提升廣播功能價值及傳播效果的探究

盧明亮

當前社會，手機﹑電視和網絡等技術迅速發展，使廣播新聞傳媒受到巨大沖擊。對于廣播傳媒而言，需對當前受眾群體進行充分分析，改革和創新廣播欄目，創造出符合當前大眾審美的欄目，才能吸引更多受眾。

1　廣播新聞傳播的弱點

廣播新聞已經難以順應現代社會發展，主要原因是信息技術不斷發展，極大提升了新聞傳播的速度。而且，廣播媒體僅有聲音，而今新聞豐富多彩，圖文并茂。這種情況下，廣播新聞發展更是困難重重[1]。此外，廣播新聞也難以達到報紙等媒體的深度。當前，社會正處于信息全球化時代，如何創新廣播新聞，增強廣播媒體的獨特性，值得進一步研究。

2　提升廣播功能價值及廣播新聞傳播效果的策略

3.1　對公眾進行分析，鞏固現有公眾群體

首先，要充分把握公眾構成。對于廣播受眾而言，與其他受眾相比，存在一定的特殊性，要想進一步提升廣播新聞傳播效果，需對受眾進行充分分析。對相關數據進行分析，廣播傳媒受眾受教育程度高的人數多于受教育程度低的人數，年齡基本集中在15～24歲和50～64歲。

其次，要鞏固受眾群體，爭取新受眾。針對廣播的受眾群體進行深入分析，了解受眾喜歡聽什么類型的節目，之后對潛在受眾進行挖掘[2]。對30～45歲的受眾進行分析，得出這一年齡段受眾人數少的原因，在節目制作上“投其所好”，挖掘新受眾。調查發現，受眾當中，出租車司機最多，主要是因為出租車工作乏味，多數時間在開車，因此廣播新聞更加適合出租車司機。從“坐車人”開始，吸引更多聽眾群體。近幾年，我國經濟發展速度較快，城市進程也不斷加快，這就使公交車和私家車等成為人們的出行工具，這些人自然也成為了受眾群體。因此，可在廣播內容中增設服務私家車司機的欄目。

3.2　提高新聞時效性，創新新聞傳播方式

與電視媒體不同，廣播新聞主要是通過聽來獲取信息，這就難以讓受眾有現場感。要想提升廣播的傳播價值，就必須想辦法提高新聞時效性。為了能夠更快提升新聞傳播速度，可適當對新聞傳播形式進行創新，通過現場連線，針對新聞內容進行傳播。

通過網絡﹑電話等，與受眾溝通，為受眾提供新聞討論平臺。開通微信公眾號，讓受眾發表自己對新聞的感想。受眾每天聽到的都是主持人的聲音，可能會產生聽覺疲勞，通過現場連線方式，可讓聽眾聽到不同的聲音，增加廣播對受眾的吸引力[3]。

3.3　貼近受眾，注重受眾參與性

無論采用何種媒體，要想持續發展和生存，最關鍵就是創新。創新應以受眾為核心，促使其參與廣播互動。通過這種方式，拉近廣播和受眾間的距離。這樣，廣播新聞要和受眾進行積極互動，適當地對受眾進行調查，接受受眾所提出的意見，結合受眾具體需求對欄目進行調整，讓受眾充分感受到節目對自己的重視。同時，可為聽眾搭建平臺，便于和主持人互動。通過這種互動方式，能讓聽眾不再被動接受，而是積極參與新聞互動，提高對節目的關注度。

3.4　對好品牌進行傳播

當今社會正處于信息時代，互聯網和4G網絡的出現，迅速吸引了受眾的目光[4]。這也造成廣播生存空間越來越窄，很多受眾對廣播媒體了解不多，甚至對廣播傳媒漠不關心，導致廣播新聞增長速度極慢。在新媒體高度發展的影響下，要想更好地生存，就需要提升廣播電臺的影響力，提升節目或者廣播電臺在聽眾中的知曉度。

為了進一步突破電臺局限性，需要讓節目融入聽眾生活，開設出讓“群眾能看見”的欄目。例如，交通廣播，我國各地的交通廣播都在開展“愛心送考”等公益活動，這一活動受到了社會的高度關注，促使市民們對廣播關注度也得到了全面提升。為了促使交通廣播知名度進一步提升，可開設不同形式的工藝活動，提升廣播欄目在受眾內心的形象，激發受眾對廣播的興趣，并對廣播產生較高的認同感。交通廣播將這些認同感作為基礎，讓廣大受眾積極關注電臺，提高市場競爭力及在市場中的份額，加強廣播新聞傳播效果。

4　結語

當前時代背景下，廣播的存在仍有較高的價值。但是，要想充分發揮廣播的功能，不但要做好新聞，還需提升廣播內容的娛樂性﹑全面性，讓受眾面更廣。因此，廣播傳媒在未來發展中，要對公眾進行充分分析，進一步創新廣播傳媒內容，對傳播方式進行創新，與受眾緊密溝通，增加受眾參與度，開發新受眾群體，提高廣播傳媒價值，讓更多的受眾關注廣播傳媒，讓廣播傳媒在激烈的市場競爭中站穩腳跟，占有更多的市場份額。

參考文獻：

[1]郭攀.新媒體語境中如何提升廣播時政新聞傳播效果[J].中國廣播,2014(11):41-42.

[2]孫智.如何運用新媒體使廣播新聞連線達到最大傳播效果[J].中國傳媒科技,2013(16):125.

[3]張雷.試論廣播電臺新聞傳播效果提升對策[J].中國報業,2012(22):81.

[4]卜晨光.新時期廣播新聞傳播的創新與拓展——以中央人民廣播電臺“走轉改”大型新聞報道活動為例[J].中國廣播,2012(11):42-44.