論新媒體視域下地方電視臺(tái)發(fā)展的困境與策略

劉永鑫

地方電視臺(tái)可以利用新媒體打造自己的品牌，對(duì)自己的頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅要進(jìn)行自身定位，還要充分進(jìn)行拓展。地方電視臺(tái)在新環(huán)境下要爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體的深度融合，達(dá)到資源及時(shí)共享、各自定位精準(zhǔn)。

1 新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 來(lái)自中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)的壓力

我國(guó)地方電視臺(tái)的長(zhǎng)期處境，可以說(shuō)是同時(shí)面臨著中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視的雙面夾攻。首先，從同行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，在我國(guó)，地方電視臺(tái)獲得的政策支持、節(jié)目?jī)?nèi)容、資金支持和人力資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)，這導(dǎo)致地方電視臺(tái)的廣告市場(chǎng)同樣被擠壓，地方電視臺(tái)收入較少，沒(méi)有資金引進(jìn)新的頻道內(nèi)容，形成一個(gè)惡性循環(huán)。在這樣的惡性循環(huán)中，地方電視臺(tái)有逐漸被邊緣化的趨勢(shì)，這便是全國(guó)各地方電視臺(tái)共同面臨的困境。

1.2 地市級(jí)電視臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力

為了擴(kuò)大受眾群體，留住觀眾，各大地方電視臺(tái)紛紛改版，地方電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是改版后的地方頻道仍然十分缺少新意，缺乏創(chuàng)新意識(shí)成為限制地方電視臺(tái)發(fā)展的主要問(wèn)題。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，相互模仿，沒(méi)有什么內(nèi)涵，靠明星大咖及網(wǎng)紅吸引眼球。另外，值得注意的是，地方電視臺(tái)大多數(shù)是以報(bào)道新聞為主，而新聞的突出主題往往是法規(guī)政策，新聞內(nèi)容枯燥無(wú)味、報(bào)道形式很單一，與人民群眾的日常生活嚴(yán)重脫軌，有些地方電視臺(tái)甚至看不到老百姓關(guān)注的新聞內(nèi)容。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展，地方電視臺(tái)的商業(yè)模式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)模式。觀眾是電視臺(tái)的顧客，“顧客就是上帝”這句話是不變的真理。電視臺(tái)應(yīng)該不斷提高自己節(jié)目的質(zhì)量和水平，滿足觀眾日益提高的觀影需求。電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心力應(yīng)該是節(jié)目?jī)?nèi)容。地方電視臺(tái)播報(bào)內(nèi)容質(zhì)量的好壞，決定著電視臺(tái)的收視率[1]。

2 地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

針對(duì)我國(guó)地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，要從多個(gè)角度進(jìn)行改革，才能走出當(dāng)前的困境。電視臺(tái)進(jìn)行改革升級(jí)，創(chuàng)新是關(guān)鍵，但也要與其他地方電視臺(tái)合作，充分利用新媒體促進(jìn)自身的發(fā)展。對(duì)此，可以從以下幾個(gè)方面入手。

2.1 宣傳與貼近相結(jié)合

有很多地方電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)推出智慧手機(jī)平臺(tái)的項(xiàng)目，智慧手機(jī)平臺(tái)是新媒體發(fā)展下的產(chǎn)物，是集廣播電視臺(tái)直播、新聞資訊、政務(wù)民生、便民服務(wù)為一體的智慧云平臺(tái)。但是，仍然有很多人并不知道智慧手機(jī)平臺(tái)的存在，改革創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)。地方電視臺(tái)要加快打造智慧手機(jī)平臺(tái)，也要加大對(duì)智慧手機(jī)平臺(tái)的宣傳力度。這既需要地方電視臺(tái)加大宣傳力度，也需要國(guó)家相關(guān)政策支持。智慧手機(jī)平臺(tái)是地方媒體與受眾能夠便捷交流的平臺(tái)。如果智慧手機(jī)平臺(tái)能夠成功推廣，則會(huì)大大增加地方電視臺(tái)的影響力。因此，要建設(shè)好智慧手機(jī)平臺(tái)，增強(qiáng)手機(jī)使用頁(yè)面的美感，增加手機(jī)使用流暢度，就應(yīng)不斷征求群眾的意見(jiàn)，不斷優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)[2]，能夠確保受眾在使用時(shí)有較為完美的視聽(tīng)享受。在傳播內(nèi)容方面，盡量做到面面俱到，篩選老百姓關(guān)心的內(nèi)容，摒棄低質(zhì)量無(wú)價(jià)值的內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)布形式，開(kāi)發(fā)更多版塊，減少重復(fù)內(nèi)容。在宣傳推廣方面，創(chuàng)新宣傳模式，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博宣傳，也可以在社區(qū)宣傳欄、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道宣傳欄進(jìn)行宣傳，深入宣傳手機(jī)智慧臺(tái)，讓本地區(qū)的受眾能夠輕松實(shí)現(xiàn)及時(shí)了解本地大事件，快速讀懂國(guó)家政策。

2.2 合理規(guī)劃轉(zhuǎn)型

地方臺(tái)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，應(yīng)該盡量派工作人員去中央電視臺(tái)或發(fā)展較好的省臺(tái)學(xué)習(xí)。在地方臺(tái)學(xué)習(xí)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，無(wú)法學(xué)到更多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，很多地方臺(tái)的工作人員學(xué)歷不高、能力不足，這就更需要工作人員到更高的平臺(tái)實(shí)踐，從中獲得經(jīng)驗(yàn)，獲得成長(zhǎng)。地方臺(tái)可以充分借鑒省臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化[3]。

2.3 拉近與受眾的距離

調(diào)查結(jié)果顯示，地方臺(tái)最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的是民生節(jié)目。做好民生節(jié)目，可以拉近地方電視臺(tái)與人民群眾的距離。一般來(lái)說(shuō)，這類節(jié)目?jī)?nèi)容主要是生活服務(wù)類，如吃飯、穿衣、逛街、旅游等。就我國(guó)地方電視臺(tái)看來(lái)，主持人比較少，且欠缺經(jīng)驗(yàn)，很難駕馭各種各樣的節(jié)目。相比較而言，央視主持人撒貝寧就是一個(gè)全才型的主持人，既能主持《今日說(shuō)法》這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ㄖ乒?jié)目，又能主持《放學(xué)別走》這樣的娛樂(lè)綜藝性節(jié)目。因此，地方臺(tái)的主持人應(yīng)該從語(yǔ)言內(nèi)容上做出適當(dāng)改變，在主持民生類節(jié)目時(shí)，從“官方”話語(yǔ)走向“民間”話語(yǔ)，如可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用方言或者口語(yǔ)化的語(yǔ)言，這就提高了對(duì)地方臺(tái)主持人的要求。主持人應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己，彌補(bǔ)自己的不足，形成自己的主持風(fēng)格，讓老百姓能夠融入節(jié)目當(dāng)中。

另外，大多數(shù)地方臺(tái)的記者、主持人常常身兼數(shù)職，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量難以得到保障。記者、主持人除了要加強(qiáng)自身的專業(yè)能力，還要學(xué)習(xí)各大視頻APP自制網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目。比如，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》開(kāi)啟了中國(guó)脫口秀類節(jié)目的大門，熱度不斷上升，影響力也越來(lái)越大。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目或者網(wǎng)劇都是先在網(wǎng)上被眾多網(wǎng)友所關(guān)注喜愛(ài)，然后逐漸得到官方的認(rèn)可[4]。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有很多優(yōu)點(diǎn)，如制作成本低、節(jié)目時(shí)間短、創(chuàng)新性強(qiáng)，受眾數(shù)量大、交互性強(qiáng)。電視臺(tái)應(yīng)積極借鑒這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，有效緩解地方電視臺(tái)缺人才、缺資源的現(xiàn)狀。例如，地方電視臺(tái)在打造某一檔具有本地特色的民生節(jié)目時(shí)，要充分了解觀眾的興趣和需求。在制作節(jié)目時(shí)，要不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行分析調(diào)查，在節(jié)目播出期間，不斷聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)與建議，推動(dòng)節(jié)目向好的方向發(fā)展，打造老百姓真正喜愛(ài)的節(jié)目。同時(shí)，地方電視臺(tái)的工作人員要結(jié)合當(dāng)?shù)厥鼙姷男睦硖卣鬟M(jìn)行節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)作，地方臺(tái)的受眾與央視以及省級(jí)電視臺(tái)有著很大的不同，要充分考慮差異化，不斷拉近與觀眾的距離。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體視域下，地方電視臺(tái)發(fā)展所面臨的困境有很多解決途徑，地方電視臺(tái)要樹(shù)立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，不斷對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新。打造云平臺(tái)，貼近老百姓，利用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)讓自己成為不可取代的多媒體平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]荊麗娜,徐潔．地市級(jí)電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)探析[J]．新聞知識(shí),2015(2)．

[2]盧穎．我國(guó)城市電視臺(tái)廣告客戶滿意度評(píng)估體系研究[D]．廣州:中山大學(xué),2015．