中國城市形象國際傳播初探
——從廣州舉辦2017《財富》全球論壇說起

董 婷

1 什么是城市形象國際傳播

1.1 城市形象國際傳播的背景

城市形象進入國際傳播階段，與世界大環境密切相關。隨著全球化進程的不斷加快，國與國、城市與城市間的聯系日益密切，合作越來越多，競爭也越來越激烈。城市是國家實力的基石，國與國的競爭，在一定程度上就表現為城市與城市間的角逐。在市場要素的國際分工中，城市的美譽度起到了決定性作用。做好城市形象的國際傳播，就有了現實基礎。

1.2 城市形象國際傳播的主題類型

城市形象進入國際傳播階段，從內容主題上，可以分幾個類型。一是城市硬件形象傳播，如以風景名勝為代表的旅游產品、自然風光報道。二是城市文化軟實力的形象傳播，如文學藝術作品，民俗傳統等。三是由城市舉辦的跨區域、國際性的活動，如政治經貿洽談活動、國際或區域性體育賽事等，舉辦城市因承辦這類活動而提升知名度。

1.3 內涵

城市形象國際傳播，不是自說自話，而是用國際語言發出城市的聲音，傳遞城市經濟社會蓬勃興旺的積極信號，提升城市國際知名度和影響力。

2 如何做好城市形象國際傳播

2.1 講好城市故事

第一，城市形象的國際傳播，離不開按傳播規律辦事。首先，要有好東西才能傳播。向國際社會所展示的城市，必須是“有料”的。哪些“料”，會引起國際社會的關注呢？以廣州為例，在為2017《財富》全球論壇做預熱宣傳的時候，緊緊扣住廣州作為中國重要的中心城市這個定位，將廣州放置在中國成為世界第二大經濟體、深度影響全球經濟的大背景下，放置在全球各國積極關注中國發展動態的大環境里，將廣州為中國改革發展承擔的使命和任務呈現出來，將廣州在產業結構調整中蘊含的廣闊商機傳遞給全世界。在一系列的國際傳播活動中，廣州既塑造為中國改革開放偉大歷程的亮點，又賦予了承擔未來發展重擔的新希望。廣州的城市環境、順應第四次工業革命的產業結構、獨特的嶺南文化底蘊等等，匯聚成一篇篇好故事，進入了國際視野。這些故事，也成為國際社會了解中國道路、中國發展智慧的出色載體。

第二，城市形象的國際傳播，要用好現代傳播手段。增強“曝光率”“轉發量”，城市形象的國際傳播才有實效。在具體操作中，要注重發揮傳統媒體與數字媒體的深度融合，建立全媒體立體化的現代傳播服務體系。當前，城市國際形象傳播已經與廣播、電視、網站、移動客戶端、社交平臺等緊密結合，還形成了跨國傳播矩陣，通過聚集巨量的用戶資源，提供全方位的信息推送。在廣州《財富》全球論壇預熱、召開期間，凝聚全球媒體的目光，累計超過9000多家主流媒體、新媒體進行有效傳播，各媒體報道主題稿件5000多篇次，總體傳播覆蓋人群近10億人次。

2.2 走出去

做大“朋友圈”，城市國際形象傳播才有扎實的基礎。全球化進程加快的背景下，決定了城市形象的推介不能坐井觀天、固步自封，需要走出國門廣交朋友，更要像做外貿推銷產品一樣推介城市形象。以廣州舉辦《財富》全球論壇為例，2017年廣州以《財富》為平臺和媒介，持續開展城市形象和城市環境的路演推介，累計完成13場路演，共吸引1700多家企業參加。其中，占絕大比例的路演項目是在國外舉行，像巴黎、紐約、華盛頓、東京、新加坡、芝加哥、慕尼黑、倫敦、舊金山等國際著名城市都是路演的舞臺。除此之外，廣州還實施《財富》500強企業走訪行動，面對面向企業高層推介論壇發出參會邀請。

2.3 做強對外開放，辦好國際性活動

中國堅持打開國門搞建設，積極促進“一帶一路”國際合作，取得了積極成效。城市發展同樣要下好“對外開放”這盤棋，通過國際合作加快實現經濟交往暢通、民心民情相通，通過打造國際合作新平臺，增添共同發展新動力。辦好國際性活動對一個地方影響力的帶動，成效有目共睹，成為城市形象國際傳播的有力支撐。國際性的會議論壇、商務活動、展會、文化盛會、體育賽事等，既可以增加國際交流，又能聚集人氣，還會帶動經濟社會發展。瑞士的達沃斯、海南的博鰲、浙江的烏鎮、法國戛納……等等，都是現實的例子。越是知名的國際性活動，“含金量”“美譽度”就越高，城市所獲得的國際關注度自然水漲船高。以廣州《財富》論壇為例，參會企業有388家，來自36個國家和地區的中外各界代表超過1100名，CEO級別超過300人。其中，參會世界500強企業152家，世界500強企業全球副總裁以上高層代表118人，參會的世界500強企業數和邀請嘉賓數都超過了論壇歷史最高紀錄。外國要人、全球知名城市、國家部委和國內城市、世界500強和重點行業領軍企業首席執行官、副部級以上知名人士等團組近100個。眾多“大咖”相聚廣州，促進了經貿合作交流。在論壇期間，廣州還舉辦了多項論壇外的考察活動，有364位世界500強和行業領軍企業高層分別參加。他們近距離地接觸和了解廣州，達成了眾多商業合作意向。從新聞報道看，與會的嘉賓對廣州的城市環境和傳統文化贊不絕口。廣州借助2017《財富》全球論壇，成就了一段城市形象國際傳播佳話。

3 城市形象國際傳播的價值與未來

積極塑造城市國際形象，是中國城市發展在全球化大背景下的戰略舉措，與中國對外開放政策緊密相連。當前，中國正日益走進世界舞臺的中央，成為世界經濟的重要影響力。伴隨著中國日益強大的步伐，中國城市在壯大的同時也從中獲得了前所未有的國際視野，從觀察世界轉為全球化未來的參與者。中國城市通過向國際社會展示自身，傳遞共贏發展的積極信號，為自身構筑開放型經濟新體制打造長久而堅實的基礎。

習近平總書記強調：“中國將在堅定維護自身主權、安全和發展利益的同時，堅持對外開放基本國策，堅定不移奉行互利共贏的開放戰略，不斷提高對外開放的質量和水平。中國是經濟全球化的受益者，更是貢獻者，中國的發展是世界的機遇。中國的開放不是你輸我贏，而是合作共贏。”中國城市形象的國際傳播的導向和價值，也正在于此。中國城市通過做強開放發展戰略，秉持共商共建共享的國際理念。只要貫徹好“合作共贏”的先進理念，中國城市與國際城市將開辟前所未有的黃金發展期，造福更多人民，共同提升世界經濟發展質量和水平。

參考文獻：

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