新媒體的發(fā)展及其社會(huì)影響

王 崗

新媒體在信息技術(shù)日新月異的時(shí)代獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，在移動(dòng)通訊技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，智能移動(dòng)終端為新媒體提供了大量受眾群體，為媒體產(chǎn)業(yè)的完善和升級(jí)提供了動(dòng)力。為更好地建設(shè)并利用好新媒體，有必要掌握新時(shí)期的發(fā)展前景和社會(huì)影響，則其善者而從之，不斷朝著有利的方向發(fā)展。

1 我國新媒體的發(fā)展情況

新媒體是指建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的能夠發(fā)揮傳播功能的媒介。新媒體不僅具有很強(qiáng)的時(shí)代特點(diǎn)，而且會(huì)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而不斷變化。在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，我國是名副其實(shí)的后起之秀，雖然起步較晚，卻在應(yīng)用普及方面引領(lǐng)著世界潮流。比如，移動(dòng)視頻載體公交車，固定的樓宇媒體廣告區(qū)，智能手機(jī)承載的自媒體等，這些都在近幾年呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)，正在促進(jìn)我國媒體產(chǎn)業(yè)的革新升級(jí)，正在影響各行業(yè)的發(fā)展模式以及群眾的生活的方方面面。當(dāng)然，在國家利好的寬松發(fā)展環(huán)境下，新媒體也創(chuàng)造了不負(fù)眾望的經(jīng)濟(jì)效益，取得了良好的業(yè)績(jī)。

2 新媒體帶來的社會(huì)影響

新媒體既是我國鼓勵(lì)創(chuàng)新的時(shí)代成果，也是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、具備社會(huì)影響力的新引擎。從新媒體發(fā)展情況來看，其本身創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)不如帶來的社會(huì)影響。本文通過總結(jié)歸納，認(rèn)為新媒體的社會(huì)影響大致有以下三方面。

2.1 新媒體對(duì)政府管理帶來的影響

政府作為社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃管理者，對(duì)任何新事物的出現(xiàn)無疑是最敏感的，新媒體在發(fā)展以及推廣應(yīng)用過程中不僅獲得了政府相關(guān)職能部門的批準(zhǔn)，還獲得了強(qiáng)有力的研發(fā)支持。當(dāng)新媒體逐步被社會(huì)大眾接受后，政府部門充分把握住了新媒體在政務(wù)管理方面的促進(jìn)作用，很多地區(qū)的新媒體已經(jīng)成為促進(jìn)政府向好向快發(fā)展的強(qiáng)大推手，如網(wǎng)絡(luò)問政、直播問政等新型媒體讓政府感到了前所未有的壓力，也讓相關(guān)職能部門身臨其境地了解了百姓民生問題。在新的發(fā)展時(shí)期，新媒體對(duì)政府管理帶來的影響是非常正面的，也符合中央要求的政務(wù)改革精神。在十三五規(guī)劃的開篇時(shí)期，新媒體的發(fā)展不僅有利于政府部門的政務(wù)管理，而且能夠樹立良好的政府形象機(jī)遇，在社會(huì)事件信息傳播和管理上，新媒體更有利于形成優(yōu)良作風(fēng)，是國家發(fā)展不可缺少的宣傳幫手。

2.2 新媒體對(duì)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來的影響

在智能移動(dòng)終端技術(shù)得到全面發(fā)展的時(shí)期，個(gè)人使用的智能移動(dòng)設(shè)備越來越普及，給新媒體的存在發(fā)展提供了肥沃土壤。網(wǎng)購融合新媒體已經(jīng)成為各行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，也將是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。在很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新媒體不僅能吸引更高的人氣指數(shù)，而且通過新媒體的展示、傳播，能夠明顯消除消費(fèi)者心中的顧慮，同時(shí)完全突破了時(shí)間和空間限制，正在發(fā)揮無可替代的催化劑作用，對(duì)各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)注入了全新的動(dòng)力。

2.3 新媒體對(duì)人們生活帶來的影響

新媒體的發(fā)展不僅完善了傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且為人們的衣食住行帶來了實(shí)實(shí)在在的便利，正在逐步改變?nèi)藗兊纳钣^念。在很多事物的認(rèn)知方面，一些具備選擇性獲取信息的新媒體能夠隨時(shí)、全面、客觀地提供相關(guān)信息和知識(shí)；在身邊大小事的發(fā)生傳播中，具備自媒體功能的新媒體平臺(tái)能夠促進(jìn)信息的傳播速度，能夠弘揚(yáng)社會(huì)正能量，抵制社會(huì)不良風(fēng)氣。就人們的日常生活需求而言，在多種形式的新媒體宣傳下，人們能夠輕松做出與實(shí)際需求相匹配的遠(yuǎn)程選擇和購買，能夠更全面、生動(dòng)地了解到異國風(fēng)土人情和生活方式，真正實(shí)現(xiàn)了地球村的傳播愿望。

3 結(jié)語

新媒體得益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技進(jìn)步，同時(shí)，新媒體在發(fā)展前進(jìn)中能夠不斷促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。在全球發(fā)展格局從對(duì)弈轉(zhuǎn)變成融合的時(shí)代，新媒體擁有巨大的發(fā)展空間，在未來的新媒體事業(yè)中，傳媒人不僅要不斷研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，更要時(shí)刻關(guān)注新媒體的社會(huì)影響，盡量讓其產(chǎn)生積極的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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