新媒體環境下電視新聞的發展困境與對策

林芳芳

隨著我國科學技術的快速發展，人們的生活質量不斷提高，對電視新聞提出了更高要求，傳統媒體信息壟斷形勢不復存在。當前，人們生活生產中涌現出大量新媒體，人們依靠新媒體能獲得豐富多樣的信息。在這種形勢下，信息傳播范圍有效增大，同時，傳統媒體發展受阻。電視媒體領域涌現出網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視等多種媒體。新聞在電視傳播中占有重要地位，電視新聞只有順應時代發展，結合新型傳播平臺，才能擁有強大的發展動力，從而獲得新的發展。而電視新聞報道融入新媒體，重新獲得發展動力，是擺在電視新聞工作人員面前的重要任務。

1 新媒體環境下電視新聞發展中遇到的問題

1.1 收視人群減少，大量年輕受眾離開

近幾年，收看電視新聞的人數不斷減少，主要原因是隨著新媒體的快速發展，新聞種類不斷增多，人們可以利用手中的智能手機隨時搜索新聞信息，大量新媒體的出現使傳統電視新聞遭遇前所未有的發展困境。數據顯示，當前互聯網技術已經進入千家萬戶，我國擁有網民突破了6億，而且大多屬于年輕人群，筆者認為我國網民數量還會以較快的速度增長。由此發現，電視新聞擁有的觀眾不斷減少，當前傳統電視新聞擁有的收視人群年齡偏大。

1.2 不能開展有效互動，內容形式過于死板

電視新聞傳播主體單一，排版形式過于死板，播出時間固定，受眾一旦錯過收視時間則不能再次觀看，而且，電視新聞內容以時事新聞為主，如果不能及時掌握最新信息，那么新聞自然就會失去吸引力。電視新聞在傳播新聞信息時屬于單向傳播，不能與觀眾開展有效互動，觀眾只能被動接收新聞信息。但隨著新媒體的不斷涌現，人們不但可以借助新媒體及時獲得新聞信息，而且可以在網絡中及時表達自己的意見，因此，坐在電視機前等待新聞播放的人群日益減少，用戶只需擁有一部智能手機，就可以隨時隨地上網搜索新聞信息。同時，可以借助新聞平臺開展互動，新時期的年輕人更愿意享受互動帶來的樂趣，這種形勢給電視新聞的發展帶來了諸多不利影響。

1.3 時效性差，廣告客戶流失

進入新媒體時代以來，大多新聞播放采用在線直播的形式，而傳統電視新聞做不到這一點，雖然電視新聞也存在一定數量的現場直播，但只播出一些大型事件。新聞播放需要經過采集、制作、剪輯等各種環節才能與觀眾見面。進入新媒體時代以來，這種新聞制作過程過于繁瑣，在播出之前這些事件早已被新媒體占領了先機。這種形勢導致電視新聞的經濟收益大大下降，在過去較長時期內，電視新聞依靠廣告可以獲得較高的收入，但由于新媒體的涌現，大量依靠電視媒體的廣告進入了新媒體，電視媒體的廣告收入急劇減少，使電視媒體的發展陷入窘困。

2 電視新聞走出困境的對策

進入新媒體時代以來，電視新聞遭遇了前所未有的發展困境，極大制約了電視新聞的快速發展，尤其是新媒體環境對電視新聞的影響更為巨大，所以，電視新聞只有準確定位自身發展方向，敢于抓住新媒體時代的各種機會，及時做出調整，才能重新獲得發展動力。

2.1 積極提高新聞質量，吸引大量受眾

當前，大多電視臺為吸引觀眾，一味強調新聞娛樂化而改變了人們對新聞的態度，使新聞節目失去了原有的價值與意義，因此，新聞節目的發展已偏離了原來的方向。所以，電視新聞只有對自身進行準確定位，才能重新找到發展方向，促進電視媒體健康發展。新聞節目是電視媒體的核心內容，提高電視新聞節目質量可以重新擁有大量觀眾，從而促進電視媒體健康發展。

2.2 打造電視新聞品牌，增強新聞的真實性

進入新媒體時代以來，海量信息不斷涌現，雖然人們可以隨時獲得豐富的新聞信息，但網絡中這些信息的真實性不易把握，且存在大量負面內容。當前，電視仍舊是大多數認可的主流媒體，電視媒體依然擁有一支專業技能過硬、道德水平較高的專業團隊，發布的新聞有著較高的真實性與權威性。電視媒體不應一味強調新聞的“新”與“快”，而應重視提高新聞質量，為受眾傳播權威性新聞，從而更有效地吸引大量受眾。

2.3 做好新聞信息深入發掘與研究工作

進入新媒體時代以來，新聞內容的價值有待進一步發掘，但電視新聞具有較強的發掘能力，所以，電視新聞要繼續堅持傳統做法，深入發掘新聞內容的價值，深入研究新聞內容的深度，在提高新聞質量的基礎上有效吸引大量觀眾。如電視新聞應深入發掘一個新聞事件背后的意義，不能只重視表述新聞事件內容，并在新聞評論方面下功夫，爭取在節目直播時加入評論內容。此外，電視新聞還可以引入高素質的新聞觀察員，從海量信息中發現那些具有較高價值的新聞點。總之，電視新聞的權威性與深度解讀能力不能丟，可借此提高電視新聞質量，繼續堅持自身發展優勢，在新媒體時代保持旺盛的活力。

2.4 積極引入直播手段，促進自身健康發展

電視新聞借助新媒體可以實現“直播”，引入這種操作模式后可以在最短時間內將新聞事件呈現在觀眾面前，有效提升新聞播出的時效性。新聞的“新”體現在時間上，而其他電視媒體不具備此種優勢，利用直播形式將剛剛發生的新聞事件報道給觀眾，筆者認為應充分發揚這一優勢，使其成為一種常用手段，新聞報道實現常態化是新聞發展的主要途徑，且電視媒體擁有數不勝數的資源，所以，電視新聞要想實現健康發展可以充分利用直播。

3 結語

新媒體對電視新聞的發展造成了一定沖擊，但同時也給電視新聞的發展指明了方向，為其發展創造了大量機會。電視媒體具有一定的優勢，本身具有較高的價值，電視新聞擁有的信息優勢、權威優勢、深度發掘優勢是其他媒體不可比擬的，所以，電視新聞要做到準確定位自身發展，大力引入新媒體資源，對自身發展及時做出調整，不斷推出新型信息傳播形式，展現電視新聞與眾不同的優勢，從而推動電視新聞健康發展。

參考文獻：

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