淺析新媒體融合下的電視新聞評論

馬玉芳

（作者單位：伊犁電視 臺）

現(xiàn)代網絡科技的發(fā)展使新媒體逐漸成為電視新聞節(jié)目的重要發(fā)展方向，而新媒體的發(fā)展在為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供平臺和機遇的同時，也逐漸成為威脅傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的主流媒體，在電視媒體界的地位、影響力和社會效應極為突出。而現(xiàn)階段的電視新聞行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體的加入為其增添了新活力。新媒體融合形勢對傳統(tǒng)電視新聞來講既是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，如何處理好新媒體與傳統(tǒng)電視新聞評論的關系，科學把控電視新聞行業(yè)在新媒體融合形勢下未來的發(fā)展方向，使電視新聞節(jié)目在新媒體融合的形勢下依然保持良好的競爭與發(fā)展態(tài)勢，成為現(xiàn)階段媒體人主要思考的問題。

1 新媒體融合形勢下傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展局限性

1.1 新聞報道手段單一，難以引起觀眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目在現(xiàn)階段面臨的重要發(fā)展短板即傳播手段的單一化。傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目大多限于廣播、電視評論、報紙雜志等傳統(tǒng)媒介，與受眾的互動程度不夠，新聞評論的社會效應不明顯，從而對電視新聞節(jié)目在現(xiàn)階段的革新和發(fā)展造成了阻力?，F(xiàn)代社會經濟、科技文化等各方面的快速發(fā)展，為新聞評論帶來了更多話題、選題和內容，電視評論與社會生活的接觸面也在不斷擴大，傳統(tǒng)電視評論媒介已無法滿足現(xiàn)代受眾對新聞評論的需求。因此，突破傳統(tǒng)電視評論節(jié)目在新媒體融合形勢下的局限性，必須充分利用現(xiàn)階段網絡、通訊科技等手段，積極探求多方向、多路徑的新聞評論與報道手段[1]。

1.2 輿論環(huán)境復雜，評論區(qū)域受限

社會經濟發(fā)展速度的不斷加快為輿論環(huán)境的活躍創(chuàng)造了良好條件。社會生活的豐富使得現(xiàn)階段新聞事件的話題、內容逐漸豐富，網民對新聞評論的要求也逐漸提高。而傳統(tǒng)電視評論引導下的輿論環(huán)境已不能滿足現(xiàn)階段受眾的評論需求，其在電視評論發(fā)展過程中出現(xiàn)的評論區(qū)域受限、評論話題呈多元化趨勢發(fā)展等問題，成為新媒體融合趨勢下電視新聞評論節(jié)目發(fā)展和革新的重要轉折點。新媒體融合趨勢下的電話新聞評論應站在客觀、冷靜的角度上對新聞事件進行綜合審視，透過新聞中的某些社會現(xiàn)象揭示社會發(fā)展的本質問題，同時受眾要在參與新聞評論的過程中始終保持清醒、堅定的認識，做出準確的是非判斷，從而對社會新聞事件與現(xiàn)象作出宏觀的思考和認識[2]。

2 新媒體融合形勢下電視新聞發(fā)展的有效路徑

2.1 充分利用網絡社交平臺，提高新聞傳播有效性

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目運行過程中，手段大多僅限于電視、廣播錄音等，受眾接觸面較小，在媒體發(fā)展新環(huán)境下難以保持良好的競爭力。隨著新媒體融合趨勢不斷加強，電視新聞要想獲得有效發(fā)展，必須及時革新電視新聞傳統(tǒng)手段，擴大新聞受眾接觸面。比如，在現(xiàn)代網絡通訊科技不斷發(fā)展的狀況下，微信、微博等網絡社交平臺以其龐大的用戶量、快速的傳播速度逐漸成為現(xiàn)代社會人們了解新聞、傳遞消息的重要平臺和方式。因此，電視新聞可充分利用上述平臺進行新聞播報模式革新。可將主要的新聞事件對其主要內容、評論進行概括，以短篇文字的形式發(fā)布在社交平臺上，同時配以視頻、音樂等鏈接，或可直接將新聞內容與評論加以整理后以圖片的形式發(fā)布出來，有效提高點擊量，擴大電視新聞節(jié)目在新媒體融合形勢下的綜合影響力[3]。如《人民日報》的官方微博公眾號，其將每日報紙的主要新聞事件發(fā)布在微博平臺上，并開放評論區(qū)域，整合網民評論意見，與報紙、廣播等形成了相得益彰的傳播效果。

2.2 建立完善的輿論監(jiān)督與引導機制，尊重受眾地位

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和新媒體融合趨勢的不斷加強，群眾的社會主體意識也在逐步增強，對社會事件、重大新聞發(fā)表觀點和評論的欲望也逐漸強烈。同時，新聞評論區(qū)域的日趨廣泛也成為新媒體時代電視新聞評論的主要特點之一，因此，對新聞輿論的監(jiān)督也引導顯得格外重要。在新媒體融合趨勢下的電視新聞評論，要不斷建立、完善電視新聞評論管理體制和良好的輿論管理與引導機制。充分尊重觀眾的主體地位，保障其在新聞評論區(qū)域內的話語權。注意利用官方監(jiān)督、群眾監(jiān)督等多角度監(jiān)督機制，積極引導正向化、多角度的新聞評論理念，及時對不良評論進行引導消除。在滿足網民大眾化心理、保證受眾地位的同時，為電視新聞評論在新媒體融合趨勢下的良好輿論創(chuàng)造有利條件。更為重要的是，在電視新聞評論的呈現(xiàn)方式要始終堅持與時俱進、以人為本的發(fā)展原則，盡量在評論中選取符合時代發(fā)展精神和建設和諧社會主流精神的言論展現(xiàn)給受眾，保證新聞評論的時效性、正向性和趣味性[4]。

2.3 積極革新電視新聞播報手段

近年來，隨著科技手段的不斷進步，電視新聞評論不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介，比如，直播互動、微信公眾號等其他手段的評論互動方式也逐漸成為電視新聞評論的重要手段。在傳統(tǒng)的電視、廣播等新聞評論過程中，觀眾只能對新聞事件通過文字簡要表述觀點，從而導致受眾對新聞事件的了解程度較低、對新聞評論的參與積極性不高等問題。通過新媒體手段，能夠有效增強電視新聞評論的互動性，我們以直播互動為例，觀眾能夠通過畫面、聲音、文字解說等多種方式對新聞事件產生準確理解，同時提供給觀眾的提問問題和表達觀點的途徑也有所增多。在評論互動過程中，觀眾能夠對新聞事件保持客觀認識，在提出自己看法的同時與主持人、其他網友進行討論，加深對新聞事件的認識，使新聞評論的社會效應最大化發(fā)揮出來。網友與網友之間、與主持人之間的良好互動能夠大大提高群眾參與積極性，強化觀眾對新聞評論節(jié)目的心理接近性，為電視新聞評論節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展創(chuàng)造堅實的受眾基礎，提供強大的發(fā)展動力[5]。

3 結語

電視新聞作為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中的主流節(jié)目，在電視新聞行業(yè)的規(guī)范化、科學化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中起著重要引導作用。近年來,新媒體融合趨勢的發(fā)展對電視新聞行業(yè)來講既是機遇也是挑戰(zhàn)，相關部門和媒體工作者應不斷提高自身專業(yè)素質和能力要求，主動應對新媒體融合形勢下電視新聞行業(yè)的種種問題，同時堅守好傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的固定優(yōu)勢地位，為發(fā)展新形勢下的電視新聞行業(yè)探求新方向和新路徑。