新時期廣播電臺汽車節目的創新發展

姚 璐

就汽車行業目前的發展形勢而言，第一大新車交易市場以及世界最大汽車生產國均是中國。近年來，隨著我國社會經濟的不斷發展，人們生活水平得到了良好改善，汽車作為代步出行的便捷工具，逐漸出現在每個家庭中，進而使汽車的需求量不斷提升，加快了汽車行業的發展步伐，廣播電臺也緊跟時代潮流，將視角鎖定在汽車行業，進而涌現出大量的廣播電臺汽車節目。在收聽汽車節目時，聽眾可以獲取渴求的汽車信息以及相關保養知識，同時，還可以通過節目獲得歡樂，找到一份輕松感。但是，在新時期背景下，新媒體如雨后春筍般不斷涌現，新媒體的便捷性、視覺的沖擊性以及技術手段的先進性，都使新媒體迅速走進人們的生活，取代了廣播節目在人們生活中的位置，進而對廣播電臺造成了強烈沖擊。為此，筆者將從創新廣播電臺汽車節目的意義入手進行分析，進而提出幾點創新方案。

1 新媒體概念

隨著我國逐漸趨于信息化、網絡化，很多新型媒體形式不斷涌現，人們將這些媒體均定義為新媒體，但實際上，新媒體并非是指新型以及新興的媒體，而是指在新的技術支撐體系下產生的媒體形態，如手機網絡、觸摸媒體、數字電影、數字電視以及數字廣播和數字報紙、雜志等。與四大傳統媒體相比，新媒體必須具有傳統媒體的價值屬性，還要具備原創性、特定效應性以及生命力，同時需要滿足人們休閑娛樂的需求，這種需求呈現碎片化，并且媒體信息具有多媒體與超文本個性化與社群化、共享性和海量性以及即時性與交互性等多種特性，與傳統媒體相比，新媒體的信息傳播速度以及更新速度非常快，且不需要較高的成本，同時可以便捷檢索，方便人們使用。目前，新媒體可以分為科技博客、博客以及手機媒體和移動電視等。

2 對廣播電視臺汽車節目進行創新的意義

近年來，我國社會經濟取得了飛速發展，與此同時，科學技術水平也不斷提升，在這一時代背景下，新媒體形式也越來越豐富，不斷對傳統媒體節目進行沖擊，很多媒體節目因為墨守成規，最終走向衰落。面對新媒體形式以及內容的挑戰，傳統媒體應不斷進行創新，從而在新時期的媒體潮流中占據一席之地。

作為傳統媒體重要組成部分的廣播節目，一直以來深受廣大聽眾喜愛。廣播節目面對新媒體的沖擊，應從優化節目理念入手，不斷對聽眾喜歡的素材以及主題進行收集，同時革新節目形式，將現代元素融入到傳統廣播節目中，進而使聽眾群體可以通過廣播節目滿足自身需求，進而促進廣播節目長遠發展。

在廣播節目中，占據重要地位的當屬汽車節目，且在信息化背景影響以及市場經濟體制調控下，我國的商品經濟占比不斷增加，而汽車作為比較特殊的商品，也開設了專屬節目，且將現代化元素不斷融入到廣播電臺汽車節目中，然后利用先進的技術手段對節目內容及形式進行創新，可以不斷擴大受眾群體，提高汽車節目在廣播中的地位，以確保在新媒體日益鼎盛的媒體潮流中得以生存和發展[1]。

3 從節目理念入手對廣播電臺汽車節目進行創新

廣播節目不同于其他的媒體形式，從其自身來講，局限性較強，在對其進行創新的過程中，如果過于依賴技術手段，很難達到理想效果，也就沒有辦法使廣播電臺汽車節目得到良好發展。所以，在創新時，需要從節目理念入手，轉變思想觀念，進而順利、有效完成廣播電臺汽車節目創新工作。

從節目理念層面加以創新的過程中，首先需要優化運營理念，并密切關注市場動向，以市場發展趨勢為導向，結合自身實際情況，對節目進行精準化定位。隨著我國社會主義經濟的飛速發展，人們的生活也隨之發生很大的變化，逐漸趨于富足。生活水平提高之后，人們對生活質量也提出了更高要求，汽車的人均持有量不斷增加，成為基本生活標準。這一現狀導致汽車的種類、用途日益多樣化，使人們的選擇不斷增多，這也為廣播電臺汽車節目發展提供了新機遇，但面對這一新機遇，節目應準確對自身進行定位，以確保節目內容符合廣大聽眾的需求。

對于聽眾的不同訴求，可以通過電話調查或是市場問卷調查的形式進行匯總分析，將多數聽眾群體關注的話題作為節目的主要話題，然后以此為主線進行延伸，對其他小眾群體關注的話題進行探討，進而使節目定位可以滿足廣大聽眾的基本需求。因此，汽車節目主持人需要詳細掌握汽車的相關知識，不斷查閱資料，豐富自身知識儲備，促進廣播電臺汽車節目的良好發展。

筆者曾經針對節目定位問題，開展過一段時間的市場調研，調查結果顯示，現階段，將空間和美觀作為購車首選標準的車友占調查總數的65.26%，這就表明在收聽節目時，大部分聽眾的關注點在空間和美觀方面，因此，在之后的一段時間，筆者作為主播，精力集中在這兩方面進行研究，并將節目中心轉移到這兩部分，結果試播的第一天的聽眾量就比之前高出一倍，由此可見，節目定位對于節目的發展至關重要。

4 從主持內容入手對廣播電臺汽車節目進行創新

當今時代背景下，信息化、網絡化使人們獲取資源的途徑多種多樣，廣播電臺汽車節目在發展過程中，如果想要吸引受眾視角，就必須對廣播內容進行創新和優化，利用內容的新穎性或獨特性，激發聽眾好奇心，愿意收聽廣播電臺汽車節目，這樣才可以提高自身競爭力，進而在競爭激烈的市場中立于不敗之地。對于廣播電臺汽車節目而言，在內容上進行創新，需要強化內容的獨特性，對此，應從權威性、新穎性兩方面著手。

4.1 權威性

權威性，是指在主持節目的過程中，對受眾群體的問題進行解答時，應具有一定的專業性，增強講解內容的說服力，使受眾群體可以認可解答內容。這就需要廣播電臺汽車節目的主持人對汽車方面的知識了解十分透徹，使自身對汽車知識的認識和掌握趨于系統化，進而以相對專業的角度提供一些具有建設性的建議，在此基礎之上，豐富節目內容，提高節目的實用性，有效促進節目發展。

4.2 新穎性

從聽眾的角度出發，關注廣播電臺汽車節目可以獲取一些與汽車相關的知識僅是一小部分需求，更多的出發點則是為了消遣，主要目的是休閑娛樂。所以，節目主持人在確保自身具有一定的汽車專業知識外，還要將視角放在節目的綜藝性方面，從表達入手，精簡主持節目使用的語言，并確保表達觀點時思路清晰，然后再對語言進行潤色，使整個節目內容豐富且生動，使受眾聽后可以有一種輕松的感覺，進而提高聽眾興趣，使其在閑暇之余愿意收聽廣播電臺的汽車節目。

5 從節目形式入手對廣播電臺汽車節目進行創新

目前，就廣播電臺汽車節目而言，主要有兩種節目形式，分別是與專家互動、與聽眾互動。互動性節目在發展初期，憑借這一形式的新鮮感可以吸引較多聽眾，并且迅速發展起來。但在后期發展過程中，僅憑借這一形式的新鮮感吸引聽眾未免過于單調，會使聽眾逐漸失去收聽興趣，導致發展受到嚴重阻礙。所以，廣播電臺汽車節目若想得到進一步發展，就必須創新節目形式。目前，節目形式創新可以通過以下兩方面實現。

5.1 加大節目線下活動開展力度

聯合相關企業開辦形式豐富、多樣的汽車自駕體驗活動，如旅游景點博覽會、作品的展覽會以及節目的開幕會等，并在活動中安排相關娛樂節目，吸引更多的人參與其中。然后，與電臺主播連線，由主播將現場情況播報給廣大聽眾，一方面可以吸納更多聽眾群體，增加收聽量；另一方面，可以滿足新時期聽眾對汽車節目的需求，提高可收聽性，并且一些在活動附近的聽眾還可以前往參觀，以此可以加大廣播節目的宣傳力度。

5.2 對活動現場進行合理的運用

汽車廣播節目在實現轉型的過程中，需要建立符合自身特點的交流平臺，如微信公眾號等，同時，在廣播時，還需要注重對活動現場的利用。以某次車展為例，在廣播時，節目主題均為關于車展的相關事件，針對這一情況，為了可以收集更多的廣播話題，吸引更多的聽眾群體，可以安排相關人員到車展現場，然后主播與現場主持進行連線，以便及時掌握車展現場的動向，提高對活動現場的利用率，使廣播內容更豐富，以此增強廣播的可聽性[2]。

6 結語

對于廣播電臺而言，在新時期發展形勢下，由于新媒體的大量產生，其發展形勢不容樂觀，面對這一強烈沖擊，廣播電臺節目需要從節目自身做起，不斷創新發展。首先汽車節目應從自身的節目理念入手，優化節目理念，轉變思想，對當前的發展形勢進行分析，重新定位節目；然后對節目的內容進行創新，這就需要節目主持人在準備汽車節目時，加強學習汽車相關專業知識，豐富自身知識儲備，以便從專業角度為聽眾解答問題，提高權威性，同時，還需要對節目主持風格以及語言潤色和運用方面進行加強，在傳遞汽車知識的同時，融入一些詼諧的元素，提高節目的娛樂性；最后，對節目的形式進行創新，針對節目的自身優勢以及不足，選擇合適的節目形式，提高可聽性，促進廣播電臺汽車節目良好發展。

參考文獻：

[1]聶磊.新時期廣播電臺汽車節目的“何去何從”[J].新媒體研究,2016(6):68-69.

[2]員娜娜.新時期廣播電視臺的管理策略[J].西部廣播電視,2015(2):39-40.