芻議傳統廣播電臺與新媒體融合之道

朱 璐

新媒體作為一種新型的媒體形式受到受眾的一致好評，新媒體技術的不斷發展也讓傳統大眾傳媒受到了較大的沖擊。雖然與電視和報紙相比，廣播電臺受到的沖擊較低，但其也應做到與時俱進，緊緊跟隨當今時代的發展步伐，加強與新媒體的融合實現轉型，使自身的競爭力與影響力得到有效提升，在新時期背景下獲得一席之地，不被時代所淘汰。

1 新媒體對廣播電臺的影響

隨著信息技術的不斷發展，傳統大眾傳媒正在逐漸發生改變。

1.1 思考角度方面

以廣播電臺為例，以往廣播電臺采用傳統傳播方式為受眾提供服務，以自我為中心來決定傳播內容和方式，而現在更加注重用戶的喜好和感受，開始站在用戶的角度來提供服務。現階段，越來越多的電臺開始優化原有方式，從技術層面突破局限，根據受眾的喜好安排節目，加強與受眾的互動，使受眾獲得更加良好的收聽體驗。而這些都要歸功于新媒體技術，讓廣播電臺從受眾數量到市場份額都得到了質的提升。由此可見，新媒體對廣播電臺產生了重大影響。

1.2 收聽渠道發生改變

以往半導體收音機時代已經過去，目前廣播節目的收聽途徑變得更加多樣，如手機APP、電視、網絡等。同時，在收聽內容上也變得更加豐富，受眾不但可以收聽到以往廣播電臺的內容，還可以將其他更具趣味性的節目收入囊中，輕松收聽。這種情勢恰巧是傳統廣播的一個絕好機會，它可以與互聯網優勢互相結合，將自己的品牌節目更好地在互聯網環境下進行安置，可以從一系列周邊產品入手，通過互聯網的方式進行宣傳，例如開設網絡點播式音樂節目等，這樣做不僅能夠滿足用戶的新需求，還能充分發揮電臺節目的自身優勢，與新媒體技術相融合，打造廣播電臺的基礎品牌節目。

2 廣播電臺與新媒體的融合發展

2.1 轉變傳播方式

當今社會，人與人之間的互動熱度不斷提升，距離不斷縮小，收聽廣播的方式也時刻發生著變化，信息技術對社會的影響力逐漸提升，這就要求廣播電臺的節目要更具有吸引力。對此，可以采用碎片化的方式傳播趣味性節目，以此來吸引觀眾的注意力。例如，遼寧廣播電臺通常采用兼并特性的方式，將實用性、服務性、娛樂性、專業性、時效性相融合，同時設置多個播放主題，如法律專欄、農業信息、科技致富及政策研究等。這些主題又具備多種補充性內容，如評書、音樂、地方戲劇和一些經典歌曲等，這樣便可形成豐富節目內容，為受眾親切、實用、自然淳樸的收聽體驗。在此氛圍下，廣播電臺的雙向互動模式逐漸形成，受眾對其更是好評不斷。由此可見，提升廣播節目的質量永遠都是王道。

另外，“互聯網+”時代的到來，預示著人們已經完全進入網絡自主溝通時代。相關調查結果顯示，我國所有的智能手機用戶基本都在使用微信進行社交，這也意味著微信已經成為人們在目前進行溝通和交流的主要聊天工具，并且具有強大的技術支持，也已經具備了聲音識別功能。對于微信的搖一搖功能，很多廣播電臺已經制定了相關的使用策略，用其開展受眾的互動活動，并且取得了較為顯著的成效，這些都是不斷翻新的互動模式所產生的積極影響力。

2.2 注重受眾體驗

傳統廣播節目一般在類型上被劃分為文藝、新聞、社交幾大類，通常受眾在節目收聽上沒有主動權，無法選擇自己所喜愛的節目，一切以電臺的播放為準。而新媒體的出現賦予了受眾選擇的權利，通過手機APP類廣播，受眾可以任意選擇自己喜愛的節目，無需受到頻段上的局限。QQ音樂中也已經有很多分享類的音樂節目，而蜻蜓FM在對廣播電臺進行同步直播的同時也加入了更多的音頻資源，受眾可以通過APP中的熱門推薦等版塊收聽自己感興趣的內容。此外，主持人還可以根據受眾的喜好，有針對性地選擇節目內容，使節目的吸引力得到極大的提升，而且這種節目制作模式對于提高廣播節目的宣傳力度及促進廣播自身的長期發展來說都是有益無害的。多媒體依托的影響作用是十分巨大的，音頻點撥服務的創設效果便是最好的證明。

2.3 開展線下互動活動

在廣播電臺與新媒體融合的過程中，線下部分也是不可丟棄的重要內容。主持人因平日工作十分繁重，往往會疏于開展線下活動，即使是開展起來，也存在較大的困難。但是，廣播節目要想吸引更多受眾去收聽，線下活動必定是不可或缺的一環。因此，廣播電臺應該想辦法為主持人創辦更多機會，積極投身線下活動，加強與受眾之間的交流，促進廣播事業的發展擴大。在眾多類型的廣播節目中，情感類往往更容易吸引用戶收聽，也是觀眾比較重視的地方。因此，線下活動的發展，可以嘗試從情感的體驗開始。例如，設計一些話題，在微博、微信上進行延伸等。只有線下活動的形式多變，才能提升自身的影響力，讓更多的人在心中認可媒體形象，從而對心中的媒體形象給予完善定義。筆者認為，國內有很多電視臺的線下活動都取得了很好的效果，公益活動及話題討論方面都做出了良好表率，而受眾和媒體之間的溝通，正是這些線下活動的紐帶作用帶動起來的。

2.4 與網絡傳媒相結合

隨著媒體的發展和市場需求不斷提升，廣播電臺應立足實際，發揮市場經濟上的優勢，獲得更多資金的支持，以此來實現可持續發展。除此之外，互聯網發展迅速，廣播電臺應充分利用互聯網的優勢。同時，為了能夠保持與時代同步的創新步調，應當增加互聯網模式的品牌項目建立進度，真正實現新媒體與廣播電臺的高度融合。

3 結語

長期以來，我國廣播模式在不同時期發生著不同的變化，在新媒體時代背景下，傳統廣播電臺也應積極轉變和優化自身發展模式，探索自身與新媒體之間的契合點，并抓住機遇實現融合。通過數字化廣播技術為用戶提供更加現代化的服務，這對傳統廣播來說既是一種新機遇，也是一種新挑戰。無論如何，從當前媒體發展現狀來看，與新媒體之間實現融合都是廣播實現改革發展、真正散發出新活力與生機的必然之路。

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