提高電視新聞傳播效果的策略研究

吳瑞生 張建成

隨著科技的發(fā)展，人們的生活越來越多樣化，電視的頻道越來越多，人們的選擇也更多，與此同時，人們接收到的信息量越來越大，人們可以選擇更多的電視節(jié)目，所以對電視新聞有了更高的要求。當前，推動電視臺和知名網(wǎng)站的強強聯(lián)合已經(jīng)成了一種趨勢，促使電視臺和新媒體完成優(yōu)勢互補，進一步對自身生存發(fā)展根基進行擴充、豐富。

1 電視新聞現(xiàn)狀

目前，隨著時代的發(fā)展，人們使用多種傳媒途徑來獲取新聞內(nèi)容，造成電視新聞觀眾流失。電視新聞的內(nèi)容一般都是講述事實，缺少美感，對于觀眾而言形象可能較為刻板。隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞的時效性已經(jīng)不能滿足人民的需求。此外，也有一些電視新聞時只針對熱點事件，沒有深刻發(fā)掘一些與民眾實際生活聯(lián)系緊密的新聞。

2 新媒體的特征

對傳統(tǒng)媒介來說，新媒體的優(yōu)勢十分明顯，多元化、開放化、快速、交互性強。新媒體是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及所產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們生產(chǎn)生活中得到廣泛應(yīng)用，這就給新媒體很大的發(fā)展空間，人們可以隨時隨地觀看視頻、了解新聞等，不必在特定時間、地點等待看電視。新媒體更明顯的特點是人們不再只是作為觀眾觀看，而是可以參與討論，增加了民眾對新聞的觀點，一千個讀者，就有一千個哈姆雷特，每個人可以自由地發(fā)表意見，話語權(quán)不再只是精英分子的特權(quán)。

新媒體的及時性是比電視新聞更有優(yōu)勢的地方。新媒體可以就正在發(fā)生的事情向人們及時傳播。電視新聞在時間上的滯后性缺陷，可以被新媒體彌補。人們只能被動地接受電視新聞所發(fā)出的信息，但新媒體卻可以做到接收方與傳播方互相重疊，進行多向傳播，并對傳播出的信息進行討論。

3 新媒體對電視新聞節(jié)目的影響

兩者對比之下，新媒體和電視新聞需要互相學習，電視新聞開始實施互動交流，人們可以使用媒介將自己身邊的事情傳播到節(jié)目組，使新聞媒體的信息量變得更加豐富。與此同時，電視新聞開始在新媒體上設(shè)立網(wǎng)絡(luò)平臺，收集更多的信息，可有效地彌補電視新聞不能快速傳播的缺陷。

另外，借助新媒體人們可以回看新聞，不再是今天播放過，了無痕跡了，利用新媒體隨時觀看，可以讓不能按時觀看或需要此信息的人不斷進行回看，可以有效地延長了信息的傳播力。在新媒體的影響下，電視新聞節(jié)目的生命力被延長，傳播途徑也更豐富。新媒體給電視新聞帶來了機遇與挑戰(zhàn)，電視新聞開始變革。首先，電視新聞借助了網(wǎng)站和主流媒體進行信息交互，借助網(wǎng)站進行宣傳和推廣，提高了新聞節(jié)目的知名度。其次，電視新聞工作者開始在微博平臺和民眾進行交流，擴展電視新聞渠道的同時，也給電視新聞增添了許多素材。最后，電視新聞可以提高其時效性，消除只能在特定時間，特定播放的弊端。

4 提升電視新聞節(jié)目傳播效果的有效策略

4.1 增強電視新聞傳播的真實性

電視新聞比新媒體在普通民眾中更具有權(quán)威性，這是其最大的優(yōu)勢，因此，增強電視新聞傳播的真實性是十分重要的，這應(yīng)成為電視新聞工作者努力的方向。如何提高收視率，如何讓觀眾選擇，如何博得觀眾的眼球，如何播放觀眾更關(guān)心的問題，是每一個電視新聞傳播者面臨的重大問題。要得到民眾信任，電視工作者就要不斷提高新聞的真實性，加大播放力度，加強新聞事件在民間的影響力。新聞不能只局限于報道客觀事實，而是可以做一個延伸，在微博等新媒體上延伸內(nèi)容，加強與民眾的互動，用實際行動來促進社會的健康有序發(fā)展。

4.2 加強電視新聞與民眾的互動

在科技發(fā)展的今天，電視新聞不與新媒體共同發(fā)展基本上是不現(xiàn)實的，電視新聞只有和別的媒介進行交互，才有可能更好地鎖定群眾視線。電視新聞要創(chuàng)新、要發(fā)展，就要和別的媒介加強聯(lián)系，使得電視新聞成為更時尚、更多群眾的媒體。

現(xiàn)階段，民眾更趨于主動地獲取自己想得到的信息，這為電視傳播的創(chuàng)新提供了新的思路，電視傳播的劣勢是觀眾只能被動地接受信息，因此，把電視新聞和微博等掛鉤，多渠道傳播電視新聞，在提高電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時，讓民眾會主動地接受信息。電視傳播還應(yīng)該就民眾如何參與問題進行發(fā)掘，要使民眾多參與、多發(fā)言，就要傳播人民的聲音，讓傳播的信息更加有透明度、可靠度，有利于民，使民眾的切身體驗感更強。除此之外，還可以借助新媒體加強和民眾的互動，關(guān)注民生，增加民眾的參與度，這就可以凝聚更多的社會力量。

4.3 豐富電視新聞的傳播方式，滿足民眾多樣化需求

新媒體的傳播優(yōu)勢是可以實時、多向地向用戶傳播信息，電視新聞恰好在這一點上存在不足，因此及時獲取民眾的反饋、評價是電視新聞創(chuàng)新的又一大方向。電視新聞的優(yōu)勢在于權(quán)威性更強、人們認可度更高。新聞媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，但這不是要求完全摒棄傳統(tǒng)的傳播方式，而是在傳統(tǒng)的傳播方式的基礎(chǔ)上和新媒體結(jié)合。專門的在各個渠道上設(shè)置多向的交流方式，使民眾有地可說，使民眾所反饋的信息能夠上達天聽。因此，開拓更多的傳播渠道，是可以保證電視新聞的傳播效果的。

就現(xiàn)有的電視新聞傳播方式來說，許多電視臺已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的特別網(wǎng)站。這既可以在互聯(lián)網(wǎng)上同步更新電視臺的新聞動態(tài)，增加閱讀量，又可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上接收更多的用戶信息和反饋，從而及時地認識自身的缺點，并改正。隨著智能手機的普及，多種多樣的APP進入人們的視野，這在一定程度上促進了電視新聞媒體開始發(fā)展新路，不再只利用別的平臺進行傳播信息，而是開始開發(fā)自己的應(yīng)用APP，積極地和各大廠商、各大運營商進行合作，使得電視新聞走進人民的生活，融入民眾。

4.4 合理進行電視新聞的創(chuàng)新

電視新聞的基本特征是真實可靠，電視媒體作為權(quán)威的信息交流平臺，在播放、報道電視新聞前需要進行大量的調(diào)查和取證，并要按嚴格的要求進行拍照、拍攝、后期剪輯等工作，做到了這一步才能將真實可靠的新聞傳播出去。

但是隨著精神文明建設(shè)的加強，基本的國內(nèi)外政治和社會新聞已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們開始追求娛樂新聞，更重視新聞的娛樂性。因此，電視新聞在創(chuàng)新過程中，不能丟棄新聞的娛樂性功能，保證新聞?wù)鎸嵭裕m當加強新聞的趣味性，這不僅能更好地保留住原有民眾，也使得年輕一代的民眾被吸引，這就有效地增大了新聞的群眾基礎(chǔ)，也跟上了時代的腳步，達到更專業(yè)、更多樣化的傳播效果。

5 結(jié)語

本文主要闡述了什么是電視新聞，什么是新媒體，并對他們進行了比較研究。從而得出，電視新聞要發(fā)展、要創(chuàng)新就要和新媒體進行交互，面對在創(chuàng)新過程中所遇到的困難要積極地尋求解決方案。當前，人們越來越少地使用電視，越來越多地使用移動設(shè)備，這給電視新聞造成了巨大影響。無線網(wǎng)更加普及，大流量時代已經(jīng)來臨，電視新聞如何面對這些困難做出革新，如何不被時代所淘汰，是新聞工作者面臨的問題。在這個資源共享時代，人的注意力被層出不窮的事物干擾，電視新聞要使傳遞的信息更有價值、有內(nèi)涵，才能使自己立于不敗之地。

[1]黃洪.以畫面創(chuàng)新提升電視新聞傳播效果[J].南方電視學刊,2017(3):114-116.

[2]陳會華.新時期電視新聞編輯的創(chuàng)新意識與策略[J].新聞研究導刊,2016(15).

[3]黃洪.以畫面創(chuàng)新提升電視新聞傳播效果[J].南方電視學刊,2017(3):114-116.