基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創新

徐曉麗

廣播電視新聞編輯為滿足受眾需求，以及自身可持續發展，勢必要進行創新與改革。針對編輯藝術樣式、新聞信息量、新聞表現形式、編輯新技術等方面進行優化，同時避免出現低俗、娛樂化、膚淺化等問題，保障新聞編輯質量，真正發揮廣播電視媒體的作用和價值。

1 受眾對電視新聞的需求分析

1.1 對新聞樣式的需求

隨著受眾文化知識水平以及審美水平的提升，對廣播電視新聞報道樣式的需求也更加多樣化。傳統單一、刻板的新聞報道，已經無法適應當前受眾的需求，也很難引起受眾收聽或觀看新聞的熱情，新鮮、富有個性的新聞報道樣式，才更符合當代人對媒體的期望。

1.2 對新聞信息的需求

當人們打開電視機收看新聞節目時，首要目的是滿足自己知曉信息和對周圍事物與環境認知的需求。人們渴望了解新見聞、新知識，知曉世界大事和國家形勢，等等。

1.3 是對時效性的需求

人們渴望了解最新的、最及時的消息，這就要求新聞節目的時效性非常強。并且，隨著當前信息量的階梯型大量增多，信息傳播速度在社交網絡、手機上的飛快發展，更要求電視新聞快速反應。

2 受眾需求下的廣播電視新聞編輯創新對策

2.1 創新編輯藝術樣式，滿足受眾樣式需求

廣播電視新聞編輯需要負責對原有作品進行改造，深入加工，而評判工作好壞的標準就是播出后節目的受歡迎程度。對編輯而言，最重要的是節目中的平衡和修改藝術，以新聞為例，新聞涉及社會經濟和政治等方面的內容，是較為嚴肅的，在編排新聞時，需要先布局整體，這樣才能使新聞節目平衡，如果在播出前，出現一些臨時狀況，如需要領導現身的鏡頭里，領導臨時無法出現，這時編輯需要及時填補這一空缺，這樣節目的完整度不會受到影響，其次編輯應注重播出的內容與形式，將不同的新聞搭配在一起，這樣播放時觀眾不會覺得枯燥、無聊。

比如：編輯在制作一檔“方言民生”節目時，內容需要與當地人民的生活息息相關，播出的內容需要貼近居民生活，是當地的熱點訊息，在主持人的選取上，應選用方言流利的當地主持人，這樣能增進與觀眾之間的距離；在節目編排上，應調整好比例，新聞中需要覆蓋黨的思想，在播放新聞的同時增強群眾的政治觀念，思想意識，提升政治思想覺悟。

2.2 增加新聞信息量，滿足受眾信息需求

在編輯新聞內容時，需要找到新聞重點，在有效的時間內盡量增加觀眾能讀取到的信息，將盡量多的信息控制在合理的時間范圍內，除此之外，可以將新聞的背景和鏈接作為另一種提升信息量的方式，其中，新聞背景可以有效提升觀眾的理解能力，增強觀眾對本條新聞的注意力。

2.2.1 增強新聞策劃

對于好的新聞題材而言，必須有一個成功的策劃，這樣才能增加新聞的整體深度，因此，在選題時，編輯需要對題目進行解讀，這樣才能在之后的編輯工作中順利展開，將題目貼合生活，符合當今群眾的需求，傳遞給大眾真實可靠的新聞資源。

2.2.2 信息資源的整合

編輯必須具備熟練的資源整合能力，這對于新聞編輯工作而言是非常重要的，因為并不是每條新聞都只是由單個信息組成，因此，將所有相關信息進行整合可以保證新聞的完整性和高質量，這能夠保證新聞的品質和受歡迎度。

2.2.3 新聞和知識相結合

就當今時代而言，發展節奏越來越快，人們對新聞的認知已經不僅僅是了解信息，更需要獲取知識，因此，編輯應順應時代需求，將新聞和知識相結合，提供給受眾更多知識，從權威的新聞中滿足群眾需求。

廣播電視新聞在編輯創新中，可以借鑒這種方式。先由一家新聞媒體首發，其旗下各媒體針對不同的側重點，詳細播報，以后，接力棒交到報社手中，進行深度報道。最后，所有報道進入自己的商業數據庫，向客戶提供有償檢索。

例如：我國鳳凰衛視就實現了“網臺合一”，將一條新聞或一檔節目內容內容放入大洋系統之中，鳳凰網與鳳凰衛視同時使用，以成都商報社為核心組建的多媒體集群，再對這一新聞報道進行調配采訪，實現報刊、廣播電視、網絡媒體資源的共享融合。這大大降低了我國新聞編輯成本，同時豐富了廣播電視新聞報道信息，滿足了受眾對新聞信息多樣化需求。

2.3 采用先進編輯技術，滿足受眾時效需求

先進的新聞編輯技術，既能夠提高新聞報道質量，也可以提高新聞報道時效。當今社會是一個新媒體技術飛速發展的時代，對于編輯本身而言，將新媒體與傳統傳播方式相結合非常必要，在新媒體中起到重要作用的軟件有：音頻剪輯軟件COOLEDIT PRO、Audition、AuditionVIDEO及音頻提取軟件KMPLAYER、FLV Extract 等，都是編輯在目前需要掌握的軟件。除此之外，編輯需要緊跟時代發展步伐，學習運用管理微信公眾號，在公眾號中發表文章，其中，涉及的音頻、視頻以及圖文編輯內容，都需要大量的實踐經驗，除此之外，與受眾的互動也是極其重要的，通過公眾號、微博等新媒體方式傳播信息，是目前編輯需要掌握的新傳播手法，這種方式也將推進新聞行業的進程。

比如：進行一則新聞報道，廣播電視新聞與微信公眾號、互聯網公眾平臺同時播報，在網絡的強大支持下，各個地區的受眾都能在第一時間了解到新聞報道，這樣一來，不管是國內報道，還是國外報道，大到城市，小到鄉鎮的突發性新聞，基本都可以實現廣播電視與互聯網同步。網絡觀眾與電視觀眾，能夠在線互動，收視率、點擊率雙雙提高，促進了傳統媒體與新媒體的優勢互補，也提高了新聞時效性。

3 廣播電視新聞編輯創新中要避免的誤區

在創新中，存在許多優點，也勢必有一些問題，具體表現在以下幾方面。

3.1 低俗化

新聞的本質是嚴肅的，但為討好一部分受眾，有些主持人選擇用娛樂的方式播放新聞，這會使新聞落入低俗化，除此之外，有些編輯還可能進行一些低俗內容的編排，這也是不合適的。

3.2 娛樂化

越來越多電視新聞為了討好觀眾，開始增強了播放時的娛樂性，甚至不再以敘事為主，而是加入一些故事的編排。

3.3 膚淺化

當前一些節目還存在膚淺的問題，播出的內容缺乏思想性，只是為了取樂觀眾，這種現象造成信息傳播在一定程度上受到阻礙，使電視新聞內容變得單一，缺乏可思考性的同時也喪失了娛樂性，所以，電視新聞編輯應有效解決這一問題，提升新聞質量。

4 結語

本文在滿足受眾需求視角下從三方面對廣播電視新聞編輯創新進行了研究，提出了目前廣播電視新聞報道編輯創新的具體對策，也明確了創新中需要注意的問題，希望能夠為相關編輯工作者提供參考和建議。

[1]董正仙.從受眾需求角度談新聞編輯的創新思路[J].新聞研究導刊,2017(5):217.

[2]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創新能力[J].西部廣播電視,2014(3):90.