基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略研究

劉煒超

（作者單位：創(chuàng)合聚力（北京）科技有限公司）

1 我國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新方面遭遇的阻礙

1.1 資金投入過(guò)高，利用明星效應(yīng)吸引觀眾

為在收視率比拼中拔得頭籌，省級(jí)衛(wèi)視之間呈現(xiàn)出白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。推陳出新的綜藝節(jié)目類型、快速更新節(jié)目?jī)?nèi)容、投入大量資金、大制作成為各個(gè)電視臺(tái)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)。與此同時(shí)，很多電視臺(tái)考慮到進(jìn)一步規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，邀請(qǐng)明星參加綜藝節(jié)目，依賴明星效應(yīng)不斷提升收視率。近年來(lái)，電視綜藝節(jié)目中明星陣容愈發(fā)強(qiáng)大，周杰倫、姜文、章子怡等明星紛紛成為電視綜藝節(jié)目的嘉賓，電視綜藝節(jié)目紛紛邀請(qǐng)知名度較高的明星作為嘉賓，綜藝節(jié)目制作技術(shù)水平也得到了不斷提高，然而，邀請(qǐng)高知名度的明星作為電視綜藝節(jié)目嘉賓，通常需要花費(fèi)巨額資金。

大量電視綜藝節(jié)目中，導(dǎo)師類綜藝節(jié)目數(shù)量增多。國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目紛紛投入大量資金用于邀請(qǐng)明星、名人，觀眾更加關(guān)注明星話題，反而忽視了電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容，如果電視綜藝節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓是毫無(wú)名氣的普通人，那么這類電視綜藝節(jié)目的關(guān)注度將直線下降，盲目追星成為目前電視綜藝節(jié)目的弊端。有消息稱：《奔跑吧》節(jié)目中僅鄧超一人參加一季節(jié)目的錄制片酬高達(dá)4 000萬(wàn)，而東方衛(wèi)視《笑傲江湖》節(jié)目邀請(qǐng)馮小剛片酬為2 000萬(wàn)，《極限挑戰(zhàn)》中黃磊一季的出場(chǎng)費(fèi)達(dá)到3 000萬(wàn)。這種高額的明星成本，為節(jié)目帶來(lái)了較高的風(fēng)險(xiǎn)。如果明星成本超過(guò)了節(jié)目制作成本的50%，可想而知節(jié)目策劃的成本將少得可憐，除去錄制費(fèi)用、組建錄制場(chǎng)地費(fèi)用等相關(guān)費(fèi)用，真正用于節(jié)目制作的費(fèi)用所剩無(wú)幾，這不禁令人們對(duì)節(jié)目質(zhì)量感到擔(dān)憂。

1.2 節(jié)目類型相似，觀眾興趣度不高

現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中獲得較好的觀看體驗(yàn)，其他電視臺(tái)將會(huì)跟風(fēng)模仿復(fù)制這種電視綜藝節(jié)目的形式。制作出類似的電視綜藝節(jié)目，這就造成很多電視綜藝節(jié)目類型趨同、內(nèi)容相似，觀眾顯而易見地發(fā)現(xiàn)很多電視臺(tái)都在播放名字相似、內(nèi)容趨同的電視綜藝節(jié)目，這種同質(zhì)化現(xiàn)象顯然不利于電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的提高，給觀眾帶來(lái)審美疲勞。

2013年，湖南衛(wèi)視制作了大型戶外親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，這個(gè)節(jié)目播出之后受到了觀眾的喜愛，成為街頭巷尾人們熱議的話題，節(jié)目收視率遙遙領(lǐng)先，成為各電視臺(tái)效仿的對(duì)象。在此之后，多個(gè)衛(wèi)視紛紛復(fù)制《爸爸去哪兒》推出了類似的一系列節(jié)目，例如，北京衛(wèi)視制作的《媽媽聽我說(shuō)》、浙江衛(wèi)視推出的《爸爸回來(lái)了》等綜藝節(jié)目，呈現(xiàn)出各大衛(wèi)視“萌娃”系列節(jié)目的扎堆泛濫。

各大電視臺(tái)瞄準(zhǔn)收視率較高的電視綜藝節(jié)目，跟風(fēng)復(fù)制抄襲，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容相似、節(jié)目形式過(guò)于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，觀眾對(duì)同類電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生倦怠感。觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目的過(guò)程中都有著強(qiáng)烈的求新性特點(diǎn)，期望獲得新的、未曾看過(guò)的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容。

1.3 娛樂至上，缺少內(nèi)涵

當(dāng)前，大多數(shù)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出極端性發(fā)展特點(diǎn)，以往節(jié)目注重高水平的質(zhì)量、高雅的內(nèi)容，然而，這種方式并不能吸引太多觀眾，現(xiàn)如今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榈退椎墓?jié)目?jī)?nèi)容、無(wú)趣的節(jié)目形式，這種形式往往能夠吸引觀眾的注意。很多電視綜藝節(jié)目刻意制造氛圍，或者采取惡搞的方式激發(fā)觀眾興趣；一些節(jié)目采取煽動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感情的方式獲得高收視率，一些節(jié)目充分顯示女嘉賓性感的身材、矯揉造作的姿態(tài)，以此來(lái)博得觀眾注意；一些節(jié)目通過(guò)設(shè)置題目，讓選手以及嘉賓就題目展開唇槍舌戰(zhàn)的辯論，以此拉升收視率，贏得廣告商支持。諸如此類缺乏涵養(yǎng)的娛樂節(jié)目給觀眾帶來(lái)了不好的觀賞體驗(yàn)。電視觀眾更樂意觀賞愉悅的綜藝節(jié)目，然而，就目前看來(lái)，屏幕上充斥的這些低質(zhì)量的綜藝娛樂節(jié)目，讓觀眾對(duì)電視綜藝失去了信心。綜藝制作人應(yīng)設(shè)法提高綜藝節(jié)目質(zhì)量，制作出有深度、有內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。

2 電視綜藝節(jié)目引入互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新方法

2.1 細(xì)致劃分節(jié)目題材，打造精品節(jié)目

伴隨近年來(lái)中國(guó)電視綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，觀眾的觀賞水平也不斷提高，管理部門針對(duì)電視綜藝節(jié)目出臺(tái)了多項(xiàng)規(guī)定，對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展起到良好的約束作用。2017年以來(lái)，中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)中文化類節(jié)目猶如一股清流帶給人們耳目一新的觀賞體驗(yàn)，慢綜藝節(jié)目受到觀眾喜愛。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)紅利收縮以及相關(guān)政策的約束下，想要提升觀眾興趣度，電視綜藝節(jié)目制作方應(yīng)逐步細(xì)分節(jié)目種類，從大眾題材入手進(jìn)一步深度挖掘小題材，為觀眾展現(xiàn)具有深度的綜藝節(jié)目。讓綜藝節(jié)目不僅為觀眾帶來(lái)娛樂，而且要發(fā)揮傳遞正能量的作用，為綜藝節(jié)目賦予深層次的內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位節(jié)目類型，體現(xiàn)綜藝節(jié)目產(chǎn)品的特殊性，追求高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，為觀眾展現(xiàn)精品綜藝節(jié)目。

目前，電視產(chǎn)品依然以內(nèi)容為主，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠獲得良好的市場(chǎng)口碑，是提升收視率的重要手段。電視綜藝節(jié)目制作方有必要采取下列措施：第一，節(jié)目?jī)?nèi)容突出內(nèi)涵深度，進(jìn)一步挖掘節(jié)目市場(chǎng)潛力，注重節(jié)目形式創(chuàng)新，發(fā)揮傳遞正能量的效果；第二，節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)互動(dòng)性效果，年輕化的觀賞體驗(yàn)，節(jié)目形態(tài)應(yīng)帶給觀眾美好的觀賞體驗(yàn)。近年來(lái)，真人秀節(jié)目在綜藝節(jié)目市場(chǎng)中占據(jù)較大比重，電視綜藝節(jié)目制作方邀請(qǐng)明星花費(fèi)了大量資金。目前，我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)逐步趨于理性化發(fā)展方向，觀眾更傾向于內(nèi)涵豐富、制作精良的電視綜藝節(jié)目。所以，電視人應(yīng)關(guān)注綜藝節(jié)目質(zhì)量，力求推出精品。現(xiàn)階段，我國(guó)電視綜藝節(jié)目類型不斷增多，綜藝節(jié)目數(shù)量激增，然而，精品節(jié)目屈指可數(shù)。面對(duì)目前的形勢(shì)，綜藝節(jié)目制作方應(yīng)從內(nèi)容出發(fā)，放緩綜藝節(jié)目發(fā)展腳步，注重質(zhì)量，推出內(nèi)涵豐富、引人深思的綜藝節(jié)目。

2.2 緊緊圍繞觀眾需求，創(chuàng)新節(jié)目形式

鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂指出，面對(duì)海量信息，只有緊緊抓住用戶的需求，才能掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了傳統(tǒng)單向線性信息傳播方式，帶來(lái)了互動(dòng)性、多元化的信息傳播方式，解決了以往信息傳播過(guò)重不對(duì)稱的問(wèn)題，新媒體的技術(shù)發(fā)展使受眾的注意力進(jìn)一步呈現(xiàn)多端分流狀態(tài)，很多觀眾由觀看型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型，信息傳播轉(zhuǎn)化為受眾主權(quán)的方式。在受眾媒介素養(yǎng)以及審美水平逐步提升的狀態(tài)下，分眾化傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目提出了更高的要求，綜藝節(jié)目制作方應(yīng)緊緊圍繞觀眾需求，電視節(jié)目的精準(zhǔn)化成為提高收視率的重要手段，也是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌的必備條件。

近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的逐步提升，結(jié)合馬斯洛需求層次理論，人們?cè)跐M足了生理需求和安全需求之后，精神文化需求亟待得到滿足，而具備深厚文化內(nèi)涵的電視綜藝節(jié)目成為迎合人們精神文化需求的重要方式之一。目前，電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出內(nèi)容膚淺、過(guò)分娛樂化的現(xiàn)象，這也充分展現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)品嚴(yán)重的供需不平衡。一方面，中華文化具有悠久的歷史，文化資源內(nèi)容豐富；另一方面，國(guó)人的精神文化需求強(qiáng)烈。

2.3 單屏發(fā)展為多屏，多平臺(tái)融合形式

麥克盧漢指出，信息承載的意義、信息的價(jià)值水平并非以信息在各個(gè)時(shí)代傳播的具體內(nèi)容的方式展現(xiàn)，而是以信息的傳播媒介、針對(duì)于信息進(jìn)行的各種創(chuàng)新展現(xiàn)，以及因此而導(dǎo)致的社會(huì)變革。伴隨傳媒技術(shù)的不斷突破，PC端、數(shù)字電視、移動(dòng)終端的普及，電視綜藝節(jié)目的播出途徑不再僅限于電視本身，移動(dòng)通信技術(shù)水平進(jìn)一步提高，利用移動(dòng)終端收看電視綜藝節(jié)目的受眾數(shù)量逐步增多。這種移動(dòng)化、雙向傳播、近距離的跨屏收看方式，改變了傳統(tǒng)單向性、封閉式特點(diǎn)的傳播方式，信息的傳受雙方可以就節(jié)目制作、節(jié)目傳播、觀看過(guò)程加強(qiáng)交流。用戶通過(guò)留言、評(píng)論的方式直抒己見，有些彈屏網(wǎng)站支持實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，觀眾能夠即時(shí)發(fā)表觀賞節(jié)目的感受，表達(dá)自己的意見和建議。與此同時(shí)，節(jié)目制作方應(yīng)積極收集觀眾的意見和建議，不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，讓節(jié)目充分滿足觀眾需求，提高觀眾黏性，達(dá)到高收視率的目的。

微博代表著新媒體平臺(tái)碎片化信息的傳播，也為公眾發(fā)表自由言論搭建了平臺(tái)，這種碎片化的傳遞信息方式，能夠加快信息的傳播，熱點(diǎn)話題的傳播量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量在短時(shí)間內(nèi)激增，這種互動(dòng)方式將帶來(lái)令人滿意的傳播效果。伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，多數(shù)電視真人秀節(jié)目都開通了官方微博，微博節(jié)目組能夠定時(shí)發(fā)布和節(jié)目有較大關(guān)聯(lián)性的話題，引導(dǎo)受眾就節(jié)目?jī)?nèi)容展開討論。這種形式不僅能夠支持受眾在微博評(píng)論區(qū)客觀表達(dá)自己的意見，而且節(jié)目組能夠得到受眾的反饋信息，根據(jù)信息進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。與此同時(shí)，明星成員通過(guò)微博發(fā)布相關(guān)話題和內(nèi)容，達(dá)到宣傳節(jié)目、提高分析關(guān)注度的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視綜藝節(jié)目的受眾群體。在節(jié)目播出后，深層次挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容，剖析受眾感興趣的環(huán)節(jié)，并發(fā)布話題展開討論，提升節(jié)目關(guān)注度。除此之外，節(jié)目播出過(guò)程中應(yīng)增加和微博用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，接納受眾的反饋意見，逐步完善。

3 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出日漸衰落的發(fā)展趨勢(shì)，電視綜藝節(jié)目盡管能夠引起受眾關(guān)注，然而節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，明顯缺乏創(chuàng)新，電視綜藝節(jié)目制作方應(yīng)重視受眾的收視需求，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)媒介，與受眾就電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容開展廣泛互動(dòng)，收集受眾意見和建議，不斷創(chuàng)作高品質(zhì)的電視綜藝節(jié)目。