新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

李 楊

從廣義上來講，新媒體是一種環境，其包含了所有數字化媒體形式，從早期的傳統媒體數字化到后來的網絡媒體和移動端媒體甚至近年來廣受歡迎的數字報刊雜志等，都屬新媒體的概念范疇，可以說新媒體開創了媒體傳播的新時代，將一對多、一對一的傳播模式廣義化，形成互聯和共享的媒體傳播形態，信息不再固化、模式輕松有趣、傳播效果良好是新媒體時代的主要特點。而電視新聞媒體作為一種傳統媒體，在傳播內容和受眾方面都有一定的基礎，但新媒體的不斷涌現極大影響了電視新聞媒體的發展，這在一定程度上為本研究的可行性提供了現實指引。

1 新媒體對我國電視新聞媒體產生的影響

從整體角度來看，新媒體的快速發展對我國電視新聞媒體的影響主要體現在以下幾方面。

1.1 傳播影響力方面

新媒體的傳播方式不同于以往的社會化媒體傳播方式，傳統方式主要利用平面廣告、視頻廣告、雜志文案等方式進行傳播，而新媒體則通過信息的快速流通，將同樣的內容通過視覺、聽覺等不同形式在各大數字化平臺進行廣泛傳播，其影響力的基礎是中國廣大的網絡受眾。隨著新媒體時代的發展，利用移動客戶端或網絡平臺進行信息瀏覽、轉發而起到的宣傳推廣作用明顯優于傳統媒體的傳播影響力。電視新聞媒體也是如此，由于現代人看電視的時間普遍較少，而通過網絡直播或視頻轉播方式收看等同于電視節目的內容已成為現代人的優先選擇，這得益于網絡平臺高點擊量和訪問量的優勢，傳統電視媒體成功開拓了全新的傳播領域，擴大了傳播影響力。

1.2 經濟效益方面

傳統電視新聞媒體的經濟利潤都是通過其間穿插的廣告獲得的，在新媒體尚未獲得發展的時候，電視媒體由于立體化的傳播方式而廣受廣告商歡迎，而在新媒體蓬勃發展的今天，電視端的受眾已經急劇下降，在電視媒體中投放的廣告量也遠遠不如從前，故而，電視臺的實際收益受到了較大影響。為維持電視新聞媒體的運營，許多電視臺不得不降低單位收費水平換取與廣告商的合作，但這依然無法彌補被新媒體奪走的經濟效益。

1.3 受眾水平方面

目前，電視新聞媒體的受眾人數已經大大縮水，年輕人大部分已沒有觀看電視新聞和節目的習慣，反而更趨向于從社交媒體平臺中搜羅自己喜愛的新聞和資訊，可以說這是電視新聞媒體信息堆疊、差異化較差所導致的必然結果，新媒體迎合了如今年輕人的審美意向和接受水平，在資訊傳播方面更注重興趣化和時效化，因而，不斷受到年輕人群體的喜愛。反觀電視媒體幾乎只剩下中年以及老年受眾，受眾群體大幅縮水。

2 新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新措施

新媒體與傳統電視新聞媒體的關系不是對立而是彼此依存的，二者缺一不可。電視新聞媒體是國家和社會新聞資訊的集中發布平臺，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才能實現其輕量化體驗的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來幫助其實現新時代的良好發展。故而，新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新措施如下。

2.1 樹立正確的經營管理理念

要想使電視媒體在新媒體時代下實現良好發展，首先要樹立正確的經營管理理念，轉變管理人員的陳舊觀念，明確自身職責，通過不斷學習充實自己，用知識武裝頭腦，學習科學的管理方法，了解國家政策法規。其次電視媒體的相關負責人必須明確與新媒體相輔相成的關系，管理人員要時刻著眼于傳統電視媒體長遠的發展規劃，樹立全球化意識，做到合理劃分傳統媒體和新媒體之間資源的投入比例，避免不必要的支出。同時，科學的經營管理理念要求媒體從業人員學會合理分析投資成本，減少高風險投入。在新媒體具有絕對影響力的領域加深傳統媒體對其的扶持幫助，實現資源共享。

2.2 結合自身特點創建優勢新媒體平臺

國內目前的傳統電視新聞媒體轉型發展新媒體平臺的不在少數，如中央電視臺、東方衛視、湖南衛視等，都借助自身的資源優勢和多年深耕新聞媒體領域的實際經驗創建了屬于自己的新媒體運營平臺，這些新媒體平臺可以完全看作是其電視新聞媒體資源的復刻和共享，以實現同一資源的多渠道傳播。從以上觀點可以看出，電視新聞媒體建立自己的新媒體平臺需要有明確的定位和良好的能力，比如，微信公眾平臺的建設，電視新聞媒體應在充分了解受眾人群的閱讀習慣之后針對本頻道的媒體資源推出可讀性高、實用性強的新媒體規劃，如在融合圖片與文字的基礎上，加強網絡新潮詞匯的使用，這種貌似遠離主流媒體嚴謹性的做法卻恰恰加強了新媒體宣傳的親民性，在提升自身經濟效益的同時也使新媒體的形象更加深入人心。

2.3 結合自身特點創建優勢新媒體平臺

面對當前社會求職市場魚龍混雜，人才良莠不齊的現狀，電視臺要在招聘工作中構建明確的人才考核認證系統，對新媒體運營的專業技能、管理經驗和運營水平都要準確真實地進行考察，避免濫竽充數現象的發生。一個不專業的管理人員會遺漏很多細枝末節的問題，而這些問題往往是媒體行業發展的隱患或契機。如果長期得不到應有的重視，那么新媒體平臺的經營狀況便可想而知。

而針對現今許多電視新聞媒體的新媒體運營人員沒有專業基礎知識或知識不全面的問題可以從以下兩方面解決。一方面，電視臺需要對原有的內容運營管理人員進行資格考核，如果達不到標準就需要對其進行專業能力培訓，在類似的培訓中幫助其樹立成熟的管理觀念，形成科學的思維和系統的方法。同時，通過定期培訓和實習，電視臺的內容運營管理人員應達到以戰略發展的眼光審視媒體管理工作的層面，減少對新媒體運營狹義的理解。另一方面，新進入行業的人員也應積極參加培訓，及早樹立媒體工作大局觀，切實幫助傳統電視新聞媒體向新媒體過渡與發展。

3 結語

隨著我國新媒體市場發展的不斷完善和受眾群體的逐步穩定，電視新聞媒體的新媒體化將獲得長足發展，與此同時，電視臺自身要做好準備，積極明確地建立與自己的新媒體經營理念、資本規模相符合的管理制度和先進的新聞媒體運營管理理念。從以上的分析可以預見，新媒體將是我國電視新聞媒體未來發展的重要方向。

[1]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[D].武漢:武漢大學,2014.

[2]朱楷.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].新聞研究導刊,2016(7):265,287.

[3]許鵬飛.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略研究[J].新聞研究導刊,2016(14):297.