣播電視技術與網絡數字化技術間深度融合實現完全數字化是短期內不可能實現的目標，客觀上要求相關技術人員不斷嘗試多種途徑實現全面融合，促使二者間技術優勢得到相互補充，進一步提高廣播電視節目質量。

2.2 實現應用拓展

通常情況下，混合網絡點播系統指充分利用互聯網技術雙向化特點設置傳統數字電視下行通道，滿足用戶使用網站門戶定制內容需求實現數字電視下行通道提供高質量播出服務的模式。同時，目前我國混合網絡點播系統網絡改造情況參差不齊且各個地區改造情況不容樂觀。由此可見，廣播電視技術與網絡數字化技術相融合時可嘗試充分利用電信寬帶基礎，將互聯網視為回傳通道，進一步拓展廣播電視互動業務。此外，中國有線提前于海南設置混合點播業務平臺，以OKTV網站平臺為基礎受理各項業務，再利用數字電視VODF系統實現推送點播內容，以達到令人滿意的實驗效果，而廣播電視結合上述經驗研發出更多業務類型。

2.3 強化內容創新

目前，我國廣播電視行業以贏得更多經濟效益為重點內容，一定程度上忽略了開發其他方面的功能，而遭受網絡電視沖擊作用的影響，大大制約其原有市場范圍。由此可見，未來廣播電視技術與網絡數字化技術相融合側重于有效拓展市場范圍，真正意義上做到搭建文化特色市場，而搭建文化特色市場則無法脫離引進各種文化傳播經營理念的支持，大大擴大文化產業方面資金投入，方可實現提高廣播電視行業軟實力的目標。同時，即便廣播電視技術與網絡數字化技術相融合極大程度上豐富節目類型及節目內容，但仍停留于狹義創新階段，無法滿足“互聯網+”時代的發展需求，難以將技術優勢轉變為產業鏈方面的價值。總之，需注重內容創新，確保在網絡數字化技術的應用下廣播電視技術能夠得到有效發展。

3 結語

通過本文探究，認識到網絡數字化給廣播電視行業帶來了多方面影響，而網絡數字化技術與廣播電視技術相融合則是一項兼顧復雜性、漫長性及系統性的過程，無法在短時間內取得令人滿意的融合效果。由此可見，“互聯網+”時代下媒體融合是不可逆轉的主流發展趨勢。同時，目前我國廣播電視技術與網絡數字化技術間融合僅僅停留于表面，其技術、業務及形態等方面仍存在較多問題亟待解決，客觀上要求廣播電視行業從根源上認識到網絡數字化技術的優勢，全面分析廣播電視技術的不足，實現廣播電視技術與網絡數字化技術間多元化融合目標，促使二者間相互影響、相互補充，進一步推動廣播電視業務革新、產業鏈拓展及經營模式轉型，確保廣播電視行業可持續發展。