淺析新媒體的建設和發展

張宏偉

1 新媒體發展概述

新媒體可以對全媒體的內容進行管理和發布，帶給觀眾更為豐富、新鮮的事物。新媒體終端設備包括電腦、電視、手機、平板等，新媒體傳播方式可以通過直播、點播形式進行呈現，也能在電視門戶、網站門戶、社區、微信、微博端進行呈現，最終實現融合傳播與互動。

新媒體的內容來源多種多樣，可以匯聚電視臺節目、手機拍攝、直播節目、天網視頻、文字、圖片等內容。同時，新媒體輸出方式也多種多樣，可以直播方式呈現，也可以點播方式呈現。內容中心不僅可以自建保存和管理，還可以把內容送到“云”上去，最終使新媒體的價值最大化發揮。

2 新媒體的詳細介紹

新媒體的組成包括視音頻管理系統、內容管理系統和網站建設、手機APP等模塊。

2.1 視音頻管理系統

視音頻管理系統主要具有在線視頻上傳、編輯、管理、發布的功能。對龐大的視頻、多媒體文件的統一實現智能化管理，實現實時高品質、高度智能化的播放和傳輸，具備播放器管理、播放統計、廣告管理、視音頻版權保護等功能。

為滿足用戶在不同設備、不同平臺和不同瀏覽器播放Flash視頻、iOS視頻或Android視頻，新媒體將對不同輸入格式進行多個版本轉碼，方便在網絡及各種移動設備上發布，以方便用戶根據自己的網速在流暢、標清、高清、超清等各個版本之間自由切換。

直播系統可以對多頻道直播流實時推送RTMP H264格式的音視頻流，對SDI數字信號、MMS、RTMP等信號進行直播。直播發布系統具有智能檢測功能，可以根據用戶客戶端的類型，選擇相應視頻進行播出。

2.2 內容管理系統和網站建設

內容管理即對文章、組圖、視頻、活動、問卷調查、嘉賓訪談、專題、頁面、個人專欄、全文搜索、編輯考核、評論、網友互動等內容進行后臺管理，在建設好的網站上予以呈現。

頁面廣告管理是新媒體創造經濟效益的重要方式，建立多種靈活的投放策略，可設定廣告綁定的欄目或節目、按時間周期或按照次數播放，支持WEB、手機客戶端等多平臺、多屏幕的廣告統一同步分發管理。文字廣告（主題）、圖片/FLASH廣告、視頻廣告投放、滾動字幕、掛角、全屏彈出窗口、虛擬彈出窗口、友好提示彈窗、HTML自定義、對聯、飄浮、通欄、橫幅、畫中畫、按鈕及旗幟等多種廣告模式及多種尺寸規格，并可與直播、點播等緊密結合。

投票是網站最常用的互動功能之一，我們經常能看到門戶網站上一些文章后面都會有一個投票，可以提高用戶的參與度與活躍度。而RSS訂閱、微信、微博爆料可增強用戶和電視臺之間的互動性，使人人都能成為爆料者。

新媒體統計是一項十分重要的功能，是將站內后臺統計分析功能作為工作人員管理網站的有力工具，提供對后臺操作人員的日志記錄。一是提供統計外部來源，統計訪客是經由哪些地方過來瀏覽的網站。二是統計訂閱同步的外網文章的來源以及數量，能夠統計最近被用戶瀏覽的網頁以及站內的熱門搜索詞匯以及搜索次數，同時，能統計常來訪問網站的活躍用戶，以及用戶的網絡地址，還可定制開發其他統計信息，包括視頻第三方來源統計，來自搜索引擎的關鍵字分析，用戶分享網站的來源統計等。

2.3 手機APP

手機APP移動終端基于主流的iOS和Android操作系統，并上架到相關應用市場。手機端的發布平臺支持符合3GPP和3GPP2標準的終端產品，可以在GPRS、CDMA、EDGE、TD-SCDMA、WCDMA、WiFi、4G等系統上提供圖片文字內容的瀏覽以及電視節目直播、點播等流媒體業務。

在全媒體時代，人人都可以通過手機APP進行爆料，大大提高群眾的積極性，電視臺新聞來源也更加廣泛。爆料內容可以是文字、圖片，并能上傳錄制視頻。

新媒體互動性要求較強，內容能一鍵分享到微信朋友圈、微信好友、QQ、QQ空間、微博等社交平臺，并能對新聞進行點贊操作。同時，能接入本地化應用，如本地旅游、醫療、交通等應用，讓用戶享受智慧城市帶來的便捷。

此外，還能對新聞的瀏覽數量進行統計并在前臺展現，不單只對瀏覽量進行統計亦對新聞的評論數量做出統計。此外，除對瀏覽、評論的數量進行統計外，新聞發布的時間有明確標識。

3 三微一端的發展

三微一端也就是微信、微博、微視頻以及客戶端，三微一端時代的到來，在新生媒體呈現百花齊放，百家爭鳴的浪潮中，使輿論生態呈現出你方唱罷我登臺的態勢，熱點事件萬眾矚目、反轉新聞比比皆是，從“魏則西”到“羅一笑”，真相揭開的瞬間有時歸咎于“媒體道德失范”[1]。

目前，主流的社交媒體，即“微信公眾號”“新浪微博”和“微視頻”已成為受眾生活中不可或缺的一部分，三微一端將實現內容的互動互享，跨平臺聯動。一篇文章可同時發布到“微信公眾號”和“新浪微博”，而發布在網站、APP客戶端的文章同樣也可以轉載到這兩個社交媒體中，從內容上整合了各平臺的不同需求。

加拿大著名經濟史學家哈羅德·英尼斯認為，媒介有偏倚時間或空間的傾向，要么克服時間障礙使傳播得以持續，如石頭、羊皮紙；要么克服空間障礙，讓傳播變得更遠，如報紙。他認為，偏倚時間的媒體強調傳播的權威性、等級性，而偏倚空間的媒體強調世俗化、公平化。從傳播史上可以發現，英尼斯的觀點具有一定的合理性[2]。以微博、微信、微視頻和客戶端作為載體的全新媒體形態的發展與壯大對社會起到了積極作用，使人與人之間的距離越來越近。

4 新媒體的發展趨勢

未來，視頻新媒體的發展將催生更多內容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業的全媒體發展進程，新媒體將朝以下幾個方面發展。一是“互聯網+”效應顯著，新媒體的經濟引擎作用更為突出，新媒體將加速向全行業滲透，創造更多的就業機會。二是媒介融合提速，傳統媒體不斷采用新技術。為順應互聯網傳播移動化、社交化和視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展。三是智能產業進一步興起，當前互聯網巨頭和一些風險投資開始涉入可穿戴設備、移動醫療、智能家居、3D打印等智能產業，發展移動智網。四是社交應用平臺進一步整合，微視頻成為網絡消費金礦。隨著移動寬帶的發展，網絡視頻消費進一步轉向移動平臺。騰訊戰略放棄微博而重點發展微視，微視頻領域的競爭更為激烈。社交應用平臺將得到進一步整合，成為溝通、娛樂、生活、購物和學習一站式服務的入口。五是廣告進一步從傳統媒體轉向新媒體過渡，作為媒體的主要收入來源，廣告日益轉向新媒體，電視廣告和報紙廣告的市場份額已經出現明顯的下滑態勢，網絡媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網絡廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續增長。

[1]中國網.含辰：“三微一端”時代，“內容為王”仍需堅守[EB/OL].（2017-06-26）[2018-04-25].http://opinion.china.com.cn/opinion_99_166999.html.

[2]焦德.“三微一端”正成為社會輿論新陣地[N].合肥日報,2015-12-31.