互聯網時代傳統廣播電臺的轉型探究

劉 鵬

現階段，人們生產生活對互聯網的依賴程度逐漸增加，使移動互聯網憑借獨特的傳播形式得到飛速發展，改變了大眾信息傳播與新聞生產的方式，同時對傳統媒體市場發展產生了較大影響。雖然以往的廣播媒體也具有一定的優勢，但在互聯網的影響下已經逐漸衰弱，若想在當今時代背景下獲得發展，就要緊跟時代步伐，與互聯網相融合實現轉型，才能將自身的優勢充分發揮，為受眾帶來更加良好的收聽體驗。

1 互聯網時代傳統廣播電臺的轉型趨勢及現狀

1.1 傳統廣播電臺的轉型趨勢

我國在兩會中提出了“互聯網+”計劃，希望通過云計算深度會議的召開，以創新思維來實現傳統電臺與互聯網的融合，完成現代化轉型。這樣，一方面有利于行業資源配置水平的提升，進行產業構架的優化；另一方面，可以讓具有百年歷史基業的廣播電臺行業適用于“互聯網+”的新理念，更好地滿足時代發展需求，使行業資源配置變得更加合理，實現可持續發展。我國廣播電臺行業于1949后發展迅猛，尤其是近20年以來，廣播電臺的各級部門都有了長遠有效的發展。隨著經濟的快速運轉，智能終端及網絡電臺都在逐漸普及。調查顯示，僅2016年網絡電臺的注冊用戶就已過億，并且仍呈不斷上升的趨勢，根據廣播電臺節目的渠道需求，車載廣播與廣播平臺的整體數據要遠遠高于移動和電腦終端的用戶。

1.2 傳統廣播電臺的現狀

廣播電臺與互聯網融合雖然已取得很多顯著成果，但仍有許多問題存在，尤其是在融合程度方面顯得較為淺顯。具體來說，我國現在仍然有很多的廣播電臺將傳統廣播思維用于互聯網業務的經營中，只是把互聯網當作以前業務的保障和延伸，這種方式和思維導致大部分廣播電臺網站失去了真正的影響力，因此很少有人進行電臺業務詢問，電臺運營趨勢并未得到有效扭轉?？梢哉f，在互聯網背景下，大部分國內廣播電臺與其聯合的熱情不足，通常采用“互聯網+廣播電臺”的運營方式，針對移動互聯網趨勢問題，傳統廣播電臺怎樣將理念與時代的發展互相融合，實現真正的“互聯網+”模式運作，對行業來說是非常值得關注的問題。

2 互聯網對廣播電臺的影響

2.1 自身優勢逐漸弱化

首先，在傳播方式上，傳統廣播電臺的運營方式通常是一人說眾人聽，有時受到傳播介質和方法的限制，廣大受眾的內心需求難以得到真正滿足，這也是導致問題出現的根本原因。例如，廣播電臺節目的互動性較差，甚至根本不存在互動行為，聽眾無法與廣播電臺節目真正融合，無法第一時間參與其中。其次，在盈利模式上，互聯網科技的發展打破了以往的盈利形式，這對傳統廣播電臺產生了較大影響。廣播電臺管理相對來說是嚴格和安全的，其具備重資產特征且門檻較高，但良好的福利待遇讓工作人員漸漸消磨了競爭意識，競爭力逐漸弱化，以往的優勢不復存在，導致其難以在激烈的市場競爭中繼續生存。

2.2 傳播渠道發生改變

進入互聯網時代之前，廣播電臺作為傳統媒體，在媒介中居于主流地位，它是社會受眾獲取信息的重要來源。但隨著互聯網時代的到來，受眾可以通過多種途徑觀看或收聽廣播電臺，廣告商還可以用多種方式投放廣告，傳統的廣播電視平臺要想維持主流地位并非易事?；ヂ摼W一直以其免費定制及相互交會貫通的獨特固定模式運營，這對傳統廣播電臺產品產生了諸多影響，甚至使其呈現出衰敗的趨勢，發展前景不容樂觀。因此，廣播電臺應正確看待互聯網，并在此基礎上與其融合，實現廣播電臺的轉型和升級。

3 傳統廣播電臺全面轉型的策略

從媒體發展現狀能夠看出，國內的傳統廣播電臺要想實現成功轉型和發展，必須將互聯網科技與電臺實現全方位融合，與時代發展需求相適應。本文將在互聯網背景下，對傳統廣播電臺全面轉型的相關策略進行闡述。

3.1 轉變思維方式

網絡電臺的誕生將使用戶的真正需求得到初步滿足。很多受眾開始針對廣播電臺內容展開討論，有些受眾甚至還親自參與電臺節目的制作生產。由此可見，廣播電臺與用戶的融合是關鍵所在。電臺的發展應牢牢把握這一點，通過大數據對一些社會上的熱點問題進行深入探究，也可以將收集來的數據作為參照，為廣播電臺內容和形式上的更新提供參考。廣播電臺應積極轉變思維，讓用戶可以更加全面地參與互動，參與電視節目的每個程序，獲得更好的體驗。

3.2 轉變傳播方式

首先，依靠數據實施定制化運營，簡單來說就是“點對點”的交互。以用戶為中心，根據其相關需求，進行定制內容的推送，這種形式可以是一對一的，也可以是多對一的。其次，交互的意義在于溝通方式的變化，以往的廣播電臺節目采用單向傳播的方式，屬于“點對面”傳播，由一個點發聲，接收的人可達到數十萬計，受眾往往只有很少的選擇權，自身建議和看法就無從表達。而與互聯網相融合的網絡電臺可以實現“面對面”的多向傳播，傳播渠道和內容被進一步拓展，為受眾帶來更加個性化的新體驗。傳統廣播電臺可以構建內容共享平臺，減少廣播電臺內容同質化現象；另外，科學合理地利用行業資源，實現我國每級廣播電臺的資源共享，配合互聯網新技術的有效運用，充分發揮其積極作用，促進傳統廣播電臺與互聯網融合發展，讓我國傳統廣播電臺的發展能在互聯網大時代背景下，盡快實現轉型發展。

4 結語

本文在互聯網時代背景下對傳統廣播電臺轉型進行研究，針對廣播電臺目前的發展趨勢，傳統廣播電臺應該對現有的運行內容和方式進行創新與優化，通過互聯網新科技實現廣播電臺的轉型與升級，以此來滿足時代對大眾媒體的發展需求。同時，網絡電臺的建立能夠有效克服傳統電臺的弊端，使其在轉型這條道路上解開束縛越走越遠，最終實現廣播電臺行業的可持續發展。

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