試論新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新

蔣璧蔚

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提高的同時(shí)，對(duì)于精神文化的追求更加強(qiáng)烈，這種強(qiáng)烈的需求在推動(dòng)精神文化產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了人們精神文明素質(zhì)的提升。電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品與節(jié)目形式，在現(xiàn)代發(fā)展環(huán)境下，越來越不能滿足人們的精神文化訴求。而且，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來，導(dǎo)致不同媒體以及文化傳媒行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，受眾的要求越來越高，在此背景下，電視節(jié)目要想取得長(zhǎng)效發(fā)展，在文化傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自身地位和影響力的穩(wěn)定，就需要在電視節(jié)目策劃與編輯方面不斷創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高創(chuàng)新性節(jié)目編制的同時(shí)，贏取受眾的關(guān)注，從而取得相應(yīng)的發(fā)展。下文在對(duì)電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新必要性分析的基礎(chǔ)上，對(duì)其創(chuàng)新思路與方法進(jìn)行分析，以促進(jìn)其在新時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展。

1 新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的必要性

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要是指由電視臺(tái)結(jié)合受眾需求進(jìn)行制作并播放的節(jié)目形式，它在長(zhǎng)期的傳播發(fā)展中形成了相對(duì)穩(wěn)定的受眾群，尤其是在網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的早期，電視節(jié)目是體現(xiàn)人們精神文化層面追求與娛樂的主要形式之一。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面，多媒體時(shí)代到來對(duì)人們的生活、工作方式產(chǎn)生了重要影響，推動(dòng)了信息交流與傳播形式的轉(zhuǎn)變；另一方面，在電視制作技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，電視節(jié)目在內(nèi)容與形式上不斷豐富和完善，更多的節(jié)目形式與內(nèi)容逐漸進(jìn)入公眾的視野，在給人們帶來文化、娛樂等享受的同時(shí)，也在一定程度上滿足了人們的精神文化需求。值得注意的是，在長(zhǎng)期發(fā)展中，電視節(jié)目雖然積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是受到傳統(tǒng)形式的影響，節(jié)目形式過于老舊，內(nèi)容覆蓋范圍有限，逐漸不能滿足新時(shí)期電視觀眾的節(jié)目觀看需求，面臨著非常嚴(yán)峻的發(fā)展問題和形勢(shì)，在這種情況下，只有通過電視節(jié)目的創(chuàng)新，才能夠取得相應(yīng)的突破性發(fā)展。尤其是各種社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增長(zhǎng)，人們停留在電視節(jié)目的時(shí)間越來越短，人們的選擇越來越多，電視節(jié)目如果在播出過程中不能很快地吸引受眾的注意，就會(huì)被其他節(jié)目或者文化產(chǎn)品所取代，長(zhǎng)期下來必定會(huì)對(duì)電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力喪失，社會(huì)地位與影響不存在。

電視節(jié)目作為一種以電視作為播出平臺(tái)的節(jié)目形式，對(duì)于電視媒體來講，其不僅是進(jìn)行節(jié)目制作與播出，還具有相應(yīng)的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，而這種輿論導(dǎo)向作用的實(shí)現(xiàn)，需要其媒體傳播與發(fā)展中形成的公信力來鞏固。根據(jù)當(dāng)前流行的電視節(jié)目類型，新聞節(jié)目被認(rèn)為是最具公信力的媒體節(jié)目之一，主要是因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容本身的及時(shí)性與準(zhǔn)確性，由此可見，提高電視節(jié)目在媒體傳播中的公信力，從而保持公眾對(duì)電視節(jié)目的信賴，促進(jìn)電視節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)鍵還是要進(jìn)行電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新在增強(qiáng)節(jié)目實(shí)力的同時(shí)，還能夠提升其在媒體中的公信力。

2 新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新思路與方法

2.1 創(chuàng)新觀念

隨著多媒體時(shí)代的到來，多種媒體傳播形式快速發(fā)展與崛起，促使傳統(tǒng)的電視節(jié)目創(chuàng)新策劃與編輯觀念，實(shí)現(xiàn)新的思路拓展，才能夠在電視節(jié)目中注入新鮮活力，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，從而促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。進(jìn)行電視節(jié)目策劃與編輯觀念的創(chuàng)新，不僅需要電視節(jié)目的策劃與編輯人員在工作中從多個(gè)角度出發(fā)，拓寬視野，擴(kuò)大節(jié)目?jī)?nèi)容范圍，對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目以及新媒體時(shí)代節(jié)目中存在的盲點(diǎn)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新嘗試，發(fā)掘新的節(jié)目編制角度，還應(yīng)當(dāng)深入節(jié)目采編的背后，策劃并編制出受觀眾喜愛的電視節(jié)目，從而促進(jìn)電視節(jié)目魅力與影響力的提升。

2.2 創(chuàng)新形式

對(duì)于電視節(jié)目來講，形式是內(nèi)容的重要載體，新穎獨(dú)特的電視節(jié)目形式，能為觀眾帶來新的視覺體驗(yàn)與感官刺激，從而提升電視節(jié)目的受眾黏性。電視節(jié)目的形式創(chuàng)新，需要電視節(jié)目策劃與編輯人員在工作開展中能夠把不同的節(jié)目資料，通過一種新的思維形式實(shí)現(xiàn)節(jié)目資料組合與構(gòu)建，再加上電視鏡頭的巧妙切換與畫面剪輯藝術(shù)的完美結(jié)合、聲音搭配等，以新的節(jié)目形式呈現(xiàn)在觀眾面前，從而為觀眾提供新的視覺與感官體驗(yàn)，提高節(jié)目播放的效果。以某地方電視節(jié)目《經(jīng)濟(jì)報(bào)告》為例，該電視節(jié)目在新時(shí)期環(huán)境影響下，經(jīng)歷了一次節(jié)目改版創(chuàng)新，改版之前以《XX經(jīng)濟(jì)新聞》為節(jié)目名稱，節(jié)目?jī)?nèi)容集中于地方性經(jīng)濟(jì)新聞，以傳統(tǒng)新聞節(jié)目為主，并且為保障電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，其中穿插有一定的廣告成分，受眾關(guān)注度不高。面臨新的媒體環(huán)境，觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目需求的增加，對(duì)政府的經(jīng)濟(jì)政策以及經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)注度越來越高，并且觀眾的投資、理財(cái)以及證券、保險(xiǎn)等經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)水平不斷提升，該節(jié)目面臨著十分緊迫的節(jié)目形式與內(nèi)容創(chuàng)新改版形勢(shì)，在這種情況下，XX經(jīng)濟(jì)新聞》更名為《經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，并且設(shè)置了經(jīng)濟(jì)頭條以及特別調(diào)查、投資理財(cái)?shù)葍?nèi)容版塊，在統(tǒng)一時(shí)段分不同日期進(jìn)行播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)置為20分鐘，在原來單一的新聞節(jié)目形式基礎(chǔ)上，增加了嘉賓訪談或與電視節(jié)目觀眾現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、邀請(qǐng)電視觀眾參與節(jié)目等多種形式，大大增加了電視節(jié)目的活躍度，同時(shí)提高了電視觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，以更加多樣、有趣的形式為觀眾提供經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)。

2.3 創(chuàng)新內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視節(jié)目在策劃與編輯中，以愛情、友情及親情等作為內(nèi)容主題，相對(duì)單一，并且長(zhǎng)期傳播也容易使觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待值降低，再加上新時(shí)期各種環(huán)境因素的變化，造成人們的精神文化需求更高，審美意識(shí)不斷增強(qiáng)，這種單一、乏味的傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容就很難滿足觀眾多樣的文化需求，一些低俗、媚俗的電視節(jié)目雖然在短時(shí)間內(nèi)可能取得較高的收視率與關(guān)注度，但是很快就會(huì)被受眾所遺棄，陷入相對(duì)不利的境地。因此，進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，豐富其節(jié)目?jī)?nèi)涵，是新時(shí)期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的重要思路之一，此前廣受好評(píng)的《中國詩詞大會(huì)》及《中國漢字聽寫大會(huì)》等文化節(jié)目正說明這一問題。在新時(shí)期，隨著觀眾審美意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)涵需求越來越高，注重電視節(jié)目策劃與編輯在節(jié)目?jī)?nèi)容與內(nèi)涵上的創(chuàng)新，是其創(chuàng)新發(fā)展的重要思路。以某地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目《新聞深一度》及《萬家之家》為例，就是根據(jù)當(dāng)?shù)仉娨曈^眾對(duì)投資、理財(cái)以及證券、保險(xiǎn)等金融經(jīng)濟(jì)節(jié)目需求的增長(zhǎng)，再加上當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)行業(yè)發(fā)展與觀眾關(guān)注度增加等實(shí)際，為滿足電視節(jié)目觀眾需求，在內(nèi)容創(chuàng)新上的一種嘗試，并且取得了一定的收視效果。

2.4 加強(qiáng)媒體之間的融合創(chuàng)新

新時(shí)期，新興媒體的廣泛興起與發(fā)展，對(duì)處于傳統(tǒng)地位的電視媒體造成了較大的沖擊，但同時(shí)電視媒體的傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期傳播與發(fā)展中形成了較高的威信，這是一些新興媒體所不能比擬的。因此，新興媒體的廣泛興起與發(fā)展，在給處于傳統(tǒng)地位的電視媒體發(fā)展造成一定沖擊影響的同時(shí)，也提供了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的思路和機(jī)遇。為此，在電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新中，注重對(duì)媒體融合的運(yùn)用，并通過創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)電視媒體地位與影響力的提升。值得注意的是，以媒體融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新，就是要求在電視節(jié)目策劃與編輯中，對(duì)所編制的節(jié)目不僅要在電視媒體中播放，還可以利用新媒體平臺(tái)資源進(jìn)行播放，以促進(jìn)電視節(jié)目的傳播，從而為電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展贏得新的機(jī)會(huì)。比如，當(dāng)前很多觀眾關(guān)注度比較高的是電視劇或者是綜藝節(jié)目等，除了以電視媒體作為播放平臺(tái)，還同步在網(wǎng)絡(luò)媒體播出，使電視節(jié)目的觀眾可以通過電視與網(wǎng)絡(luò)等多種形式收看節(jié)目，不僅更加方便，而且電視節(jié)目擴(kuò)散度也大大提升，在一定程度上提升了電視節(jié)目的收視率，對(duì)電視節(jié)目在新時(shí)期的發(fā)展與影響力的提升具有積極的作用。

3 結(jié)語

新時(shí)期，電視節(jié)目面臨著新媒體發(fā)展的沖擊，但新媒體也為電視媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。在這種形勢(shì)下，加強(qiáng)電視節(jié)目策劃與編輯在傳播觀念以及內(nèi)容、形式、媒體融合等方面的創(chuàng)新，對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展具有非常積極的作用和意義，能夠有力推動(dòng)電視節(jié)目在新時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展，鞏固其在媒體傳播中的地位和影響力。

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