新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的理論淵源、現(xiàn)實(shí)依據(jù)與提升路徑

黃 悅

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，加快了消息傳播的速度。在此背景下，消息的傳播必然會(huì)產(chǎn)生輿論，負(fù)面輿論對(duì)社會(huì)意識(shí)會(huì)造成影響，影響社會(huì)的穩(wěn)定性。因此，需要不斷提升新聞媒體的輿論引導(dǎo)力，提升其公信力和影響力，從而正確傳播思想和意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值。

1 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的內(nèi)涵

新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的實(shí)質(zhì)是，新聞媒體通過(guò)一定的手段，對(duì)某種輿論的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)控，以改變社會(huì)公眾的思想和行為。而引導(dǎo)力則是通過(guò)特定的意圖，以改變現(xiàn)有的輿論方式，使其按照預(yù)計(jì)的方向發(fā)展，從而具備輿論引導(dǎo)的能力。習(xí)近平在“2·19”重要講話中，將黨作為輿論調(diào)控主體，對(duì)輿論的發(fā)展趨勢(shì)、輿論方向等進(jìn)行引導(dǎo)。其中，媒體是調(diào)控的對(duì)象，在新時(shí)期下，媒體輿論調(diào)控應(yīng)包括新媒體和傳統(tǒng)媒體兩個(gè)方面，并根據(jù)各個(gè)媒體的引導(dǎo)力、影響力、公信力等特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的措施，以增強(qiáng)媒體輿論引導(dǎo)效果。

2 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

之所以會(huì)提出新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力這一理念，與當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)、國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀有很大的聯(lián)系，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，人們開(kāi)始追求個(gè)性化發(fā)展，導(dǎo)致社會(huì)利益呈現(xiàn)多元化局勢(shì)。每個(gè)社會(huì)組織所反映的利益訴求不同，在表達(dá)意見(jiàn)時(shí)，會(huì)存在一定的沖突，需要采取相應(yīng)的措施來(lái)正確引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)。第二，新媒體為網(wǎng)民發(fā)布、分享、轉(zhuǎn)載消息提供了便利。但很多消息的產(chǎn)生是非理性的，大多數(shù)消息帶有情緒化色彩，使其真實(shí)性、專業(yè)性、價(jià)值性等受到了影響。若不加以引導(dǎo)，容易形成輿論場(chǎng)，從而引發(fā)一系列社會(huì)問(wèn)題。第三，長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體一直占據(jù)著統(tǒng)治地位，對(duì)社會(huì)意識(shí)有重要的引導(dǎo)和影響作用。但新媒體行業(yè)不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位造成了沖擊，使其輿論引導(dǎo)力迅速降低，傳統(tǒng)媒體的地位和價(jià)值受到了影響。而新媒體存在很多的不確定性，容易引發(fā)輿論危機(jī)，需要做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，以改變現(xiàn)有的局面[1]。

3 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的理論深淵

3.1 馬克思主義輿論觀點(diǎn)

隨著馬克思主義中國(guó)化不斷發(fā)展，新聞?dòng)^理念在我國(guó)得到了快速發(fā)展，將其與中國(guó)不同歷史時(shí)期進(jìn)行結(jié)合，可不斷完善和發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^，為提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提供理論依據(jù)。馬克思對(duì)新聞?shì)浾撟龀隽嗣鞔_闡述。輿論實(shí)際上是公眾心理的一般狀態(tài)，將人們的思想和心理進(jìn)行外化體現(xiàn)。馬克思倡導(dǎo)創(chuàng)建人民報(bào)刊，為人們?nèi)罕娞峁┌l(fā)聲平臺(tái)。但這種形式必定會(huì)產(chǎn)生輿論，而報(bào)紙輿論應(yīng)以事實(shí)為基礎(chǔ)，不應(yīng)該以人的思想、意識(shí)、心理等為轉(zhuǎn)移。

3.2 黨對(duì)輿論的理解

黨在不同的歷史時(shí)期對(duì)新聞?shì)浾撟龀隽瞬煌年U述。在建黨初期，我黨推崇報(bào)紙的輿論優(yōu)勢(shì)，以反映人們的真實(shí)意愿，為廣大勞動(dòng)者發(fā)聲。但隨著時(shí)代的發(fā)展，其歷史環(huán)境不同，所提出的觀念也不同。毛澤東對(duì)此做出了重要說(shuō)明，辦報(bào)理念應(yīng)以滿足農(nóng)民的需求為主，要通過(guò)報(bào)紙來(lái)引導(dǎo)農(nóng)民組織抗?fàn)帲瑸橹袊?guó)革命的勝利打下基礎(chǔ)，這一思想理念為群眾路線的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。毛澤東針對(duì)新聞?shì)浾撨@一問(wèn)題，提出了“輿論一律”與“輿論不一律”兩種觀點(diǎn)。其中，對(duì)于人民內(nèi)部的問(wèn)題，可以采用“輿論不一律”來(lái)解決，有利于尊重人民的主體地位，滿足其發(fā)聲需求。但在人民與反革命問(wèn)題上，應(yīng)始終堅(jiān)持“輿論一律”，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)人民組織起來(lái)，為自身的利益而斗爭(zhēng)，共同遵守統(tǒng)一輿論，以?shī)Z取革命勝利[2]。在新時(shí)期，新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，其市場(chǎng)占有率比較高，影響力越來(lái)越大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力造成了影響。針對(duì)這一問(wèn)題，習(xí)近平發(fā)表了“2·19”重要講話，要求黨在新時(shí)期下，切實(shí)做好提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力工作，并逐步提高其公信力、傳播力、影響力。由此可以看出，黨不斷提高了對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的重視程度，明確了黨和媒體之間的關(guān)系，要不斷強(qiáng)化媒體認(rèn)知能力，為黨在新時(shí)期下開(kāi)展工作提供保障。

4 提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的路徑

4.1 創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念，發(fā)展專業(yè)化報(bào)道

近些年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了很多的輿論危機(jī)案例，對(duì)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定造成了嚴(yán)重影響，主要原因有以下幾點(diǎn)。第一，新媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，只能對(duì)表層信息進(jìn)行傳播，未能對(duì)新聞信息進(jìn)行深層次傳播，容易使受眾曲解新聞消息，從而引發(fā)新聞?shì)浾摗５诙谛聲r(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多媒體為了第一時(shí)間傳播新聞消息，往往缺乏理性思考和專業(yè)化探究，不能正確分析新聞事實(shí)，經(jīng)常會(huì)傳播一些錯(cuò)誤的消息。第三，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，公眾承擔(dān)的壓力越來(lái)越大，導(dǎo)致其情緒處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，不能正確看待新聞消息，容易情緒化。對(duì)此，要求新聞媒體在報(bào)道消息時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)淺層化報(bào)道向深層次報(bào)道轉(zhuǎn)變，以提高新聞價(jià)值。同時(shí)，應(yīng)將新媒體的實(shí)效性與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性結(jié)合，促使二者之間可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高新聞報(bào)道的專業(yè)性。第四，各媒體應(yīng)建立一批專業(yè)的報(bào)道隊(duì)伍，一方面可聘請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行消息解讀，提高媒體的公信力；另一方面，可在媒體內(nèi)部加大培訓(xùn)力度，不斷提高媒體工作人員的專業(yè)水平，不斷加大新聞消息的深度和廣度。第五，媒體應(yīng)創(chuàng)新服務(wù)理念，將黨性原則、媒體原則、服務(wù)原則、法律規(guī)范等進(jìn)行結(jié)合，為受眾提供高質(zhì)量的新聞消息，不斷提高媒體的業(yè)務(wù)能力，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

4.2 轉(zhuǎn)變報(bào)道模式，強(qiáng)化公共報(bào)道

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了統(tǒng)治地位，影響力、公信力、傳播力等受到影響。新媒體發(fā)展較快，是因?yàn)槠渚邆潇`活性強(qiáng)的特點(diǎn)，可根據(jù)受眾的個(gè)性特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，以迎合大眾的口味，滿足受眾的個(gè)性需求。對(duì)此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，及時(shí)轉(zhuǎn)變報(bào)道模式，關(guān)注當(dāng)前社會(huì)的輿論動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)輿論產(chǎn)生的原因進(jìn)行探究。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可對(duì)當(dāng)下熱議的話題進(jìn)行針對(duì)性報(bào)道，將負(fù)面輿論、網(wǎng)絡(luò)謠言等扼殺在搖籃中，避免對(duì)公眾意識(shí)造成影響。另外，傳統(tǒng)主流媒體要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，了解受眾的實(shí)際需求，及時(shí)為其提供相應(yīng)的新聞信息，向社會(huì)傳遞正確的意識(shí)，以緩解新聞消息泛娛樂(lè)化問(wèn)題，從而營(yíng)造良好的新聞報(bào)道環(huán)境。習(xí)近平在“2·19”重要講話中強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)具備一定的自主性，既要做好新聞傳播工作，又要自覺(jué)接受輿論監(jiān)督。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要敢于面對(duì)社會(huì)中的丑惡現(xiàn)象，在進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道時(shí)，應(yīng)站在群眾角度以及客觀立場(chǎng)上來(lái)評(píng)價(jià)事實(shí)，不斷強(qiáng)化公共報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)新聞媒體的引導(dǎo)價(jià)值[3]。

4.3 加快媒體融合，創(chuàng)建新型主流媒體

現(xiàn)階段，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展較快，這增加了新聞?shì)浾撜{(diào)控工作的難度。新技術(shù)、新理念的發(fā)展，加大了輿論調(diào)控的任務(wù)量，而加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，應(yīng)建立在技術(shù)的基礎(chǔ)上，以提高輿論管控的實(shí)效性。對(duì)此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)加快媒介融合速度，創(chuàng)新傳播方式、傳播渠道、業(yè)務(wù)形式、服務(wù)理念等，從而構(gòu)建新型主流媒體，以便全面調(diào)控新聞?shì)浾摗＠纾录夹g(shù)、新理念的發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞受眾群體發(fā)生了轉(zhuǎn)移。而發(fā)展媒體融合理念，有利于豐富傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，能有效整合受眾群體，擴(kuò)大受眾范圍，強(qiáng)化媒體引導(dǎo)力和影響力。同時(shí)，融合新技術(shù)，有利于整合媒體資源，發(fā)展多元化媒體平臺(tái)，促使受眾通過(guò)不同的渠道參與節(jié)目，以表達(dá)自身的志向和意愿。另外，加快媒體融合，還有助于創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、豐富表現(xiàn)形式，不斷提高受眾對(duì)新聞消息的理解能力，幫助受眾化解社會(huì)矛盾、傳遞正能量，最大程度引導(dǎo)公眾思想，正確調(diào)控新聞?shì)浾摚苿?dòng)社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

4.4 創(chuàng)新傳播方法，構(gòu)建媒體傳播新格局

新聞媒體的傳播力是保障影響力的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新傳播方法，不斷提高傳播力，以保障引導(dǎo)效果。例如，新聞媒體的宗旨是為人民服務(wù)，應(yīng)滿足受眾的實(shí)際需求。但隨著社會(huì)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，人們的思想向多元化方向發(fā)展，不同受眾的需求存在差異性。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)更新傳播定位標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)媒體的受眾范圍、傳播途徑等進(jìn)行分析，強(qiáng)化新聞傳播的針對(duì)性，打好群眾基礎(chǔ)，提高媒體的傳播力。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，提高消息傳播的實(shí)效性有利于提高新聞價(jià)值，保障傳播效果。同時(shí)，在傳播新聞時(shí)，還需要客觀分析新聞事件，了解新聞的詳細(xì)內(nèi)容，根據(jù)主次重點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)傳播計(jì)劃，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，把握時(shí)機(jī)，以提高新聞傳播工作的實(shí)效性，以增強(qiáng)新聞消息的影響力和擴(kuò)散能力，從而正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摗?/p>

5 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)期，我國(guó)的新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，其具備靈活性高、實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，能滿足受眾的多元化需求。但新媒體為了迎合大眾口味，逐漸出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化傾向，使得公信力、影響力受到了影響，也對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力造成了影響。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，創(chuàng)新傳播方式和方法，以構(gòu)建新型主流媒體，發(fā)展專業(yè)化報(bào)道模式，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摚誀I(yíng)造良好的媒體傳播環(huán)境。

[1]謝蓓.媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升[J].新媒體研究,2017,3(20):94-96.

[2]沈正賦,劉傳紅.從宣傳到引導(dǎo)：中國(guó)共產(chǎn)黨新聞?shì)浾撍枷氲臍v時(shí)性考察與思辨[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2017,17(6):3-14.

[3]肖建勇.如何提高企業(yè)報(bào)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力——對(duì)湖南省企業(yè)報(bào)的調(diào)查與思考[J].傳媒,2017(18):34-36.