新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑

袁 爽

現如今，媒體已經成為了近乎大眾化、平民化的產物，人們不僅可以成為各類新型媒體的受眾，也可以成為一些新媒體的組織者、制作者，甚至其本身就是一個“自媒體”載體。在新媒體時代背景下，廣播體育節目也要隨機應變，將播放平臺從傳統的電臺播放、電視播放拓展到現代的網絡平臺、直播平臺等多個渠道當中，滿足現代媒體受眾的觀看需求。

1 新媒體對廣播體育節目的影響

互聯網技術幾乎已經普及各個角落，無線網絡、4G網絡等網絡技術的發展更是成為了新媒體時代的催化劑。在新媒體時代到來之前，人們獲取信息的渠道一般是廣播電視節目、新聞報紙以及電臺、計算機、收音機等；新媒體時代到來之后，人們可以通過移動網絡、無線網，在智能手機上、筆記本電腦和各類視頻APP中進行節目的觀看和收聽，而且與傳統媒體技術相比，新媒體時代信息的傳播方式更加多樣化，傳播內容與形式更加豐富，媒體畫面從原來的2D升級成為了現代的3D、4D以及MAX畫面，視聽效果更佳[1]。

體育節目本身具有很強的帶動感，傳統的廣播體育節目一般通過主持人的解說來帶動賽場情緒，將觀眾情緒引入賽事變化中，一般是以廣播電視和廣播電臺的形式進行，畫面感不強。

現代的媒體受眾更加青睞于具有強烈視聽效果，且方便快捷的節目觀看方式，這就對傳統的廣播體育節目造成了很大的沖擊。以VR技術為例，該技術可以虛擬實景，通過計算機模擬三度空間的虛擬世界，給用戶營造一種身處于節目實景中的狀態，如同置身現場環境中，這是傳統廣播體育節目無法做到的。它可以提高節目對觀眾的吸引力，并加強節目的互動效果[2]。在新媒體背景下，廣播體育節目也有了新的發展契機，如果能夠多借助現代的新媒體技術，開發更加符合現代觀眾口味和需求的節目類型，也能夠獲得很好的發展。

2 “新媒體”背景下廣播體育節目的有效發展途徑

2.1 實現廣播體育節目的個性化發展，不斷創新節目形式與內容

新媒體時代雖然對廣播體育節目造成了巨大的沖擊，但也可隱約窺見現代觀眾的需求變化之快，只要能夠把握住這一特點，不斷地對節目形式和節目內容進行創新，通過精心的設計，實現廣播體育節目的個性化發展，依舊可以獲得很好的發展空間和發展平臺[3]。

為了實現廣播體育節目的個性化發展，首先就要了解觀眾需求。節目組可以通過開通節目評論區、討論平臺等方式，收集觀眾對節目的建議，整理出其中比較典型的問題，不斷對節目進行改進和優化，評論區與平臺的開辟也加強了觀眾與節目之間的活動，增加了節目的代入感。對于電視廣播體育節目，可模仿現在比較受關注的視頻客戶端彈屏，在電視下方一欄開辟出一個評論空間，貼上節目二維碼，觀眾可以通過發送短信進行評論，掃描二維碼則可以進入節目的討論空間當中，與體育節目主持人一起論說賽事。

2.2 堅持互聯網思想，提升熱點的報道強度

在人們的傳統理念當中，體育賽事和體育新聞是一件非常嚴肅的事情，但在如今的互聯網時代，許多網絡用語、網絡表情包成為了觀眾喜愛的潮流，尤其是在各大網絡APP平臺上，觀眾更喜歡通過一種幽默、輕松的方式了解體育賽事和體育新聞[4]。因此，在新媒體時代，主持人和編輯等工作者必須堅持互聯網思想，多汲取和借助互聯網節目中的一些有價值的元素，將其應用到廣播體育節目中。

例如，2016年，中國女子游泳隊運動員傅園慧非常火，其在2016年的奧運會女子100米仰泳決賽中獲得銅牌，在某體育報道當中，導播非常準確地捕捉到了現場主持人采訪時傅園慧的表情，并將這種非常真實的反應、表情以及傅園慧的語言放大，吸引了非常多的觀眾；在后續的報道當中，其內容不僅涉及體育方面的專業問題，保證了節目的專業性，還增加了一些觀眾非常關注的、平民化的問題，例如關于其他游泳運動員的看法，提及了當時非常受歡迎的寧澤濤，而傅園慧“自曝看厭寧澤濤”等引發了觀眾的廣泛討論。

在制作編輯節目時，完全可以引用一些富有趣味性的文字、圖片和音效，深化節目效果，避免觀眾出現視覺疲勞和審美疲勞。

2.3 多借助于地方體育活動，使用通俗的語言

成都某地方電視臺有一檔非常受歡迎的交通節目叫做“譚談交通”，交通安全本身是非常嚴肅的話題，涉及國家法律和生命安全，但該檔節目卻非常幽默有趣。節目主持人譚警官并沒有按照一貫套路使用標準的普通話，而是鐘情于“川普”，但節目效果卻非常好，不僅獲得了很高的收視率，而且也起到了教育與警示作用，該地方欄目甚至在全國范圍內都比較有名[5]。

通過分析，筆者發現，要保持廣播題目節目的發展，獲得更大的發展空間，必須善于應用地方優勢，迎合當地人們的風俗喜好。對于廣播體育節目來說，可以多報道一些地方體育活動，傳播與當地人生活息息相關或非常接近的體育新聞，而主持人也并非一定要使用非常專業的語言，適當地增加一些通俗易懂且風趣幽默的語言也未嘗不可，可以營造體育節目的氣氛，引發觀眾共鳴。

2.4 推出廣播體育節目APP

現代很多廣播節目都推出了自己的APP或是專屬平臺，比如：浙江衛視的“中國藍平臺”、湖南衛視的“芒果TV”等，觀眾可以根據自己的需求在這些平臺點播節目，或是回放已經播出的節目，不但方便快捷，而且也不限制設備，無論是電視、手機還是電腦，都可以進行節目播放。

廣播體育節目同樣可以推出自己的APP，方便觀眾點播觀看，同時可以開通微博頻道、直播平臺等，讓主持人與觀眾一同討論新聞話題、體育賽事，或是播放一些節目彩蛋、花絮，不斷地推出節目熱點，擴大節目的影響力。

2.5 國家化與專業化發展

無論新媒體技術如何發展，廣播體育節目傳播國家體育新聞、促進體育事業發展以及報道重大賽事的本質是不會改變的。因此，在借助互聯網新媒體技術與平臺時，也要注重節目本身的國家化與專業化發展，將節目打造成為具有較大影響力、較高專業水平和權威性的廣播體育欄目。

在節目的編排方面，要注意圍繞一個中心進行風格的多樣化轉變，所謂一個中心就是作為廣播體育節目的本質不變，而多樣化轉變要求的是主持人在主持風格上要豐富、立體。

3 結語

新媒體背景下，廣播體育節目的發展要緊緊依靠現代的技術優勢，通過創新節目編排、轉變節目風格、拓展播出平臺等多種方式，提升節目影響力，推動節目發展。

[1]林國棟.新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑[J].采寫編,2017(3):76-77.

[2]丘國安.“新媒體+”電視體育節目發展之探討[J].視聽,2016(8):93-94.

[3]高曉嶺.新媒體環境下電視體育節目的發展策略[J].西部廣播電視,2015(10):19.

[4]陳琦.全媒體時代我國西部電視體育頻道的生存空間探析--以陜西廣播電視臺體育健康頻道為例[J].新聞知識,2014(1):72-74.

[5]梁源.我國手機電視體育節目的現狀及發展對策研究[D].北京:北京體育大學,2016.