淺談都市報微信公眾號的定位

（黑龍江日報報業集團 哈爾濱 150010）

一、市場定位：要成為公眾可以信任依賴的聲音

2015年，微信的用戶對公眾號內容的閱讀屬于蜜月期，當時讓傳統媒體得以和自媒體一起迎來粉絲大爆發階段。都市類報紙公眾號不停地刊發各種吸引眼球的文章，有些甚至是低俗、兇殺、略帶色情等等，標題更是一度語不驚人死不休。媒體們追求閱讀量，10萬+文章如雨后春筍，遠沒有現在出一篇爆文那么難。當時背后驅動都市報的另一個動力，是傳統紙媒盈利能力的下滑。全國都在喊向新媒體轉型，大家都不知道咋轉，盲目跟風做微信也成了必然。但隨之而來的新媒體廣告收入并沒有像都市報老總們盼望的那樣，這讓都市報在尷尬中堅守著微信，一臉茫然。

到了2017年，微信用戶們理智閱讀的開始，讓微信公眾號迎來取關熱潮，加上微信官方僵尸粉絲的清理，很多公眾號經營者關停并轉行。都市報仗著多年在本地區域的影響力，公眾號粉絲流失不太嚴重。但閱讀量也大幅出現下滑。新媒體的變化可說是一年一樣，很多都市報完全沒有適應這個節奏，這在微信公眾號的內容定位上能夠清楚地看出來。如果說早期，都市報定位就是拉粉為將來奠定基礎的話，現在都市報的定位就應該是輿論硝煙中的一股清流，必須成為公眾可以信任依賴的聲音。

但是事實發展并非如此，現在各個報紙類微信公眾號內容大量同質化，問題嚴重。你抄我我抄他，抄完了國內抄國外。忘記了自己最擅長的是什么，自己的優勢在哪里！在市場中迷失，一直是不適應市場經濟的都市報的最大問題。

二、內容定位：推送的內容應和受眾想要獲取的信息相契合

那么現階段都市報微信號應該如何定位呢？

微信公眾號門檻低、運營成本低，吸引了大量機構、個人進入運營領域，因此市場中競爭激烈、同質化嚴重。微公號為了在競爭中實現生存、盈利、發展，首先必須明確自身定位，定位明確后方能贏得信息受眾的關注度，而微信公眾號的定位可以從三方面著手：內容、用戶、盈利模式。作為都市報的微信公眾號最重要的就是內容定位。

內容是微信抓牢用戶的關鍵，現在依然是內容為王的時代。都市報微信公眾號的用戶一般情況下都是以所在地的居民為主。區別于央媒，目標更應該關注本地，雖然公眾號不像報紙發行有地域局限性，可以面向全國的讀者，但是要在眾多媒體中脫穎而出，最重要的就是要有獨家特色內容。

有人對都市報微信公眾號內容方向總結為“要聞不錯過，兼顧生活性”。國家大事涉及所有人，重大事件觸動所有人，這種新聞不論什么時候都是最受關注的，自然不能錯過。而生活服務類民生新聞，對移動閱讀時代的讀者來說，很重要。用戶需求是第一位的，這也是都市報要轉變觀念的重要一環。

現在一個微信公眾號刊發的熱點新聞的發酵過程可以看出，用戶不滿足于事件本身，更希望了解事件原因、轉折點、對生活工作的影響、人們價值觀的變化等。甚至由此事件衍生出的相關事件，進而爆發新的熱點。這種新聞走向趨勢往往就把握在傳統媒體手中。如何謹慎的做好新聞內容？就顯得更加重要了。

都市報要做到內容為王，就要注意以下幾點：

第一，必須在網絡上樹立權威和公信力。網絡信息繁雜真假難辨，這就更需要傳統媒體發揮傳統長項，頭腦清醒，立場鮮明。不盲目跟風或傳謠，眾人皆濁我獨清，點醒公眾如醍醐灌頂。要重視權威發布和辟謠等正視聽的內容。這幾年的盲目發展都市報微信號公信力損失很大，讓自媒體的謠言或者不當話語有機可乘誤導公眾的想法，都市報是時候重新奪回輿論高地了。

其次，堅持原創是都市報最后的殺手锏。隨著網絡輿論的規范，開始限制自媒體模擬采訪和發布新聞信息，也加大了網絡不實信息的打擊力度。

（）（）都市報多年來的采訪創作經驗和成熟的團隊有了發揮的地方。要進行全員采訪制作新媒體產品的理念更新，大多數都市報沒有下決心這樣做，或者說不想這樣做。面對微信傳播同質化嚴重的情況，獨家原創報道就是稀缺的產品，是都市報擅長的，也是為了未來內容付費的殺手锏。

最后，擺正觀念是找準定位的關鍵。微信公眾號要走在報紙前面。這里不是說報紙不重要，恰恰相反，新媒體必須要依托于報紙，依賴于報紙的公信力影響力。這里說的是新聞傳播方式方法的變化，現在大部分都市報還在讓記者編輯以給報紙交稿為先，然后才是新媒體二次轉發。或者讓新媒體另建一套采訪團隊，以至于力量十分薄弱，浪費資源。首發新媒體，報紙重新編發，是都市報定位轉型的一個非常重要的前提。讓新媒體充分利用到傳統都市報強大的采編團隊的力量，才能在極速變化的新媒體發展中跟上形勢，取得優勢。

三、運營定位：微信公眾號要加強與都市報的互動

都市報的微信公眾號不是獨立于紙媒存在的，相反要依托于紙媒的影響力，如何利用好紙媒幾十年積累的人氣，轉化到微信平臺上？對于微信公眾號的發展非常重要。同時，如何利用微信平臺資源改變紙媒吸引力下降的趨勢？也是都市報老總需要思考的問題。

加強微信與母報互動的方法：

第一，在母報上靈活設置二維碼，打開讀者從紙媒到微信公眾號的通道。

第二，推送的內容從母報深度報道中精選，打造微信獨家內容的有效方法。

第三，受眾在公眾平臺上的回復或提供的信息可以被母報利用，有助于使用戶創造內容成為可能。

今天說的如何定位，已經不是簡單的一個如何運營公眾號的問題，而是關系著都市報發展方向的一個策略和觀念的問題。以黑龍江日報報業集團的生活報為例，其公眾號的定位以地方用戶需求決定內容輸出，從地方官方媒體排名也能看出其定位的準確性。但如何在這個定位中精細化處理內容，讓更多年輕的讀者接受，并成為用戶心中信息發布的權威平臺，這就需要進一步的努力和創新開拓。

所以，都市報做微信公眾號有先天積累多年的公信力和口碑的優勢。在地方用戶心理具備一定的重大新聞發布和解讀的權威性基礎。都市報要從根本體質機制上，從觀念上下手。轉型不能只盯著眼前這點收入，不能閉門造車，要極目遠眺，給微信公眾號做好定位，發揮自己的優勢，搶占網絡輿論高地，也就完成了面向新媒體的轉型。