探尋新媒體時代廣播的融合發展之路

王 濤

近年來，因為網絡媒體的盛行，各類資訊的傳播形式獲得了迅速發展。在融媒體背景下，人們應用QQ、微博、微信等手段對信息進行廣泛傳播，以滿足人們的個性化需要。廣播媒體的最大優點是可以快捷地發布當前社會的最新熱點，在微博、微信得到廣泛普及，并可在第一時間、事發現場直接發布相關信息，而且每個人皆可成為發布者，這就給我國傳統廣播媒體的發展產生巨大的影響。因此，探索廣播的全新發展路徑是現階段相關領域共同探討的課題。

1 傳統廣播的缺陷

1.1 技術較為落后

傳統的廣播媒體通常以模擬傳輸、人工管理的方式展開工作。在運行中，系統會受到外界環境的影響，在多路廣播過程中還會串音。而且，傳統廣播很難轉化為數字音頻文件，無法直接在終端播放，也不能和IP網絡相連。因此，很難切實達到音源數字化、播放管理智能化的目標。

1.2 程序較為復雜

傳統的廣播經常發生故障，而且不便于維修，所以難以確保廣播質量。廣播是依據阻抗和功率匹配的標準來配置的，萬一變壓器或音響被燒壞，就會給整個廣播造成嚴重的影響。

1.3 管理較難

不能實現遠程控制，廣播僅僅以專業的播放設備與存有MP3文件的計算機為音源，一定要指派專人在特定的地點進行播放內容的管理，不能采用當前先進的技術管理廣播的音源，更不能做到對遠程播放的控制。此外，傳統廣播存在資源浪費的問題，對廣播的長期發展是十分不利的。

2 新媒體時代傳統廣播和新媒體融合發展的重要性

2.1 加快了廣播的傳播速度

新媒體與傳統廣播實現融合發展會加快廣播的傳播速度，尤其對于重大的新聞事件，廣播比互聯網的傳播更快。因為，在事件發生地點，廣播記者僅需通過移動電話就能夠展開現場觀察與訪問，以邊思索、邊口播的形式進行新聞事件的報道，同時把信號傳入直播間，直播間會對新聞事件的詳細情況進行實時報告。以廣播的形式可讓聽眾第一時間了解事件的真實進程，對于確保新聞傳播的真實性是極為有利的。然而，廣播的最大缺陷就是不方便信息的保存，所以難以進行事件的深刻研究。因此，新媒體時代廣播和新媒體融合發展以后，不僅能夠拓寬傳播的范圍，增加聽眾數量，而且在一定程度上彌補了傳統廣播沒有文字顯示、儲存難的缺陷，開拓了發展的空間，使廣播能更好地發揮音視頻的優勢。

2.2 廣大了受眾范圍與影響力

廣播媒體主要依靠聲音進行信息傳播，信息傳播的過程中，可以促進廣大聽眾對內容的理解，對聽眾的思維、行為等產生一定的指導作用，進而協助他們形成健康的三觀。同時，信息在傳播的時候，對主持人在專業水平與講話風格方面提出了較高的標準，進而使其對節目內容與性質進行深入了解，以增強廣播節目的效果。而且，廣播的主持人對相關的稿件再次創作，會使受眾群體更加深刻地理解其中的內容。廣播有著極強的便捷性與移動性特征，聽眾收聽廣播內容無需受到時間、空間的影響，因此不會對他們的工作、生活帶來不良影響。

2.3 更加經濟實惠

廣播媒體的運行不用投入太多的資金，可以產生豐厚的經濟收益。而且，從受眾視角進行分析，接收廣播信息的費用也較低，更為關鍵的是，獲取廣播信息的價格和消費水平的上漲沒有直接聯系。廣播價格低廉，適用于各個場所，如車載廣播，這也是廣播媒體的重要優勢。電視媒體適用于特定的空間，而廣播的收聽顯得更加隨意。因此，新媒體時代，廣播的融合發展有著極大的現實意義。

3 新媒體時代廣播的融合發展策略

3.1 結合互聯網與手機的客戶端

如今，人類進入了新媒體時代，廣播媒體建立了官方網站，但是這樣的發展模式也沒有產生實質性作用。因此，在新媒體思想不斷深化的過程中，廣播電臺可以增設聽眾的客戶端，同時設置廣播主播的俱樂部，利用多種形式對節目內容進行新的設置，對社會熱點新聞作專題性報道，增添與聽眾的互動環節。此外，也可以設置主播的短視頻，方便人們收看。這樣，既能夠提升廣播的收聽率，讓更多的受眾借助互聯網收聽相關節目與及時下載或點播節目等。另外，廣播電臺還能夠借助互聯網的形式增添征婚交友的內容，或者設置一些聽眾留言等互動內容，不但能夠更好地激發廣大聽眾對廣播的興趣，而且也能提高廣播電臺的覆蓋率。

3.2 結合微信

廣播電臺可以把微信當作節目內容的重要來源，很多聽眾可以應用手機微信把要想表達的內容以語音的方式傳送到廣播電臺的公眾號里，然后電臺利用直播的形式對內容進行播報，這樣會加快信息采編的進度，這也可以叫做UCG模式，即廣播聽眾利用手機微信和廣播電臺保持互動與交流，且積極地參與廣播電臺信息內容的生產環節，他們在微信上通過語音對信息進行爆料，有利于提升廣播信息的時效性；同時，聽眾此時身份也會發生轉變，成為信息的采寫者，而廣播的制作變成了相關信息的整理與剪輯，這樣的形式可以取得較好的互動效果。另外，廣播電臺通過微信傳播信息的時候，還可在微信的公眾號上開發一些便民性的服務，如增設路線導航服務，提供特色美食地點與快遞信息等，進而為更多的聽眾提供便利。

3.3 更新廣播的內容與形式

在新媒體時代，人們的閱讀方式發生了巨大的變化，這給廣播的收聽帶來了一定的影響，廣播逐漸呈現出碎片化、短暫性等傾向。所以，廣播節目應當以簡潔的形式呈給聽眾，給他們留下深刻的影響。基于廣播節目的制作有著投入少、播放較為靈活的優勢，可以及時對廣播節目的內容進行新的規劃與設計。例如，結合當前電視臺的營銷發展模式，在公眾號或自己的APP里設置“搖一搖”或“搶紅包”等活動，為廣大聽眾提供非常實惠的服務，這有利于激發聽眾的互動熱情，也有利于提升廣播電臺的經濟效益。例如，晚間節目的聽眾大多是學校的學生群體，廣播電臺可在校園展開廣泛的宣傳活動，也就是舉辦電臺進入高等院校的活動，為主播人員和學生聽眾零距離互動提供平臺，這對廣播電臺的長期發展是極為有利的。

4 結語

新媒體的出現是社會不斷向前發展的產物。新媒體給人們的學習、生活、工作帶來了極大的便利，也給傳統媒體行業帶來了一定程度的沖擊。為此，廣播電臺相關工作人員應當對此有深入的了解，并及時更新發展理念，結合當前時代發展的特征與企業的實際情況，探索傳統廣播與新媒體融合發展的道路，積極創新發展的模式，更新廣播的內容，不斷開發更多的聽眾并為其提供更加便捷實惠的服務，以適應快速發展的社會，促進廣播電臺長遠、順利地發展。

[1]鄭國強,劉露,楊小竹.新媒體技術給廣告帶來的巨大影響[J].藝術科技,2013(11).

[2]戴佶杉.探尋新媒體時代廣播的融合發展之路——廣播創新發展高端論壇綜述[J].中國廣播電視學刊,2017(2):131-132.

[3]申啟武,吳俠.探尋新媒體時代中國廣播創新與發展之路——第四屆全國廣播學術研討會綜述[J].現代傳播:中國傳媒大學學報,2014,36(2):147-148.