貴州傳媒經濟存在的問題及策略分析

張 丹

1 傳統媒體概況

1.1 報紙面臨的巨大挑戰

時至今日，貴州省內的廣告企業或者傳媒機構的現狀不容樂觀。以報紙為例，近年來報紙的發行量及相關數據表示，新媒體行業對報紙的沖擊力是最大的，報紙相對電視來說或，受到了更大的挑戰。人們閱讀報紙的習慣現在已經轉移到了數碼雜志、網絡新聞上，新媒體的出現能在第一時間的把新聞發送到人們的客戶端。近日貴州日報報業集團、貴陽日報報業集團等相關的報刊單位十分重視，緊鑼密鼓地進行討論、研究，策劃進行大型的地面活動、第三產業的開拓、與之相關或不關聯的項目的開展。從具體數據分析，貴州日報報業集團受到新媒體的強烈沖擊，市場份額和發行量都大不如前，但受到沖擊的，不僅僅是紙質媒體。

1.2 電視轉為“三位一體”

貴州電視行業也面臨著危機，貴州廣播電視臺在節目制作上、電視劇制作上、收視王牌上有著不錯的業績和口碑。新媒體的發展，改變了人們的思維習慣、收視習慣、閱讀習慣。 貴州廣播電視臺在面臨挑戰的同時，也存在著先天的優勢，發展行業廣告拓展，多頭并行，大力發展三產，從而努力的尋找發展的機會。

1.3 廣播面臨的巨大挑戰

在貴州本土，廣播電臺存在著嚴重的“兩極分化”，一種情況是優質廣播的優勢明顯，另一種是一般效果的廣播比比皆是。沒有專業的收視定位、沒有相應的管理措施，造成了廣播的收聽率不高。

2 影響傳統媒體經濟收入的因素

2.1 新媒體的巨大沖擊

網絡媒體優勢凸顯。相對于三大傳統媒體的下降態勢，網絡媒體呈現出蒸蒸日上的發展勢頭。網絡媒體的優勢如下：

2.1.1 信息量大

網絡的信息量可以用海量來形容，這個也是報紙和廣播以及電視無法比擬的。從一個視頻播出平臺來說，其內容有電影、電視、微電影等，其容納的影片量非常的大。不但能夠滿足人們日常的不同收視習慣，而且具有比傳統媒體更豐富的內容。相比而言電視只有幾個頻道在進行播出，同時播出的內容不一定是觀眾喜歡看的，觀眾只是被動的收聽、收看。所以，網絡媒體讓受眾有了更多的自主權，也是其制勝的法寶。

2.1.2 傳播形式多樣

相對于傳統媒體而言，網絡實現了傳統媒體的融合，報紙的文字加上圖片的形式、電視的畫面、聲音、圖片的形式、廣播的聲音的形式，對于網絡而言，所有的形式是融為一體的。隨著科技的發展創新，網絡時代的來臨、4G時代的來臨，以后可以有更強大的網絡傳輸功能。所以，網絡不僅僅是實現了優化，而且能夠最大限度的超越這種融合。

2.1.3 信息傳播的速度快

網絡本身最大的優勢就是傳播速度快。在5年前，人們可能一直在看新聞，通過電視了解到了很多新聞。如今，技術的發展，前幾天發生的事情已經不是新聞了，全國甚至全世界每個地方發生的事情，人們可以通過網絡第一時間的了解到及時的情況。網絡的發展，全球已經步入“地球村”時代，所以未來的網絡的發展優勢將更加強大。

2.2 傳統媒體自身的缺陷

報紙：發行區域小；重復閱讀率低；不易保存；色彩單調，視覺沖擊力小；時效性短。

電視：時效性極短；接收被動；不能重復。

廣播：接收被動性，受眾只能按信息的先后順序被動地接收；時效性短，不能重復或放慢；只靠聲音傳送，無法出現事物的外觀形狀。

3 貴州傳統媒體發展思路與辦法

3.1 人才的引進

應該立足本土經濟發展大的形式和背景，與高等學府如中國傳媒大學、北京師范大學、北京電影學院等對口學府進行定點簽約的形式定向培養人才，保證留住人才的策略、政策、相關優惠措施的制定，大量的人才引進，定能更好的實現突破。

3.2 經營思路的創新

在經營思路上，更多的從實際出發，立足節目及版面內容本身，做出更多更好的服務性的內容，未來的發展，一定是服務及品質的競爭。在立足傳統媒體的同時，不乏新媒體的創新研發及建設，保證在科技革命風暴中心，立于不敗之地。

3.3 多頭并行發展，采取制播分離等手段

未來的發展，單一性必將被未來科技所取代，電視行業未來必將走向制播分離。電視節目要更好的推向市場，才能實現他真正的價值。制作節目的人、采寫新聞的人、欄目策劃的人，可以專業的從事自己的工作。而做為市場營銷來說，更多、更好、更深入地了解節目、策劃本身，才能更好更深入的去做好相應的市場接軌。

3.4 抓大放小、精準定位，鎖定營銷

做為城市來說，都有自己的定位發展。如西安，主要是以古都、民俗、唐風為定位的特點。山東，則更多的突出人文，推廣的口號為“好客山東”。美麗的云南借助世博會在國際、國內一炮而紅，更突出“彩云之南”“七彩云南”的主題。做為電視來說，江蘇衛視三年前邀請了資深的策劃人，定位為“藍”，從而有了系列節目的產生。包裝、制作、主題定位，讓浙江衛視、江蘇衛視等后發趕超。

3.5 模式的創新

只有模式創新，鎖定好自己的節目定位，不斷的深入發展，才能更好的進行延伸。如湖南電視臺被稱為“電視湘軍”，主打娛樂，他們制作的《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等節目受到了觀眾極大的歡迎。后續的廣告、代言、電視劇、電影等更是大受歡迎。這樣方法不僅降低了成本，還擴大了媒體的知名度和影響力。

媒體經濟的發展，媒體未來的明朗化發展，必須要緊扣科技發展，不斷改革創新，才能更好地保證傳統媒體立于不敗之地。