三網融合下廣播發展探索

（啟東市廣播電視臺 江蘇 226200）

前言

三網融合，即廣播電視網、數據通信網和傳統電信網的有效融合。如今，這三張網中的每一張網都可以承載語音、數據、視頻等多種信息化融合業務。因此，在廣電事業的發展中，廣播作為傳統媒體，只有快速適應，并在多元化布局與體制上、公共技術平臺打造上、傳播方式和業態創新上，多做探索與嘗試。要想更好的應用三網融合技術，就要對三網融合的特點進行詳細的了解，并加強應用，從而促進融合媒體的發展，尋找符合廣播自身發展實際的轉型升級之路。

一、三網融合的必要性

廣播電視是通過信號對受眾進行資源信息傳遞的，三網融合的實現，把單一的廣電信息傳播轉向圖文、語音等綜合性發展，由專業網絡轉化為綜合網絡，在資源的選取和運用上得以優化，從而為受眾提供更多豐富多彩的節目。更重要的是，三網融合直接升級了廣播“點對面”的傳輸方式，實現了無縫覆蓋、互聯互通，將廣播傳輸得更遠。

為了適應媒體新生態格局，努力尋找符合自身發展實際的轉型升級之路，廣播電視行業必須要作出應對的創新舉措，合理有效地運用“融合”技術和資源，取其精華，豐富制作平臺，提升服務質量，再加以創新，為廣播電視事業的發展提供服務，達到三網融合的最佳效果。同時，廣播電視作為“黨的喉舌”，是國家重要的宣傳部門，具有公共服務和宣傳的責任及義務，創新發展三網融合事業，具有雙重發展的意義，勢在必行。

二、三網融合下廣播發展的特征

就傳統的廣播而言，人們要想獲取相對有效的信息，最主要的渠道就是廣播信號，比如收音機或者車載收音機，但是人們通過這種渠道獲取的相關信息缺乏相對的即時性，不能夠在第一時間獲取想要了解的信息，并且在接受相關信息時，處于一種被動的地位。通過三網與廣播的有效融合，可以實現人們獲取信息、找尋趣聞、參與活動等諸多功能，我們稱之為“看得見的廣播”，它不再是單一的被動收聽，用戶擁有了參與、互動、交流的主動性，這就是三網融合給予廣播的最佳表現方式。這種信息與技術的融合，在降低資源成本的同時，起到了節約成本的作用，可謂一舉多得，也為人們的生活提供了更多的便捷服務，進而將傳統廣播過渡到網絡廣播的新的發展階段。但是就目前的實際情況來講，還是存在著諸多的問題，比如不健全的管理制度等。

三、我國廣播行業的管理依據和主要內容

（一）我國廣播行業的管理依據

我國廣播行業的管理依據是與之相適應的法律法規以及制度，在廣播電視事業快速發展的宏觀背景下，要運用法律來約束從業人員的行為和思想觀念，防止從業人員做出違反道德、違反社會規定的、損害公眾利益和國家利益的不良行為。

（二）我國廣播行業管理的重要內容

如今，人們對廣播行業的要求已經不單單只是獲取天氣情況以及國內社會新聞那么簡單了，人們把目光聚集到了國外的時事政治新聞上，要求廣播也要提供即時性的國外新聞，從而緊跟信息全球化的潮流。所以，在廣播行業的管理工作中，在充分發揮我國管理部門的相關職能和責任時，也要積極調動其他國家的相關管理資源，并協同合作。只有完善相關的管理制度，才能有效的規范管理廣播行業的秩序，并拓展其收集資料的渠道?；诖?，我國制定了一系列符合基本國情的管理措施，使其合理的規劃發展方向和過程，并予以技術上的支持。

四、三網融合下的廣播創新

（一）更為開放的組織創新

進入移動互聯時代，廣電行業原有的組織系統運行嚴重受挫，長期的“壟斷地位”亟待打破。主要表現在傳播優勢的削弱，過去的廣電“一家獨大”的信源格局，被當前微博、微信、小視頻等自媒體形態改變，但凡老百姓身邊發生新聞，自媒體的傳播速度遠比傳統廣電來得快。同時，還存在新聞報道的方式老化、綜合運行成本高、機構設定層面相互掣肘等諸多制約因素。

傳統的媒介生態正在瓦解，新的生存與發展空間必須依賴更強的資源整合，就像細胞結構的蛻變升級一樣，只有將傳統的媒體基因植入互聯信息，融合升級，以項目化的思路和營銷理念辦廣播。同時，對內部團隊進行板塊式組團，以節目為紐帶，轉動廣播服務產業鏈，強化“用戶為中心”的創意服務，促進傳統媒體管理向市場經營融合媒體管理的復合型管理轉型，才能順應更為開放、協作、競爭的媒體環境。

（二）移動協同的形態創新

廣播的移動性、即時性曾經是一大優勢，當戰爭等突發性事件發生時，只有廣播傳輸能夠準確、迅速、高效地為人們傳達信息，故有“廣播在哪，陣地在哪”一說。融合媒體下，賦予廣播更大的發展空間，從“聽”廣播，到“看”廣播，再到“聊”廣播，一步步地實現了廣播節目群與網絡客戶端的融合互動傳播，進而強化了融合直播的優勢。在這個過程中，既豐富了主流媒體的網絡表達，又增強了用戶需求的欄目創新，而且，通過融合發展，地方臺還可以與上級臺、通信網絡等進行深層次合作，進而豐富廣播節目形態和發布渠道。

（三）深耕本土的特色定制

廣電傳統媒體立足之本就是節目，中廣聯合會會長張海濤說：“地方臺作為地方的宣傳陣地、文化載體和信息工具，最大的優勢在于本地化、本土化、貼近性、服務性?！币虼耍瑥V播地方臺在融媒體發展的探索上應該堅守的就是深耕本土的理念，做深做好本地新聞，講好本土故事，還要利用好城市資源，在本地人文訪談、傳記故事等欄目上多做思考，講老百姓愛聽的故事，做老百姓喜歡的欄目，充分利用好融媒體資源，提高參與度，以特色定制理念來打造融合媒體廣播。

結語

總而言之，三網融合下的廣播行業為人們日常的生產生活提供了便利的條件，同時也順應了信息全球化的發展趨勢，人們在享受其帶來的便捷服務時，也對傳統媒體的發展提出了更高的要求。伴隨著轉型升級的新機遇，廣播平臺要深化改革、深耕本土、深度融合，在三網融合的大趨勢中，大力推進組織創新、節目創新、服務創新，捕捉融合發展的新機遇，才會有效的促進廣播行業的發展。