淺談融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策

辛平太

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，不僅給人們的生活帶來諸多便利，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定程度的沖擊。隨著現(xiàn)階段信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式也變得多種多樣，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端等成為了現(xiàn)階段我們獲取信息的主要方式，這些相關(guān)技術(shù)將我國傳統(tǒng)的傳媒技術(shù)通過現(xiàn)代信息手段進(jìn)行融合，推動融媒體時代的到來。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展帶動了計算機(jī)、多媒體技術(shù)的進(jìn)步，為媒介融合奠定了一個非常重要的技術(shù)基礎(chǔ)。融媒體時代的到來，使人們獲取信息的方式更加便捷，渠道更加寬泛，內(nèi)容更加豐富，這也是推動媒體融合的非常重要的因素；融媒體時代的傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體相互借鑒，取其精華，去其糟粕，相輔相成，最終實現(xiàn)兩種不同媒體形式的共同發(fā)展，這是融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。我國“三網(wǎng)融合”計劃的落地實施，為融媒體的長期有效發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。

1 融媒體時代概述

1.1 何謂“融媒體”

現(xiàn)階段人們所說的“融媒體”主要是通過對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中具有一定相同特點，且在傳播方式上互補(bǔ)的信息傳播媒體進(jìn)行融合，例如電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等，以此來實現(xiàn)內(nèi)容、資源、宣傳等多方面相互融合的一種新型媒體。其本質(zhì)是以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心，以用戶需求為導(dǎo)向，以“媒體融合”為主要方式，通過相關(guān)電子設(shè)備快速高效地進(jìn)行信息傳播。2014年被國家稱為“融媒體年”，標(biāo)志著我國信息傳播進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，也標(biāo)志著我國的媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個革命性的發(fā)展新時代，它的到來為我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能。

1.2 “融媒體時代”媒介融合的特點

隨著我國“三網(wǎng)融合”政策的落地實施，我國的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了一個新的歷史時期，通過相關(guān)技術(shù)的改造，“三網(wǎng)融合”下相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)功能、業(yè)務(wù)范圍等趨于一致，這樣一來，為媒體融合打下了一個良好的基礎(chǔ)。隨著“三網(wǎng)融合”的不斷深入，融媒體時代的到來，筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時代媒介融合有著以下幾個特點。

第一，不同媒介間信息的融合。在“三網(wǎng)融合”的背景下，通過現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)資源共享，并能根據(jù)不同用戶的需求為他們提供語音、數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。隨著“三網(wǎng)融合”的不斷深入，信息也可以通過不同的媒體傳播形成一種聯(lián)動，媒體也可以依托“三網(wǎng)融合”將不同媒介間的信息進(jìn)行整合，并通過現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)信息在不同媒介中的融合。這樣一來，不僅擴(kuò)大了信息傳播的范圍，還能滿足諸多用戶對于信息的個性化要求。

第二，傳媒平臺的相互融合。隨著融媒體時代的到來，諸多傳媒平臺也在不斷地進(jìn)行著融合。在傳媒平臺融合方面，美國的坦帕新聞中心就是一個非常成功的案例，坦帕新聞中心是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和TBO新聞網(wǎng)站組成。這三家傳統(tǒng)的傳媒平臺，通過融合實現(xiàn)了資源共享，這樣一來，取消了傳統(tǒng)媒體平臺信息傳播過程中諸多中間環(huán)節(jié)，不僅提高了效率，還在一定程度上實現(xiàn)了價值最大化[1]。相比美國的媒體平臺的融合，我國現(xiàn)階段的媒體平臺融合方式，大多以集團(tuán)形式出現(xiàn)，傳媒集團(tuán)將傳統(tǒng)的媒體平臺進(jìn)行相關(guān)的整合，所有的資源在集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)作之下得到了充分的利用。

第三，媒介本身的融合。媒介作為一種信息傳播的工具，在融媒體時代也存在著諸多融合的可能，例如：傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，新媒介之間的融合，傳統(tǒng)媒介之間的融合等，手機(jī)報、數(shù)字廣播、觸屏媒體等就是在這種融合下產(chǎn)生的，這種媒介本身之間的融合，對于人們生活方式的改變有著尤為重要的意義。除此之外，這種媒介本身的融合，對于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展以及媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著積極的推動作用。

2 融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

2.1 融媒體時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體時代的到來給我國傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較大的沖擊，首先是傳統(tǒng)媒體的資源大量流失。在傳統(tǒng)的信息傳播模式下，人們在信息傳播過程中一直處于被動地位，在特定的時間、空間內(nèi)才能接收到信息，但是新媒體的出現(xiàn)，打破了時間和空間的桎梏，人們在新媒體信息傳播的過程中，既可以成為信息的接受者，還可以成為信息的發(fā)布者。這樣一來，人們對于傳統(tǒng)媒體的需求就越來越少，也就造成了資源的大量流失。其次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受到了一定的阻礙，傳統(tǒng)媒體主要是依靠發(fā)行量來產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。由于傳統(tǒng)媒體的資源大量流失，這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量急劇降低。除此之外，新媒體在信息技術(shù)的帶動下，為受眾群體搭建了一個自由分享的平臺，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是信息的擁有者，諸多原因都使傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受到了影響。

2.2 融媒體時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

融媒體時代的到來，為我國的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了諸多的新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助融媒體技術(shù)不斷加快數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合自身優(yōu)勢，對自身發(fā)展進(jìn)行重新定位，采取多終端并行的形式，以滿足不同受眾群體的需求，并且在發(fā)展過程中找到符合自身發(fā)展的商業(yè)模式，不斷擴(kuò)大和完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。除此之外，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體可以與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不斷拓寬自身的經(jīng)營范圍，并以此來保證傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的不斷發(fā)展。

2.3 融媒體時代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體時代的到來，新媒體也在較大程度上得到了發(fā)展，但是由于新媒體所依托的是互聯(lián)網(wǎng)以及移動平臺，所以在融媒體時代，新媒體的發(fā)展也面臨著諸多的問題。首先是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，相比傳統(tǒng)媒體來說，新媒體由于出現(xiàn)時間較短，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條不是特別完善。作為新媒體發(fā)展的重要支撐點，內(nèi)容對其發(fā)展有著非常積極的推動作用，但是現(xiàn)階段新媒體傳播的內(nèi)容大多是以抄襲為主，缺乏原創(chuàng)，使得在內(nèi)容上難以滿足現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。除此之外，新媒體相關(guān)的市場營銷也存在著諸多問題，久而久之，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分不利。其次是版權(quán)問題，在“三網(wǎng)融合”的狀態(tài)下，信息內(nèi)容的版權(quán)問題受到了較大考驗，我國現(xiàn)階段的版權(quán)立法與現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)融合匹配程度并不是很高，導(dǎo)致我國現(xiàn)階段新媒體版權(quán)爭奪問題數(shù)見不鮮。最后就是信息安全問題，在“三網(wǎng)融合”的背景下，信息的安全問題也越來越成為人們關(guān)注的一個問題，相比原來靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)階段“三網(wǎng)融合”下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加開放，網(wǎng)絡(luò)安全問題也不斷出現(xiàn)，用戶信息泄露，虛假信息傳播等，嚴(yán)重威脅了社會的和諧。

2.4 融媒體時代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

相關(guān)調(diào)查顯示，新媒體的數(shù)量在逐年增長，且呈現(xiàn)迅速發(fā)展的狀態(tài)。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，新媒體的數(shù)量會越來越多，新媒體也逐漸成為人們文化、娛樂、消費(fèi)的重要平臺。除此之外，新媒體在其質(zhì)量上也取得了較大突破，生產(chǎn)總值逐年增高，在我國媒體產(chǎn)業(yè)中所占的比重也越來越大，這種現(xiàn)象對于媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分積極的推動作用。

3 融媒體背景下媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展

3.1 創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，不斷提高媒介融合水平

隨著“三網(wǎng)融合”程度的不斷加深，我國的媒體融合也進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑不斷拓寬，但是在技術(shù)層面以及安全層面依然存在著諸多問題，因此，在融媒體時代，傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)真正的發(fā)展，應(yīng)對其相關(guān)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對基本的身份認(rèn)證技術(shù)、安全審計技術(shù)以及主機(jī)加固技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新外，還應(yīng)將更多先進(jìn)的、有針對性的技術(shù)引入到媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，使技術(shù)真正成為推動媒體融合的動力，不斷提高媒介的融合水平，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的在融媒體時代更好更快地發(fā)展。

3.2 制定相關(guān)的法律法規(guī)，為媒體融合發(fā)展提供制度保障

長期以來，我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏一定的制度保障，隨著融媒體時代的到來，缺乏相關(guān)制度的保障的媒體產(chǎn)業(yè)越發(fā)舉步維艱，因此，國家應(yīng)制定相關(guān)的法律法規(guī)為媒體融合的發(fā)展提供制度保障。首先，國家應(yīng)出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，不斷加大版權(quán)保護(hù)的力度，使得融合過程中一旦出現(xiàn)版權(quán)問題，在解決糾紛和法院判決時有法可依；其次，融媒體時代所帶來的信息安全問題，國家也應(yīng)制定和完善相關(guān)的法規(guī)，對于惡意危害信息安全的相關(guān)參與人員加大懲罰力度，保證媒介融合的安全。

3.3 將相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)科學(xué)整合，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

融媒體時代的信息內(nèi)容會通過各個渠道進(jìn)行傳播，使得融媒體時代的受眾群體范圍也越來越廣。內(nèi)容作為融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要支撐點，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義，因此，融媒體時代的傳媒從業(yè)者應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，對相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)整合，從內(nèi)容制作開始，嚴(yán)格要求，不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，并且在內(nèi)容選擇上，應(yīng)多選擇一些正能量的內(nèi)容，不斷凈化信息傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除此之外，在內(nèi)容生產(chǎn)上還應(yīng)不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，開發(fā)相關(guān)增值服務(wù)，以此來增加傳媒企業(yè)的利潤。

3.4 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷適應(yīng)時代的發(fā)展

隨著融媒體時代的到來，新媒體產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻礙。因此，在融媒體時代，傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要不斷地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主動加快自身信息化進(jìn)程，利用自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在融媒體時期取得長期有效的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代，應(yīng)不斷完善和健全產(chǎn)業(yè)鏈，利用自身技術(shù)優(yōu)勢，不斷發(fā)展。除此之外，新媒體產(chǎn)業(yè)也應(yīng)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，相輔相成，最終實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的大發(fā)展、大繁榮。

融媒體時代的到來，給我國的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。本文對融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)的發(fā)展策略，旨在促進(jìn)我國媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代又好又快地發(fā)展。

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