新媒體時代電視新聞的報道策略

朱俊華

最近幾年伴隨著信息化網絡技術的迅猛發展，一些網絡電子設備為新媒體信息提供了廣泛推廣和傳播的平臺，使得新媒體環境下的網絡信息對傳統電視新聞報道的發展具有重要作用。當然，任何事物的發展都有利弊，新媒體環境下的信息網絡對傳統電視新聞報道帶來很大挑戰，逼迫傳統電視新聞頻道尋找新的發展途徑，同時也促進了電視新聞媒體科學合理發展。

1 新媒體環境對傳統電視新聞報道的影響

1.1 先進網絡設備技術的影響

先進互聯網絡技術發展對傳統電視新聞傳播帶來巨大沖擊。與此同時，信息網絡設備數字化的發展模式也改變了電視新聞報道的傳播方式，還能夠將新聞電視報道放于多種不同終端設備進行同步播放。現階段情況看，觀眾能夠在不同場地進行新聞節目的觀看，資訊獲取非常便捷，也正因如此，觀眾對電視節目種類要求越來越多。

另外，先進的電子設備能夠讓觀眾對電視節目進行隨時隨性自由操作，不僅能夠讓觀眾觀看很多豐富多彩的電視節目，而且還讓觀眾更容易掌握自己觀看時間的安排[1]。傳統電視新聞報道內容形式太過單一，很難獲得觀眾的重視，不符合新媒體時代下電視新聞報道的潮流，他們必然得做出轉變。

1.2 信息內容多元化

在電視新聞節目內容上不應僅關注對信息源的整合，更應重視對信息生產加工中的質量整合，只有這樣觀眾才能看到良好的新聞電視節目內容。另外新媒體的發展還突破了傳統信息來源的單一渠道模式，也改變了以往人們被動獲取知識的局面，使得觀眾能夠更加主動自由地對知識進行選擇。伴隨著網絡信息互聯的快速發展，獲得獨家熱點新聞變得更加困難，因為互聯網網絡信息發展下新聞內容傳播時效性、共享性更加快速，所以，傳統電視新聞媒體模式很難在新媒體語境下獲得發展。以往電視新聞報道單一的策略模式將一去不復返。

2 新媒體語境下電視新聞報道的報道策略

2.1 創新電視新聞報道的內容

我國電視新聞的管理一直使用采編分離的體制，電視新聞采制流程大概兩個環節：一個是由采訪部門派記者采訪回新聞并加以制作；另外一個環節則是由編輯部門將這些新聞編排成連續播出的新聞節目。這兩個環節中間是脫節的，這就影響了信息的有效性、遞進性，忽略了新聞節目的權威性和影響力。在新媒體語境下電視新聞報道要想快速良好地發展，前提就是對新聞電視報道內容進行不斷更新、整合，內容要更加簡潔扼要。另外還要針對觀眾對新聞電視報道內容的愛好和興趣進行分析和總結，除此之外，還應該讓觀眾對新聞電視報道內容發表他們的個人想法和觀念，這樣能夠讓新聞報道欄目組的工作人員真正了解觀眾心聲。

2.2 豐富節目報道形式

新媒體語境下的電視新聞報道方式其自身的發展優勢在傳媒市場中有很大的創新競爭力，并獲得了觀眾的認可和擁護，很大程度上對傳統電視新聞媒體帶來沖擊。這種沖擊影響了傳統電視新聞報道在傳媒市場中的地位作用，同時也加快促進了傳統電視新聞報道在發展過程中深化改革創新的腳步[2]。隨著網絡信息技術的迅猛發展，觀眾在新媒體語境下更加青睞于豐富多樣化的新聞報道語境。多樣化的形式不僅能使傳統電視新聞報道單一模式發生轉變，而且還能引起觀眾的關注，提高電視新聞報道節目的關注度，推動電視新聞報道在新媒體語境下健康、合理的良好發展。

2.3 充分挖掘互聯網絡技術優勢

借助互聯網絡技術的優勢，采取圖片、語音、視頻綜合的模式，讓觀眾能夠直觀地感覺到電視新聞報道中現場活動情形，如身臨其境一般。這種方式不僅降低了新聞的單調度，而且還能讓觀眾最短時間內判定新聞報道的真實性，從而及時有效地反饋問題情況。

2.4 根據觀眾需求制定節目內容

過去電視新聞報道中的記者報道都是單向式進行電視新聞內容報道，缺少互動，難以讓觀眾感受到現場發生的具體情況。因此，記者與觀眾互動交流的互動性體現不出來，讓觀眾感覺新聞報道很不真實，不能直觀地感受到新聞報道內容的意義。現今對于很多新聞信息，觀眾可以利用先進的電子網絡設備及時獲取并給出相應的評論，這是電視新聞新媒體和傳統媒體有效結合的體現。

新媒體時代下電視新聞報道應該摒棄傳統照本宣科的形式，重視電視新聞報道中內容的豐富。在電視新聞信息獲取方面應該利用手機等電子設備及時、主動掌握社會各領域發展的概況，再針對群眾關注的問題進行電視新聞報道創新，在電視新聞報道內容上可添加一些民生類新聞欄目，促使電視新聞報道內容更加接近群眾生活，從而吸引更多觀眾觀看。大多數電視新聞內容讓人都比較權威、嚴肅，觀眾容易感覺枯燥乏味，從觀眾角度出發依據電視新聞報道內容情況可以適當添加一些相關的娛樂因素，讓觀眾在欣賞節目時能夠很好地調節精神壓力。正確合理的新聞報道應該是記者和觀眾一起進行互動交流式報道新聞內容，這樣可以增加新聞報道內容的真實性和活躍性，提高人們對電視新聞報道的興趣。

2.5 增強記者與觀眾的互動性

新媒體語境下的電視新聞報道無論采取什么樣的報道模式，其最終服務對象始終圍繞觀眾展開的，所以，記者應該依據觀眾為中心進行互動性的電視新聞報道內容，傾聽觀眾對整個事情的觀點，在對整個事情進行報道時還應該讓當地群眾積極地參與進去，這樣的電視新聞報道效果才會更加生動、靈活，群眾才會對電視新聞報道產生更加濃厚的興趣。新媒體時代電視新聞報道下，很多觀眾在電視新聞報道內容中想要更多的話語權，新聞工作人員應該充分利用這一點吸引更多的人關注電視新聞報道欄目，給觀眾提供一些反饋信息內容的渠道，提高觀眾參與對內容評價的積極性，例如最近比較盛行的微博、微信朋友圈等就是很好的互動平臺，可以借助這些平臺提高收視率[3]。

3 結語

新媒體語境下的電視新聞報道發展策略的創新，準確來說應該是對傳統電視新聞報道中產生的一些消極的問題處理和創新。目前的電視新聞報道在新媒體語境的推動下，信息內容傳播方式更加多樣化，電視新聞報道內容更加豐富多彩，觀眾對電視新聞報道的參與度也不斷提高，電視新聞報道內容也越來越符合群眾觀眾的興趣和喜好。記者和觀眾的互動性也逐漸增強，在新媒體時代電視新聞報道的發展也更加科學、合理。

[1]趙根.新媒體環境下我國電視新聞報道的策略轉向[J].小品文選刊,2017(6):101-102.

[2]白雪松.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].雜文月刊,2016(8):58.

[3]彭冬梅.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].新聞研究導刊,2016(18):195.