大數據時代地方新聞網站的全媒體盈利戰略實踐

鄧 曄

1 全媒體的概念

全媒體是指利用各類移動通訊平臺搭建起來的媒體形式。全媒體形式強調融合性、技術創新性、大眾性。融合性是指媒體和內容的融合、渠道的融合和市場的融合；技術創新性是指從傳統的報紙、雜志、電視、電影等向新型互聯網通信技術轉變；大眾性是指從一點對多點宣傳逐漸轉變為多點對多點的宣傳模式。在全媒體時代，媒體傳播的內容日益豐富，傳播渠道日益多樣，人們在使用媒體的時候可以獲取更為全面的信息。

2 地方新聞網站全媒體戰略的實施

下文筆者將從地方新聞網站傳播終端的多樣化、地方新聞網站傳播的內容豐富化以及地方新聞網站和傳統媒體之間的合作三個方面來闡述地方新聞網站全媒體戰略的實施途徑。

2.1 地方新聞網站傳播終端的多樣化

地方新聞網站需要在全媒體戰略中實現盈利，必然要實現終端多樣化，形成良好的宣傳效應。例如，騰訊大浙網就通過網站、電腦客戶端、手機APP、綁定式頁面推送等方式，實現傳播終端的多樣化。多樣化的終端能夠有效增加地方新聞網站的點擊量和閱讀量，與傳統的報紙、期刊等媒體相區別，具有良好的群眾基礎。豐富的終端，可以讓受眾在地方新聞的瀏覽模式變得多樣，便捷高效地獲取信息，讓生活變得更為豐富。

2.2 地方新聞網站傳播的內容豐富化

作為主要的傳播平臺，網站必然是地方新聞媒體要打造的。首先，平臺樣式的多樣化，采用美觀的頁面設計模式，不能過分死板和單調，否則將導致新聞網頁毫無吸引力。需要通過版面抓住用戶的眼球，讓用戶有持續瀏覽的動力。其次，平臺內容的豐富化。例如，騰訊大浙網在新聞表現形式上就下了很多工夫。有關文字類的報道介紹、配音的播放、視頻錄播的展示等，豐富新聞形式，才能夠打造更為完善的平臺。最后，是平臺內容的有序化。分門別類地整理新聞，能夠讓受眾更方便快捷地找到有用的信息。

2.3 地方新聞網站和傳統媒體之間的合作

地方新聞網站可以與網絡電視、城市LED等傳統媒體合作，增加新聞的曝光率和平臺的知名度。例如，衢州新聞網就在近年來全面實施“全屏戰略”，在衢州市區人口最為密集的地方投放LED大屏，并在高速路口、高架橋明顯處等投放小型LED屏幕，在網絡電視上也進行了廣告的投放，與其他媒體一起同步直播政府的新聞要文，收到了較好的傳播效果。

3 地方新聞網站和大數據的結合效果

上文筆者探討了地方新聞網站全媒體戰略的實施途徑，下文筆者將通過地方新聞網站提升新聞內容的質量、提升新聞投放的精確度、地方新聞網站分析網站經營的方向等三個方面來分析地方新聞網站和大數據有機結合的效果。

3.1 地方新聞網站提升新聞內容的質量

多數地方性新聞都是通過深度的數據挖掘和對比分析得到的結論。例如，騰訊大浙網中有關浙江房地產未來發展趨勢預估的文章，都是基于對浙江現有城市房地產價格的同步、環比增長的大數據分析得到的結論。受眾可以通過大數據分析獲得高質量的、有價值的新聞，對生活選擇也能起到一定的幫助。

3.2 地方新聞網站提升新聞投放的精確度

地方新聞網站能夠通過對網站受眾日常關注的新聞類型進行數據的挖掘和分析，在茫茫的新聞海中，精準推送有用的新聞給對應的受眾。例如，某受眾對于NBA的新聞十分關注，那么數據挖掘和推送能夠讓受眾在比較顯眼的位置看到自己喜歡瀏覽的NBA相關內容，這樣就不需要受眾再點擊進入體育版塊，并在體育版塊中進行尋找。提高網站新聞推送的精準度，也有利于受眾提高信息找尋的效率。

3.3 地方新聞網站分析網站經營的方向

多數地方新聞網站在創立的初期，往往對于用戶的閱讀方向和用戶體驗疏于了解。對此，可以設置多個版塊和主題，以抓住受眾的眼球。在地方網站不斷發展的過程中，大量的用戶閱讀、點擊、打賞、點贊的數據可以被用來分析。地方性新聞網站可以通過海量的數據分析來進行版塊和內容的調整。例如，某新聞網站在汽車版塊投入了大量的資源，卻沒有較高的用戶反饋和點擊量。那么，該地方新聞網站就可以減小對于汽車版塊的投入。通過大數據分析，可以有效把握地方性網站的經營方向。

4 大數據時代地方新聞網站的全媒體盈利戰略

在大數據時代，我國新聞出版行業受到了較大的沖擊。對此，地方新聞網站必須抓住大數據帶來的機遇，實現產業的升級轉型。國內新聞出版需要聯合起來建設內容資料庫，結合本地特色建設具有當地特色的社交平臺、圖書門戶網站、專營平臺等，既能第一時間發布新聞消息，也能第一時間了解客戶對資源的瀏覽頻率，從而對不同顧客做出有針對性的推送。所以，新聞行業需要從開放性、流動性、交互性著手嘗試建設新時代大數據地方新聞網站。

4.1 主動轉型，促進產業與大數據融合

在國外，有過以理想的數字化對傳統媒體進行改造的先例，通過對傳統媒體融合轉型的強烈追求，成立了創意實驗室培養全體員工的數字化轉型意識。對比來看，我國現今的地方新聞網站必須從實際出發，看清危機，抓住大數據這個機遇，積極探索、努力創新。所有的工作人員都必須意識到轉型才能帶來新生，要以積極的心態去適應轉型，從而實現地方新聞的可持續發展。還要變被動為主動，基于數字科技，不斷創新，找到一條適合地方新聞網站在大數據時代的發展之路。

4.2 建立大數據平臺，劃分產業版塊

在大數據時代，地方新聞網站的媒體盈利模式不能只局限于全媒體出版，應該抓住市場動態，找準定位，引導地方新聞網站在不同領域中分版塊進行布局。地方新聞網站要積極整合各方面數據作為利潤的支點，建立起自己的新聞出版數據平臺，同時要為數據平臺劃分合理的板塊，使運營思路更加清晰。新聞網站出版商要對資源的內容有較為清晰的認識，知道存在的優點和不足，時刻關注市場動態，應用大數據建立起直觀、具有參考性的數據模型，以此來區分不同的用戶版塊，讓新聞資訊能夠定向投放。這樣不僅提高了新聞媒體信息的投放準確度，也能夠提高媒體盈利。當網站做出專業的領域定位后，就要讓自己的產品不斷走向專業化，精確網絡數字資源的整合及開發，實施可定制化的、個性化的專業服務來吸引受眾。

4.3 開展大數據業務，加強產業鏈合作

大數據戰略的成果是通過作為其承擔主體的地方新聞網站媒體來體現的，所以，我們應該在多媒體數字化轉型中開展數據業務，如現在的掌上APP、電子閱讀器、網頁新聞瀏覽等。地方新聞網站的全媒體發展思路主要是循序漸進地發展，結合自身優勢，找準定位，結合市場需求和產業的發展方向在實踐中開發出有使用價值的大數據實體，運用大數據帶動新聞出版的數據產業線，再一步步延長產業線，形成系統化、規模化的全媒體盈利模式，進而將大數據產業應用到新聞媒體出版的內容資源、管理方式和營銷手段中，讓整體行業呈階段化發展，并不斷創造價值。在擴大新聞網站產業化規模的同時，也要加強與產業鏈各方之間的合作，這樣才能避免出現資金、技術等方面存在缺口時難以補救的問題。

4.4 深入推進數字化，完善系統化信息建設

大數據和數字出版兩者之間是相互支撐、相互依存的，二者并不存在對立關系，大數據應用于新聞網站媒體運營的前提是能夠做到有效運用，只有深層次的數字化才能帶來產品的數據化，將數據應用轉化為實際的成果——內容數據資產。企業在對數字化進行建設時，應該著重建設軟件和硬件設施及數字內容生產等兩個方面。除此之外，還應該建立完善的數字化信息系統，以實現數字資源共享。隨著時代的改變，人們接受信息的方式也發生了變化，新聞網站也應該根據受眾的需求，應用互聯網平臺來拓寬數字化信息的營銷路徑，讓地方新聞網站的全媒體盈利得到提升。

5 結語

大數據時代的到來對地方新聞網站造成了巨大的沖擊，只有抓住機遇，順著時代的步伐才能推動地方新聞網站進一步發展。所以，全國各地新聞網站都需要行動起來，積極進行轉型。結合社交平臺、電視媒介、手機APP等多種媒介平臺，來共享和傳播新聞資源，以便能在大數據時代占有一席之地。在大數據時代，地方新聞網站全媒體盈利戰略目標就是順應時代要求，達到資源共享，第一時間獲取新聞并能及時推送。根據人們喜好的不同，精準推送新聞。社會在進步，全球化使得人們之間的距離變短，大數據時代必將是地方新聞發展的重大機遇。

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