加大形式和內容創新力度，提高地方臺電視時政新聞吸引力

陳 斌

為改變報道觀念滯后、報道內容陳舊、報道形式僵化等頑疾，近年來，四川省南充市廣播電視臺綜合頻道圍繞時政新聞如何立足地方實際、貼近老百姓、增強可視性等方面進行了一些有益的探索，承擔起了引導主流輿論,唱響主旋律的職責和使命。

1 創新報道方法手段，切實提高能力水平

新的形勢下，輿論環境、媒體格局、傳播方式、受眾群體都在發生著深刻的變化，尊重新聞傳播規律，創新新聞報道方法手段，切實提高能力水平就成了關鍵。提高能力水平，突破點在提升持續創新能力上，要將“短、實、新”的文風貫穿到每一條新聞中，更加注重宣傳效果，更加注重受眾體驗。

以南充市廣播電視臺綜合頻道為例，近幾年，頻道從播出內容到版式設計以及直播間主持人形象包裝上都進行了全方位的改版升級。比如在內容改版上，我們大大減少了領導活動和會議新聞的報道篇幅。過去，領導活動多、會議新聞多是地方電視臺時政新聞報道的通病，老百姓關注的焦點、熱點、難點問題報道篇幅較少。打開電視新聞節目，占據頭條新聞的一般都是領導活動的報道。但近年來，這種現象有了明顯改變，尤其是在中央明確提出“八項規定”后，《南充新聞》的領導活動和會議報道的篇幅長度都大為縮短。

在做會議新聞報道時，頻道要求記者要以內容為中心考慮如何組織新聞報道。換句話說，會議新聞應緊緊抓住觀眾“應知、想知”的內容作為有效的信息切入點。例如，2016年9月30日，《南充新聞》播報了一則新聞《打破城鄉二元醫保架構 讓改革紅利普惠城鄉居民》，主要說的是南充市正全面推進城鎮居民醫療保險和新型農村合作醫療整合工作，將于2017年1月1日起正式實施新的“城鄉居民醫療保險制度”。這則新聞是頻道記者從南充市人社局召開的一次會議上獲悉的，記者從會上就抓取了這一重要信息，跳出傳統的會議新聞模式，采寫了這條與老百姓切身利益緊密相關的新聞，收到了很好的宣傳效果。

又比如，近年來，在“兩會”報道方面，南充市廣播電視臺綜合頻道一改過去多年來程序性地報道“兩會”的做法，提前策劃，注重創新，將鏡頭更多地對準基層代表委員和普通老百姓。會前的民聲調查：“兩會，你最關心啥？” “帶著民意上兩會”，會議期間的“兩會話題”“來自基層的聲音”“百姓看兩會”等版塊以及《提案議案箱》《特別報道·兩會新觀察》《一張圖看懂兩會》等小專欄，全方位、多角度反映“兩會”主題，使整個“兩會”的新聞報道有聲有色有亮點，既讓黨委政府滿意，又讓老百姓對全市“兩會”予以了高度關注。2 加強深度報道，增強時政新聞的權威性地方電視臺如果總是在重大事件中做一些無關痛癢、沒有深度的報道，不能鮮明地亮出自己的觀點，久而久之，觀眾就會轉向其他媒體。因此，要做好電視時政新聞，就要圍繞地方黨委政府的中心工作，圍繞老百姓關心關注的熱點問題開展好深度報道，以凸顯其重大意義,彰顯其權威性。近年來，南充市廣播電視臺綜合頻道在拓展新聞報道題材，做好有影響力的深度報道和特別報道方面進行了有益的嘗試。

2.1 圍繞黨委政府中心工作和熱點難點問題做好深度報道

諸如在“項目推動、扶貧攻堅、民生工程推進、促投資穩增長、法治南充建設”等全市的工作重點和老百姓普遍關心關注的熱點問題方面做好深度報道。尤其是近三年來，南充市廣播電視臺綜合頻道緊扣黨委政府中心工作，積極做好新聞選題策劃，先后推出了《走基層解難題 辦實事 惠民生》《全面深化改革·合力次級突破》《適應新常態 尋求新突破》《推進依法治市 建設法治南充》《“五大發展理念”下的南充實踐》《脫貧攻堅看行動》《“南充新未來 成渝第二城”》等幾十個重點宣傳專欄，組織采訪播出了大量有深度的專欄稿件。剛剛閉幕的中國共產黨第十九次全國代表大會描繪了未來中國的發展藍圖，黨的十九大報告中，一個個關鍵詞成為南充廣大干部群眾關注的焦點。十九大閉幕后，《南充新聞》迅速推出《新時代 新征程 新篇章》《學習宣傳貫徹十九大精神 奮力開創南充發展新局面》等系列專欄，幫助大家全方位理解黨的十九大主要精神，讀懂各種關鍵詞。

2.2 適時推出跨度時間長播出期數多的大型新聞行動

南充市廣播電視臺綜合頻道十分注重大型新聞活動的引領作用，在做好日常重點報道的基礎上，近年來推出了一系列有影響力、跨度時間長、播出期數多的大型新聞行動。例如，2014年，《走基層 民生日記》播出36集，《情暖萬家新年新行動》播出11集；2015年，《園區行 工業發展新景象》播出48集；2016年、2017年，綜合頻道又相繼推出大型新聞行動《走基層·蹲點貧困村》《走基層·貧困村里喜事多》，通過記者的主觀視角切入，以體驗式的采訪報道和電視日記的方式跟蹤記錄貧困村里的人物與故事，反映脫貧攻堅的重點、難點，全景式展現南充市扶貧工作的進程效果。

2.3 補齊評論短板，強化輿論引導

一些新的新聞播報形式的出現為時政新聞的改革提供了支持。如訪談類、評論類新聞播報形式都可以很好地應用到時政新聞的播報工作中，提高時政新聞的吸引力。綜合頻道近年來加大了這方面的工作力度，通過系列訪談、系列評論、本臺短評、記者采訪手記、記者感言等多種形式，積極運用和創新電視評論表現手法，進一步深化新聞報道主題，提升了輿論引導能力。近兩年，《南充新聞》共播發系列訪談節目80余集，新聞評論100多條。

3 做好時政新聞的民生元素，使新聞傳播更具影響力

不忘初心，方得始終。“腳下沾有多少泥土，筆下方能有多少真情。”記者要始終堅持常走基層，用話筒去傾聽，用鏡頭去捕捉，把鏡頭和筆觸對準廣大人民群眾，聚焦基層實際，才能采寫出有溫度的好作品出來。就時政新聞欄目而言，只有掌握好“三貼近”的原則，用民生視角解釋時政主題，才能讓時政新聞真正找到落腳點；關注民生，做與群眾生產生活息息相關的新聞也正體現了新聞的“三貼近”原則。

民生問題一直是綜合頻道關注的一個重點，我們結合“走轉改”的要求，堅持不懈地關注民生，關注熱點，關注基層群眾。近幾年，綜合頻道在不同的時間節點先后策劃推出了《醫食住行觀民生》《南充霧霾調查》《從儀隴解決吃水難看踐行群眾路線》《走基層走出的民生工程》等重頭系列報道，收到了較好的社會反響。尤其是2014年，綜合頻道對老百姓關注的南充西河污染問題持續進行跟蹤報道，推出了《哭泣的西河》《再訪西河》兩個系列；在此基礎上，由臺領導親自策劃、并參與采訪的保護母親河新聞行動《走西河》是最有深度和分量的一次大型新聞行動，受到南充市人大常委會和市級有關部門和西河沿線三縣區的積極回應，市里也專門召開會議，觀看新聞報道、提出整治和推進措施，強有力地推動了西河治污進程。節目播出后，社會反響強烈，受到了老百姓的廣泛好評。

4 創新電視新聞表現手段，提高時政新聞的收視率

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。

當前，大眾信息傳播已進入到“讀圖時代”，從央視到各大衛視，電視新聞節目中圖案圖表、動畫的運用越來越頻繁，信息的可視化成為電視新聞報道的新趨勢。近兩年來，南充市廣播電視臺綜合頻道開始在《南充新聞》節目中頻繁使用圖案圖表等動畫表現形式，將時政新聞中涉及的抽象概念和消息中最有價值的數據，用形象生動的圖案、圖表、動畫和精煉的文字準確地表現出來，讓觀眾更易接受和理解，也讓新聞畫面耳目一新。

為使《南充新聞》更好看，提高節目的收視率，綜合頻道還從新聞播出內容到版式設計以及直播間主持人造型等方面都進行了全方位的包裝升級，而且在新聞編排上把具有重大新聞價值的報道放在頭條播發，在播發一些系列報道和特別報道時，還穿插一些小片頭和音樂，以緩解觀眾的收視疲勞，使新聞結構更緊湊，達到高低起伏、亮點頻現的效果。為豐富新聞節目形態，從2016年10月起，綜合頻道在每個周末推出手語播報節目，節目播出后，社會反響強烈，尤其是廣大聽力殘疾朋友紛紛給《南充新聞》點贊，稱贊南充電視臺的這一舉措顯示了南充市廣播電視臺的人文關懷。

總之，電視時政新聞有其自身特點，地方電視臺在報道時政新聞時要加大策劃力度、增強其可視性,在播出內容上要盡量貼近受眾，在表現手法與形式上也要靈活多樣，增強時政新聞的可視性與感染力，因為唯有“接地氣”的新聞，才能打動觀眾，受眾也才想看。