新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略

耿紅偉

1 新媒體的概念及特點

新媒體是指新計算機支撐體系下產生的媒體形態，包含移動電視、網絡、數字媒體等，也可理解為新型媒體。相比傳統媒體，新媒體具備以下特點。

原始創新性。新媒體的概念來源于原始的創新性，一般來講，原始創新性是指一定時間內，人們所具備的超前思想概念，在形式上此類思想向推動舊事物快速發展，這也是新時代賦予人們的新事物。新媒體背景下衍生了一種分眾傳媒，這也是一種創新，是全新理念下，將舊媒體融入到原有空間的一種新媒體形式。

價值有效性。當信息載體產生相應傳播價值后，就具有了媒體的一般意義。通過受眾、時間等基本要素媒體可具有一定有效價值。新媒體有效價值性主要構成部分為信息的有效性、信息所具備的價值及具備價值的媒體，通過以上三部分相互影響、促進，加快了媒體發展速度。

影響的廣度。新媒體的影響是指相應時間段內，媒體作用于特定區域內的一定群體時，將對該群體產生一定影響，也就是利用受眾的視覺、聽覺等感官進行信息傳播。

2 新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略

2.1 打破傳統思想觀念，充分利用新媒體

據相關數據顯示，針對傳統媒體30%以上的新聞用戶不再感興趣，大大降低了電視收視率，在新聞版塊內網絡新聞大量搶占其市場占有率，導致關注傳統電視新聞節目的人大幅減少。新媒體的強大沖擊，也給電視媒體發展帶來了新機遇，電視媒體可充分利用當前的先進技術，進而向網絡行業進軍，拓寬信息傳播渠道，延伸電視市場空間。市場競爭中，為對電視媒體的主導地位加以鞏固，應充分發揮其內容充分、制作經驗多的優勢，還要重視新媒體的傳播力量，在新媒體平臺內充分融入電視新聞，進行新傳播領域創新，在原有市場不改變的情況下，做到新目標受眾市場充分挖掘。同時，我國電視新聞媒體應與新媒體的功能板塊有機結合，實現改革創新。通過新媒體的功能，實現電視節目新聞傳播范圍、熱度的提高。相比新媒體，電視自身并不存在挖掘功能，為此，在新媒體平臺建立之初，僅能將其看作是傳播環節的播放途徑，以新媒體作為傳播紐帶，打破以往僅能利用電視新聞的途徑獲取新聞的思念觀念，在新聞內容中充分融入創新焦點，進一步完善電視新聞產業鏈。

2.2 豐富電視新聞內容及傳播形式

因互聯網的普及，觀看新聞節目的方式、途徑也越來越廣。同時，新聞來源也將呈現出多元化發展方向，人們在接收信息的同時，還能成為信息發布者，能夠將有價值的信息提供給新聞媒體，或通過微博等途徑傳遞報道信息，將自己看到的新聞事件及時、快速地傳播出去，這種新聞傳播方式現場性更強。同時，還可通過網絡平臺開設網絡電視臺，并植入大量資訊信息，為人們的選擇提供便利；也可根據電臺實際情況，增設其他版塊內容，如體育新聞、國際新聞等，做好整合新聞資源、更新上傳工作，保證電視新聞內容的豐富性。

2.3 創新新聞組織結構及管理機制

新聞制作過程中應調整好新聞組織結構，通過高新技術，做到電視新聞媒體充分結合科學技術，滿足人們對電視新聞媒體的需求，增強觀賞性。同時，克服循規蹈矩的缺點，依照新媒體發展融合的規律，規范傳統新聞制作傳播流程，整合內部組織結構，創新媒體運行體制，實現多元化的傳播途徑。除此之外，還可參考新媒體節目類型，進行電視新聞媒體節目類型的創新及改造，利用第三方軟件強化電視新聞媒體傳播效果。為提高收視效果，還應進一步完善管理機制，積極引進專業人才，充分發揮人的創新性、創造力，在挖掘熱點新聞的過程中，做到及時、有效、客觀，保證人們更依賴電視新聞媒體。充分利用現有資源，實現單一電視廣告經營轉變為多元化跨媒體經營模式，創建聯動共享營銷方法。同時，還應建立多媒體影響力評價體系，及時掌握一手數據，推動電視新聞媒體發展。

3 結語

在今后發展中，媒體的主流將逐步轉變為數字化網絡電視媒體，該變化必將轉變人們的生活方式，在編排節目過程中媒體制作人也會產生相應改變，其中，節目形式等都將成為今后變革的主要內容。基于此，新媒體與傳統媒體必須相互結合、充分融合，只有這樣才能保證電視節目更直觀、生動，吸引受眾的目光，擴大信息傳播范圍，更好地滿足人們的生活需求及促進電視新聞媒體行業的發展及創新。

[1]陳小兵.新媒體時代電視新聞節目的發展策略——以央視的新聞節目為例[J].新聞世界,2015(3)．