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新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑

2018-02-22 01:03:44
西部廣播電視 2018年2期
關鍵詞:發展

袁 爽

現如今,媒體已經成為了近乎大眾化、平民化的產物,人們不僅可以成為各類新型媒體的受眾,也可以成為一些新媒體的組織者、制作者,甚至其本身就是一個“自媒體”載體。在新媒體時代背景下,廣播體育節目也要隨機應變,將播放平臺從傳統的電臺播放、電視播放拓展到現代的網絡平臺、直播平臺等多個渠道當中,滿足現代媒體受眾的觀看需求。

1 新媒體對廣播體育節目的影響

互聯網技術幾乎已經普及各個角落,無線網絡、4G網絡等網絡技術的發展更是成為了新媒體時代的催化劑。在新媒體時代到來之前,人們獲取信息的渠道一般是廣播電視節目、新聞報紙以及電臺、計算機、收音機等;新媒體時代到來之后,人們可以通過移動網絡、無線網,在智能手機上、筆記本電腦和各類視頻APP中進行節目的觀看和收聽,而且與傳統媒體技術相比,新媒體時代信息的傳播方式更加多樣化,傳播內容與形式更加豐富,媒體畫面從原來的2D升級成為了現代的3D、4D以及MAX畫面,視聽效果更佳[1]。

體育節目本身具有很強的帶動感,傳統的廣播體育節目一般通過主持人的解說來帶動賽場情緒,將觀眾情緒引入賽事變化中,一般是以廣播電視和廣播電臺的形式進行,畫面感不強。

現代的媒體受眾更加青睞于具有強烈視聽效果,且方便快捷的節目觀看方式,這就對傳統的廣播體育節目造成了很大的沖擊。以VR技術為例,該技術可以虛擬實景,通過計算機模擬三度空間的虛擬世界,給用戶營造一種身處于節目實景中的狀態,如同置身現場環境中,這是傳統廣播體育節目無法做到的。它可以提高節目對觀眾的吸引力,并加強節目的互動效果[2]。在新媒體背景下,廣播體育節目也有了新的發展契機,如果能夠多借助現代的新媒體技術,開發更加符合現代觀眾口味和需求的節目類型,也能夠獲得很好的發展。

2 “新媒體”背景下廣播體育節目的有效發展途徑

2.1 實現廣播體育節目的個性化發展,不斷創新節目形式與內容

新媒體時代雖然對廣播體育節目造成了巨大的沖擊,但也可隱約窺見現代觀眾的需求變化之快,只要能夠把握住這一特點,不斷地對節目形式和節目內容進行創新,通過精心的設計,實現廣播體育節目的個性化發展,依舊可以獲得很好的發展空間和發展平臺[3]。

為了實現廣播體育節目的個性化發展,首先就要了解觀眾需求。節目組可以通過開通節目評論區、討論平臺等方式,收集觀眾對節目的建議,整理出其中比較典型的問題,不斷對節目進行改進和優化,評論區與平臺的開辟也加強了觀眾與節目之間的活動,增加了節目的代入感。對于電視廣播體育節目,可模仿現在比較受關注的視頻客戶端彈屏,在電視下方一欄開辟出一個評論空間,貼上節目二維碼,觀眾可以通過發送短信進行評論,掃描二維碼則可以進入節目的討論空間當中,與體育節目主持人一起論說賽事。

2.2 堅持互聯網思想,提升熱點的報道強度

在人們的傳統理念當中,體育賽事和體育新聞是一件非常嚴肅的事情,但在如今的互聯網時代,許多網絡用語、網絡表情包成為了觀眾喜愛的潮流,尤其是在各大網絡APP平臺上,觀眾更喜歡通過一種幽默、輕松的方式了解體育賽事和體育新聞[4]。因此,在新媒體時代,主持人和編輯等工作者必須堅持互聯網思想,多汲取和借助互聯網節目中的一些有價值的元素,將其應用到廣播體育節目中。

例如,2016年,中國女子游泳隊運動員傅園慧非常火,其在2016年的奧運會女子100米仰泳決賽中獲得銅牌,在某體育報道當中,導播非常準確地捕捉到了現場主持人采訪時傅園慧的表情,并將這種非常真實的反應、表情以及傅園慧的語言放大,吸引了非常多的觀眾;在后續的報道當中,其內容不僅涉及體育方面的專業問題,保證了節目的專業性,還增加了一些觀眾非常關注的、平民化的問題,例如關于其他游泳運動員的看法,提及了當時非常受歡迎的寧澤濤,而傅園慧“自曝看厭寧澤濤”等引發了觀眾的廣泛討論。

在制作編輯節目時,完全可以引用一些富有趣味性的文字、圖片和音效,深化節目效果,避免觀眾出現視覺疲勞和審美疲勞。

2.3 多借助于地方體育活動,使用通俗的語言

成都某地方電視臺有一檔非常受歡迎的交通節目叫做“譚談交通”,交通安全本身是非常嚴肅的話題,涉及國家法律和生命安全,但該檔節目卻非常幽默有趣。節目主持人譚警官并沒有按照一貫套路使用標準的普通話,而是鐘情于“川普”,但節目效果卻非常好,不僅獲得了很高的收視率,而且也起到了教育與警示作用,該地方欄目甚至在全國范圍內都比較有名[5]。

通過分析,筆者發現,要保持廣播題目節目的發展,獲得更大的發展空間,必須善于應用地方優勢,迎合當地人們的風俗喜好。對于廣播體育節目來說,可以多報道一些地方體育活動,傳播與當地人生活息息相關或非常接近的體育新聞,而主持人也并非一定要使用非常專業的語言,適當地增加一些通俗易懂且風趣幽默的語言也未嘗不可,可以營造體育節目的氣氛,引發觀眾共鳴。

2.4 推出廣播體育節目APP

現代很多廣播節目都推出了自己的APP或是專屬平臺,比如:浙江衛視的“中國藍平臺”、湖南衛視的“芒果TV”等,觀眾可以根據自己的需求在這些平臺點播節目,或是回放已經播出的節目,不但方便快捷,而且也不限制設備,無論是電視、手機還是電腦,都可以進行節目播放。

廣播體育節目同樣可以推出自己的APP,方便觀眾點播觀看,同時可以開通微博頻道、直播平臺等,讓主持人與觀眾一同討論新聞話題、體育賽事,或是播放一些節目彩蛋、花絮,不斷地推出節目熱點,擴大節目的影響力。

2.5 國家化與專業化發展

無論新媒體技術如何發展,廣播體育節目傳播國家體育新聞、促進體育事業發展以及報道重大賽事的本質是不會改變的。因此,在借助互聯網新媒體技術與平臺時,也要注重節目本身的國家化與專業化發展,將節目打造成為具有較大影響力、較高專業水平和權威性的廣播體育欄目。

在節目的編排方面,要注意圍繞一個中心進行風格的多樣化轉變,所謂一個中心就是作為廣播體育節目的本質不變,而多樣化轉變要求的是主持人在主持風格上要豐富、立體。

3 結語

新媒體背景下,廣播體育節目的發展要緊緊依靠現代的技術優勢,通過創新節目編排、轉變節目風格、拓展播出平臺等多種方式,提升節目影響力,推動節目發展。

[1]林國棟.新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑[J].采寫編,2017(3):76-77.

[2]丘國安.“新媒體+”電視體育節目發展之探討[J].視聽,2016(8):93-94.

[3]高曉嶺.新媒體環境下電視體育節目的發展策略[J].西部廣播電視,2015(10):19.

[4]陳琦.全媒體時代我國西部電視體育頻道的生存空間探析--以陜西廣播電視臺體育健康頻道為例[J].新聞知識,2014(1):72-74.

[5]梁源.我國手機電視體育節目的現狀及發展對策研究[D].北京:北京體育大學,2016.

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