融媒體背景下電視新聞節目創新探究

夏志平

隨著新媒體技術的廣泛應用，各領域都得到了進一步發展，新聞傳播的傳播主體與傳播方式都發生了改變，傳統傳播體系與傳播格局受到沖擊，進行改革與創新勢在必行。融媒體時代，電視新聞類節目也需要正視自身，與時俱進，為新聞傳播提供可靠保障，本文就此展開論述。

1 電視新聞的優勢分析

1.1 電視新聞的受眾更廣

融媒體時代，電視新聞與互聯網的結合，在擴大新聞傳播范圍的同時，有效加快了其傳播速度。而現代年輕人作為網絡的主要使用者，比較認可融媒體時代的電視新聞。例如：鳳凰衛視結合東西方文化，打造節目，滿足年齡在20～30歲的年輕人的高標準、高要求。現代媒體市場，年輕人是關鍵群體，吸引他們的興趣才能夠在市場競爭中站穩腳跟。鳳凰衛視就是其中的典型，其影響力較強，對于年輕人有獨特的吸引力。其中《天下被網羅》這檔欄目，就是針對年輕人而開設的。在這檔欄目播出前，鳳凰衛視資訊臺與其他平臺一樣，選擇在每天16：00-17：00播出硬新聞或財經類資訊。因為這個時間段的收視率較低，而《天下被網羅》節目根據年輕觀眾的心理特點進行了改革，打破了傳統電視新聞的單一模式，再加上網絡新媒體形式的應用，更加符合觀眾標準，其節目還具有一定的娛樂性，更是受到了大部分觀眾的青睞。此外，鳳凰衛視也擁有獨立的網絡電視直播平臺，以及相應的在線視頻節目，觀眾通過網絡就可以隨時隨地收看節目。

1.2 擴大現場直播范圍

在電視新聞報道中，現場直播也是重要形式之一，這種方式具有時效性，觀眾能夠更加直接地了解新聞資訊。當前，網絡已經成為直播的首選途徑，與傳統的電視直播相比還存在一定的缺陷，因其內容還不夠完善。調查研究顯示，只有遇到一些重大的會議與慶典才會用到現場直播。融媒體背景下，社會對信息傳播的速度提出了更高的要求，資源的整合效率也需要進一步提升，無論事件大小、涉及國家還是個人，都可進行現場直播。

1.3 延伸節目之外的網絡影響力

通常情況下，部分電視頻道會通過觀眾點評的形式來增強節目的影響力。鳳凰衛視的《天下被網羅》更加注重網絡熱點的報道，在放上網絡前，相關人員會對節目內容進度加工，以此來吸引更多的觀眾評論，充分發揮網絡的作用，達到擴大電視新聞節目影響力的目的。《天下被網羅》這檔節目的成功，正是網絡媒體“反芻”形式的具體體現。融媒體時代，電視新聞節目的影響力增強了，涉及范圍更廣了，通過網絡的延伸，新聞價值也得到了提升。

2 電視新聞節目的創新途徑

2.1 加快媒體融合，豐富節目內容的來源

與新媒體相比，傳統電視新聞節目缺陷明顯，不僅信息量少，信息刷新的速度也較慢。電視媒體想要重新獲得觀眾的青睞，就必須從新聞的量和時效性兩方面著手，加快與新媒體融合的步伐，構建新媒體平臺，促進節目內容朝著多樣化轉變，同時打造更深層次的節目。例如：廣西電視臺新聞頻道的《準點直播間》這檔節目，通常在全天多個時段、多檔播出，因此具有高時效性與大信息量的特點。該節目新聞的獲取渠道也更加多樣，除了本臺記者采制的內容，還有來自于網站、微博等新媒體軟件的資訊，欄目編輯從海量的信息中篩選，提煉出有價值的信息，經過后期制作在新聞中播出。尤其是在突發事件發生時，微博和微信等軟件都是傳播現場實時視頻和圖片的聚集地，這就要求編輯具備靈敏的嗅覺，以最快的速度核實信息，并對資料進行整合，第一時間在新聞節目中播發。且新聞的采集不受設備、軟件的限制，無論是記者還是群眾，只需要一部手機，通過拍攝視頻或現場直播的形式來傳播信息，電視臺工作人員將資料第一時間傳給后臺編輯，經整合后播出，不僅拓寬了新聞渠道，還能夠提高節目的時效性，從而吸引更多的觀眾。

2.2 注重節目互動，打造多媒體互動平臺

新媒體傳播是雙向的、交互式的，內容生產者將信息傳到網絡上，通過觀眾評論來獲得內容反饋，生產者與觀眾的互動也是答疑解惑的過程，在獲得觀眾關注度的同時，還能夠提高他們的參與感。這種情況下，電視新聞節目要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，與新媒體融合已經成為必然趨勢，電視臺要設置更多的節目環節，不斷豐富節目內容，強化與觀眾的互動交流，從而建立起全民參與的多媒體平臺。2017年“兩會”期間，中央電視臺就實現了融媒體全覆蓋，利用微博、微信和客戶端，三管齊下，多個欄目同時發力。在直播的同時，與觀眾及時互動，向觀眾解讀大會內容，獲得了良好的社會效應。通過融媒體互動，觀眾可以邊看電視邊通過手機參與到討論當中，代表委員和廣大民眾之間的溝通更加便捷、高效。

2.3 借助新媒體技術手段，創新節目形式

節目形式的創新是提高收視率的關鍵，電視新聞為了吸引更多的觀眾，與時俱進，引進各種新型技術手段，設計更加貼合實際的電視節目，滿足現代觀眾的需求。以中央電視臺的《中國輿論場》節目為例，這是一檔典型的融媒體節目，新型科技手段在其中得到了充分應用，立體“在線觀眾席”應運而生，觀眾只需要通過手機，參與互動就可以搶到現場的虛擬觀眾席。電視、電腦和手機同步在線，現場主持人、嘉賓和網友進行實時互動，觀眾有了更加廣闊的表達空間，分享觀點更加便捷，互動性更強。節目形式的變革，使得多方互動富有新鮮感，不僅調高了觀眾的參與性，節目本身也獲得了良好的贊譽，實現雙贏。

2.4 升級打造電視節目內容，實現與新媒體內容共享

當代電視新聞內容中，觀眾對于突發事件、網絡熱點、趣味資訊、生活小妙招以及涉及民生的新聞關注度更高。為了滿足用戶需求，電視節目組與新媒體部門之間達成了共識，兩者相互配合、共同打造更加符合觀眾心理特點的新聞節目。既達到了吸引觀眾的目的，又拓展了節目推動渠道，實現了內容的共享與融合。將網絡上的粉絲轉化為電視節目的觀眾，電視觀眾也成為了新媒體的粉絲。

2.5 融入多種傳播手段，創建新型收看形式

就目前的情況來看，電視節目已經趨向多元化，實現了網絡、視頻以及社交媒體等多種形式的融合，傳播手段更加豐富。新媒體的發展，有賴于電視內容的價值。當前，大多數電視節目都在微信中開設了公眾號，這是電視節目與互聯網融合的具體體現。例如：北京電視臺《新聞大講堂》這檔節目，其所推出的微信訂閱號分別命名為“聽健”與“城市電視新聞加油站”，意在接受觀眾的評價與反饋，以便于展示新節目，通過與觀眾及時溝通實現了井噴式傳播，對于自身節目也具有積極的推廣作用。

3 結語

傳統媒體與新媒體之間差異性較大，但兩者的融合卻具有積極的推動作用，電視新聞類節目利用網絡可以充分發揮視頻傳播優勢，同時提高自身的專業技能。融媒體時代，電視新聞類節目與新媒體傳播形式的融合勢在必行，對于兩者的發展大有助益，也為社會發展創造良好的輿論環境。

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