新媒體沖擊下地市廣電臺如何突圍

周貴良

就我國近幾年地市廣電臺的發展狀況來看，因為新媒體的沖擊，地市廣電臺的廣告收入以及收聽人數急劇減少，面臨的形勢也越來越嚴峻。目前，對廣電臺行業發展的探究已經成為我國各大傳統媒體所面臨的共同問題，在地市廣電臺“生死存亡”的關鍵時刻，我國各大傳統媒體都在不斷探索新的生存之道，逐漸將地市廣電臺和互聯網以及新的智能終端相融合，以廣大群眾的需要為前提，找出新的發展方向。下面就對新媒體時代地市廣電臺如何謀求更好的發展進行全面分析探討。

1 新媒體沖擊下地市廣電臺的發展現狀

以浙江省為例，2016年上半年，浙江省內十一家地市廣電臺的總體經營狀況非常差，其中，僅僅只有4家地市廣電臺的廣告經營處于增長狀態，其余7家廣電臺的廣告經營全為負數增長，更為嚴重的是有些廣電臺的廣告經營增長率竟然達到了-15%。這僅僅是一個省的地市廣電臺的發展現狀，而在全國范圍內，在近幾年新媒體的沖擊下，各個城市的廣電臺收聽率都嚴重下降。而且，現在各地市廣電臺的頻率方面一直保持新聞、交通、音樂以及農業四個頻率，而且節目,形式還是傳統的大版塊、大時段，內容也一直是一些關于健康、心理以及音樂等方面的舊話題。我國地市廣電臺的普遍現狀是對廣電臺主持人要求不高，尤其是一些小型廣電臺，主持人發音不標準，綜合能力較差等各種問題比比皆是，這也是地市廣電臺發展受到制約的重要因素之一。另外，現在地市廣電臺的聽眾大都集中在老年群體以及一些車載廣播司機，而地市廣電臺并沒有將發展目光轉向年輕人，也正因為如此，地市廣電臺在媒體行業中的地位逐漸下降。

2 融合創新下的地市廣電臺突圍

隨著新媒體的發展越來越快，地市廣電臺發展越來越艱難，而地市廣電臺要想擺脫目前的困境，必須敢于創新，打破傳統媒體的桎梏，現在的地市廣電臺要想謀求發展，必須緊隨時代發展，對新時代的媒體傳播方式有一個全面認識，合理科學地運用互聯網以及智能終端，力求實現地市廣電臺和現代網絡的融合，也只有這樣才能使我國地市廣電臺有一個更好的發展。如金華交通942廣電臺就很好的做到了這一點，不僅對傳統的節目活動進行創新，而且將互聯網很好地應用在廣電臺，使廣告經營以及節目收聽率都得到了很大程度的提高，而且用僅僅半年時間就使廣電臺的頻率廣告創收增長30%。下面就對地市廣電臺的突圍方式進行細化探討。

2.1 節目創新

上面已經說到傳統地市廣電臺的節目頻率一直是圍繞新聞、交通、音樂以及農業這四方面展開，就現在的社會發展狀況來看，專注于節目收聽的人群正逐年下降，更重要的一點是現在大多數人群獲取信息以及節目收看大都通過手機電腦來完成，對廣電臺所播內容缺乏興趣，而造成這種現象的最主要因素與節目頻率有很大關系，為能夠增加地市廣電臺的收聽人群，一定要在節目頻率上進行設計，以20-50歲年齡段的人群為核心，針對這部分人群的需要對節目進行改變，從本質上提高人們對廣電臺的收聽興趣，只有這樣才能為地市廣電臺爭取更多客戶資源，進而提高廣告經營增長率。

2.2 結構創新

結構創新的內容主要是對廣電臺節目時間段以及每個時間段所播出的節目進行科學合理的劃分，地市廣電臺傳統式版塊結構靈活性差，且收聽率也非常低，而地市廣電臺創新是板塊結構對廣電臺節目的播出時間進行細致劃分，并對每個時間段的人數進行詳細統計，還對廣大人群收聽廣播電臺的時間進行了實際調查，找出廣電臺廣播收聽的峰值與低谷，以此為參考，對所播出節目進行合理調度。而有關地市廣電臺播出時間段的劃分以6個時間段為最佳選擇，每個時間段為4個小時，對每個時間段的節目進行界限劃分，這樣做不僅僅可以使地市廣電臺的收聽率得到大大提高，而且廣電臺節目的靈活性也得到很大程度的增強。金華交通942地市廣電臺正因為如此才有了一個更好的發展。

2.3 內容創新

內容創新主要是使地市廣電臺節目變得更加人性化，在不同時間段安插最合適的節目內容，這一點非常重要。例如，在早高峰時間段，收聽廣播的群眾大部分都是90后，對一些新鮮事物以及職場生活是相對感興趣的，節目播出方式應以碎片化咨詢傳遞為主，內容要向多元化發展，且應以90后男女主播對播。還有就是地市廣電臺的下午時間段，在此時間段收聽廣播的人群除了開車下班的青年人外，一些中老年人也占有很大比例，在這一時間段就可以適當播出一些戲曲類、文化類等中老年人感興趣的節目。除此之外，對廣電臺主播的要求也應有所改變，傳統的單人演播非常乏味，在滿足內容需要的情況下盡可能采用男女雙主播的方式進行節目演播，這樣可以使節目氛圍有更進一步的提升。

2.4 活動創新

就現在地市廣電臺的發展狀況來看，對節目活動的創新能夠使廣大聽眾提升對地市廣電臺的興趣，進一步來說，舉辦一些具有特色的節目活動，不僅能夠吸引更多聽眾，而且對廣告經營的增長也會產生一定程度的積極影響。而要想使地市廣電臺節目能夠不斷創新，必須有一個優秀的創新團隊，現在的地市廣電臺應將廣電臺一部分工作重心轉移到節目創新團隊的培養，并成立專門的節目活動策劃部門，通過節目活動打響廣電臺知名度，以節目互動形式調動廣大群眾的參與欲望。仍以金華交通942廣電臺為例，廣電臺提出了周圍有活動的口號，并成立了專門的節目活動創新團隊，最大的特色是廣電臺的主播團隊和廣大聽眾進行現場互動。蘇寧以及五星等著名商家進行商品宣傳，不僅籠絡了大量廣電臺聽眾，而且完成了商品促銷，并且獲取了大量經濟利潤。

2.5 營銷創新

現在的地市廣電臺除節目以及活動創新這一版塊外，營銷創新版塊也是非常重要的內容。現在，大部分地市廣電臺最大的問題就是將大部分重心放在了節目以及活動的創新工作中，這就導致營銷創新這一版塊一直沒有得到很好的開發，而且，現在的地市廣電臺最常見的一個現象就是沒有專業的廣電臺營銷創新人員，一直是處于“兩張皮”的狀態，通俗點說就是懂節目的不懂營銷，懂營銷的對廣電臺節目又沒有深入了解，也正因如此，地市廣電臺營銷創新這一版塊一直沒有得到很好的發展。而要想從根本上解決這一問題，一定要注重營銷創新人員的挖掘和培養，加強對營銷創新這一版塊的重視程度。具體的實施方法是從廣電臺的內部做起，從廣電臺的工作人員中篩選出具有一定營銷經驗的人進行專門的營銷培訓，創建屬于廣電臺自身的營銷團隊，并在這一版塊不斷創新，加強頻率與廣告中心的溝通，通過廣大聽眾收取意見，并根據客戶的廣告投放反饋情況作出進一步改進。另外，還有一點是對廣告文案的策劃，這也是營銷創新中非常重要的一部分，在未來對地市廣電臺的廣告文案策劃中一定要以客戶為核心，盡可能提升廣電臺營銷的售后服務，堅持以人文本原則，根據廣大客戶提供的信息進行節目創新。此外，加強和一些著名商家的廣告合作，增加廣告投放力度。如金華交通942廣電臺通過對廣告文案策劃的改進已經成為媒體界的佼佼者，無論是節目收聽率還是廣告創收都顯著提升。

3 活動執行項目制

再好的活動設計和創意如果執行不到位效果會大打折扣。為保證活動效果，金華交通942在活動的執行上嚴格實行項目制。頻率首先對活動按純商業、純公益、半商業半公益和自身品牌推廣等進行分類，不同類型的活動采用不同的組織形式和實施方案。在活動執行上，頻率以項目制的形式對所要舉辦的活動在頻率內部進行招標。為充分挖掘年輕人的潛力，鍛煉和培養他們的活動策劃和組織實施能力，頻率把所有小成員分成4個小組，每個小組選出一名小組長，再由小組長牽頭根據各小組的情況對活動進行競標認領。在活動執行過程中，小組與小組之間相互競爭、相互學習、相互促進、相互配合，確保活動取得預期效果。最后，對活動效果進行評估，頻率根據評估結果對各小組進行不同等級的獎勵。經過近半年時間的實踐，活動創新效果凸顯，頻率相繼出現了“創意隊長”“管賬先生”“項目經理”等一批角色化人物。這幫年輕人經常利用休息時間開展“頭腦風暴”，在策劃和實施活動的過程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以體現。到2017年7月底共舉辦了大小活動近30場，均實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

4 結語

在新媒體的沖擊下，地市廣電臺受到了前所未有的沖擊，本文針對現代社會地市廣電臺在新媒體沖擊下如何進行“突圍”進行了全面分析和探討，然而社會在不斷發展，互聯網以及智能終端也在不斷更新，媒體之間的競爭只會變得愈演愈烈，而要想在媒體競爭中立于不敗之地，地市廣電臺必須從改變自己做起，了解社會媒體發展方向，并不斷向現代化媒體轉型，充分合理地利用互聯網，不斷創新，以廣大聽眾為核心，最大化提高地市廣電臺收視率，只有這樣，地市廣電臺才能獲取更好的發展，免于被淘汰的命運。

[1]商建輝,連娜.京津冀廣播跨地域協同發展研究[J].西部廣播電視,2016(20).