新媒體形勢下電視節目構建與運營策略研究

張 戈

新媒體改變著人們接收信息的方式，人們不再局限于通過觀看電視節目來了解社會時事或娛樂消遣。各種新興的技術平臺或數字媒體傳播對電視節目的沖擊非常大，本文就新媒體出現對電視節目的影響和電視節目該如何應對這種影響進行分析。

1 新媒體對電視節目的影響

1.1 電視節目的觀眾減少

電視節目觀眾減少是新媒體發展對電視節目最明顯的沖擊。現在很多人通過手機或電腦，或者其他平臺都能收看自己想看的電視節目，這些方式具有方便、快捷且時間不受限制的優點，運用新媒體形式觀看電視，隨時隨地都能打開，不受時間和空間限制，而電視不能移動，電視節目在固定時間段播放，電視觀看用戶減少了很多。電視固有的特點和新媒體的特點相比，新媒體更能吸引觀眾。

1.2 分散電視平臺的廣告份額

電視上的廣告投放也受新媒體的影響，因為觀看人員減少，電視節目的收視率降低，很多廣告商減少在電視上的廣告投放份額。廣告商在其他平臺借助節目播放的廣告時間投入大量廣告，增加了自己產品的曝光度，很多平臺如一些視頻播放軟件需要開通會員才能跳過廣告進入電視節目的觀看，而只有一部分人會因為這個而開通會員，所以觀眾必須自己看完廣告。新媒體在電視節目的傳播能力上非常強，傳播速度快，受眾多。減少在電視上的廣告投入，轉而在各種新型平臺上，更能獲得經濟效益。廣告市場隨著新媒體的發展不斷擴大，新媒體的傳播度廣，傳播方式多樣。電視的廣告投放時間長，節目間隔時間都是廣告時間，容易造成觀眾的厭煩感。所以，隨著新媒體的興趣，分散電視平臺的廣告份額是無法避免的。

1.3 影響觀眾的觀看習慣

新媒體的出現會影響觀眾的觀看習慣，觀眾的觀看選擇增加，固有的電視節目模式，觀眾在固定的時間里收看固定的電視節目，自由選擇可能性很小，但新媒體的出現，傳統的電視觀看模式被打破。觀眾可以自己決定電視節目的觀看時間，觀看地點。自動快進或放慢節目播放速度，非常方便。觀眾不用在固定時間等待電視節目播出，也不用待在電視機前觀看，更不用因為時間問題錯過電視節目的觀看。新媒體改變了觀眾觀看電視節目的習慣。

2 如何利用新媒體推進電視節目的發展和運營

2.1 利用各個平臺，推進對電視節目的宣傳

處理好與網絡平臺，手機客戶端，或電腦端等其他平臺的關系，借助其他平臺對自己電視臺的宣傳，而且通過這些更能清楚地了解觀眾對節目的評價，了解觀眾的興趣，從而調整節目安排，并借助這些平臺加強節目與觀眾的互動，創新互動形式，吸引觀眾眼球，尋找新穎奇特的方式增加觀眾參與度。

2.2 創新電視節目類型，吸引觀眾興趣

首先，要充分考慮各種觀看主體，有的節目適合全家人一起看，有的節目適合情侶，各個節目的適合主體不同，要注重節目本身適應主體的觀影感受，創新節目類型，增加節目看點。其次，電視節目是以娛樂為目的，但并不是娛樂至死。電視節目要抓住社會熱點，反映社會現實，這樣才能提高觀眾的關注度，電視節目也要創新節目的參與人員，用明星參與，利用明星效應的影響力固然重要，但可以適當加入素人成員。另外，電視節目要響應國家政策，跟隨國家號召，利用電視節目的宣傳，達到更好的宣傳目的，在電視節目制作過程中，也要有明確的制作宗旨，提高節目的制作水準，讓觀眾感覺到節目制作人的用意。

2.3 要利用網絡技術的發展

首先網絡與電視鏈接，電視上可以自行選擇各種電視節目進行收看，且電視屏幕大，有更好的觀看效果；其次，網絡傳播受眾很多，不同軟件的使用人數也很多，可以借助這些軟件對電視節目進行宣傳。網絡傳播能力不容小覷，因為網絡技術越來越深入，利用網絡獲取信息的人也越來越多。電視節目如何能利用網絡這個載體，更好地擴大電視節目知名度值得深思。

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