論新技術背景下媒體形態的變革

謝 華

（作者單位：麗江市廣播電視臺）

近年來，隨著科學技術的迅猛發展，與傳統媒體有著明顯特征區別的新媒體（New Media）應運而生，從多方面滲透、影響著人們的日常生活。新媒體是基于現代化科學技術的一種形式，主要應用數字技術和互聯網信息技術，通過網絡、無線、衛星等渠道進行數據信息的傳播，利用電視、手機、電腦等新媒體，為人們提供服務。新媒體中包括的媒體形式有很多，當前社會中所有的媒體形式都涵蓋在內。對于傳統的四大媒體來講，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體主要應用的就是現代化的信息技術，通過網絡途徑進行各種類型信息的傳播，從以上內容可以了解到，新技術的發展帶動了新媒體的變革。

1 影響新媒體的三大技術

近年來，新媒體發展之快、變化之多超乎人們的想象，數字技術、互聯網技術、移動通信技術的廣泛應用是新媒體發展的基礎，各項技術的突破也為新媒體的發展提供了廣闊的發展空間。

1.1 數字技術

數字技術也稱數字控制技術，其與電子計算機同步發展，兩者之間有著密切的聯系。數字技術可以將不同形式的信息，比如圖文、聲音、視頻等轉化為電子計算機可以識別的數字信息，可以對數字信息進行加工、處理、傳輸、記錄、還原的一項科學技術。進行數字化建設可以將原來的媒介文本內容用數字化的形式體現出來，不再依賴于物質載體，可以進行快速的處理和應用，同時可將數據壓縮到很小的空間。在數字技術的大力推動下，通過制作方法數字化、信息存儲數字化、傳輸過程數字化、數字處理自動化，傳統媒體與手機、互聯網不斷整合，優化了信息的傳播方式，拓展了信息的傳播途徑和傳播范圍，在原來的基礎上提升了傳播效率。

1.2 互聯網技術

在應用技術方面，以網絡數據檢索為主要特征的Web1.0時代，撥號上網，50K的平均寬帶，以門戶網站為主要代表，采用“一對多”的傳播模式，內容提供方式是平移傳統媒體內容，以編輯為中心，具有嚴格把關特色，是傳統媒體向新媒體過渡的階段，也極大地拓寬了人們的觀察視野；以媒介形態多元、個體傳播強化、網際協作普及為其主要特征的Web2.0時代，是網絡社會形成的時代，寬帶上網，1 M的平均寬帶，以互動交流為特點，以BBS和博客為主要代表，由機構和個人共同提供資訊，“把關”比較模糊，“一對多”和“多對多”并存的傳播模式，滿足了人們多元社會的需求；以聚融為特征的Web3.0時代，1.10 M的平均寬帶，提出“個人門戶網站”概念，提供基于用戶偏好的個性化聚合服務，以百度空間和iask為主要代表，讓個人和機構之間建立一種互為中心而轉化的機制，建立一個與人們生活相連接的網絡世界，在其中可以進行信息的傳遞，讓人們可以感受到復雜的網絡系統，實現網絡世界與現實世界的有機融合，形成一種新的文明景觀。

1.3 移動通信技術

2013年，是智能終端全面爆發的一年。之前所指的智能終端還主要是智能手機和平板電腦，移動智能終端呈現加速增長態勢，各種智能化終端融入人們的生活中，使人們的生活方式發生了改變，也推動了社會產業結構的變革。據工信部數據顯示，2014年前10個月，我國智能手機出貨量達到3.48億部，同比增長178%。智能手機數量的增長對該行業的發展有積極的影響，提高了通信設備行業增長速率。

從新媒體技術受歡迎的程度可以了解到，人們對信息的需求量比較大，對信息的了解程度也比較深入，對交流互動這方面的內容比較感興趣。人們還可以根據自己的興趣愛好和需求進行信息的針對性獲取。新媒體技術也比較注重與受眾群體的交互，從這方面可以體現出新媒體技術的發展方向，在未來的發展過程中會與受眾群體進行深入的互動交流。

2 新媒體的主要形態

2.1 數字電視

數字電視也是新媒體中的重要組成部分，其獨特的優勢受到了越來越多人的喜愛，這類數字電視用戶還呈現著持續增長的狀態，對媒體行業的發展和產業鏈的形成有著促進作用。雖然該產業想要實現盈利還需要較長的一段時間，但是在這一過程中，各個地區政府部門的作用已經充分體現出來，推出了傳媒產業的相關政策，對數字電視產業的發展有著積極影響，而且為該行業的發展提供了新的發展方向。老年人收視群體是數字電視產業的潛在用戶，老年人觀看數字電視的人數比較多，在進行產業結構優化的過程中，也需要考慮這方面的問題，進行老年市場的建設。

2.2 移動電視

移動電視是時代發展的產物，屬于一種新興媒體，其發展的速度比較快，應用優勢較為明顯，不但包括傳統媒體中的相關功能，還可以進行信息的實時發布，可以在遇到緊急情況時進行應急信息的發布。比如公交車上的移動電視，讓人們在公交車上被動觀看，收視率無法得到保障，但是可以在人們坐公交時進行強制性的信息傳播，讓受眾群體在沒有其他選擇的過程中被移動電視中的相關內容所吸引。在這種環境中，也可以取得比較好的傳播效果，可以促進這方面經濟效益的提升。

2.3 智能手機

無論從技術上還是政策上來看，手機媒體正在開創媒體新時代。當然，生產商家、網絡運營商家和移動端信息提供商家的合作發展是非常重要的。當前，手機報紙的用戶量非常大，照這個趨勢來看，手機報紙用戶很有可能會超過網絡讀者和紙質信息讀者的數量，雖然這個目標比較遙遠，但是在當前的社會中，手機報紙是上班族獲取新聞和社會實事的主要途徑之一，讓人們可以用智能手機享受閱讀。

3 新媒體的影響

新媒體擁有巨大的信息傳播能力，不受時間和空間的限制，一個簡短的微博就可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內，把最新的信息和正在發生的新聞通過手機或網絡傳達到全球每一個使用新媒體的受眾。新媒體的開放性使每個使用智能終端的用戶不再處于被動地位。只要動動手指，就能對他人的信息發表評論意見，也能將自己變為傳播者，將自己的新聞信息傳遞給他人，接受他人的評價。受眾甚至可以在自己的智能終端上根據自身的喜好和需求，定制專屬于自己的服務。新媒體的傳播正在深刻影響著社會的運行，對社會產生著前所未有的影響。

4 新媒體的發展方向

新媒體會成為未來媒體的重要組成部分，這是媒體行業必然的發展趨勢。以往的媒體將電視、報紙、廣播等作為信息傳遞的主要途徑，傳遞的方式比較單一。新媒體是在傳統媒體的基礎上利用現代化的信息技術和數字技術對信息進行收集、處理和傳播，通過一種新的方式技術將信息展現出來。在現代化科學技術水平不斷提升的過程中，新媒體的形式也會根據人們的生活需求進行變化。

三網融合帶來的終端多元化將更加強化網絡視頻的價值。三網融合增加了信息、視頻的傳播渠道，以往在進行視頻信息的傳播時都是將電視機作為載體，這種視頻傳播方法比較簡單，只要能在有限的時間內吸引受眾的眼球就可以。而三網融合在實際應用的過程中，受眾獲取視頻的渠道增加，可以通過電腦、電視、手機等方面獲取，傳播終端發生了變化，互聯網平臺是視頻傳輸的主要載體，而網絡電視也會變成視頻信息的重要傳播途徑。