新媒體環境下生活類專題新聞節目的創意分析

于 紅

生活類新聞節目所蘊含的內涵豐富，即不僅包括生活服務類節目還包括在新聞播放中所包含著的生活新聞。前者帶有豐富的說教、服務、娛樂功能，旨在指導觀眾掌握一定的生活技能，提高自我生活質量，在電視媒體發展前期占據重大地位，地方衛視以及中央都開設了一兩檔收視率極高的生活娛樂類專題節目；后者主要發揮信息傳播的作用，即宣傳當下的生活信息，如國家政策、市場變化趨勢，最普遍出現的新聞信息是物價的變化及各地區有趣的生活信息播報。由此可知，生活類專題新聞節目的內涵廣泛，能夠優化創新，內容豐富。

1 新媒體下生活類專題新聞節目的內涵

新媒體是指數字化時代下出現的各種依托于數字化信息的媒體形式，廣義上的新媒體形式為傳統的媒體形式、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等媒體形式；狹義上的新媒體指在當下所出現的區別于傳統電視、廣播、報刊所出現的新型的媒體形式，主要包括網絡媒體、手機媒體和數字電視等。本文提到的新媒體指的是狹義中的媒體形態，主要側重于新的網絡技術手段和數字手段呈現出來的媒體形式。因而，在新媒體環境下的生活類專題新聞節目包含形態多樣，如微信中的小視頻、微博中的視頻鏈接、數字電視中的節目點播等都屬于新媒體下的生活類專題新聞節目的主要表現形式。新媒體環境下的生活類專題新聞節目具有傳統媒體生活類專題不具備的特征：第一，新媒體生活類專題新聞具有互動傳播特點，同電視、廣播和報刊媒體形態相比，新媒體環境下的生活類專題新聞能夠與觀眾進行互動，受眾同時能夠轉變身份為傳播者，還可以增加信息內容。第二，新媒體環境下的生活類專題新聞更新速度快，傳統媒體形式下的生活類專題新聞節目要求經過選題、收集材料、錄制、播放等一系列環節，其播放一般在24小時或更久的時間段內，這主要是由于生活類專題新聞節目對時效性要求不高，即一個生活類專題新聞節目前后可以相差很久，而新媒體環境下的生活類專題新聞節目在延續這一時間特點外，還能有效地利用這一特點，隨時隨地重復播放。第三，新媒體下的生活類專題新聞節目擴大了交流范圍，提倡即時交流。在傳統媒體下的生活類專題新聞節目的交流主要在一定時間段完成，如在演播廳中，導演會實現設計到交流的方向和交流的內容，而在新媒體主導下的生活類專題新聞節目其交流發展不具有預知性，同時交流的方向和結果也可能向多方擴展，使節目成為熱門話題。因而，實現對新媒體下生活類專題新聞節目的創意分析要求不僅從新媒體環境下生活類專題新聞節目的特征入手，還要求其能充分掌握其發展現狀。

2 新媒體環境下生活類專題新聞節目的發展現狀

2.1 生活類專題新聞節目發展缺少引導

新媒體環境下的生活類專題新聞節目發展具有隨意性特點，即能夠朝著各個方向發展，受眾能隨時對節目發展趨勢以及節目內容提出建議與意見。這在一方面能夠使生活類專題新聞節目更貼近受眾心理，但另一方面卻讓生活類專題新聞節目發展市場出現多個主體，意見無法統一，不同意見派別的受眾會互相指責甚至相互攻擊。與此同時，新媒體環境下更加開放的發展市場，使得各個生活類專題新聞節目出現惡性競爭，缺少創意，只是單純地復制粘貼節目，使節目喪失其最初的創意，最終形成混亂的市場。

2.2 生活類專題新聞節目受眾逐漸單一化

新媒體環境下的新聞節目的播放形態變得豐富的同時，也增加了其他的娛樂方式，如微信的聊天形式，能夠傳遞圖片、音頻、視頻，同時可以進行線上支付等。在新媒體技術的引導下，各種手游層出不窮，而智能手機功能的完善使當前年輕一代更傾向于選擇其他類型的信息接收方式。如越來越多的閱讀軟件和書刊的出現，使年輕人選擇通過“聽書”的方式來接收生活常識，在休閑時間更多人選擇觀看各種類型的電影節目、手機游戲來緩解心情。因此，生活類專題新聞節目受眾多為使用智能手機較少的年齡階段，或是已經長久接受生活類節目影響的受眾。總體來說，呈現出受眾階段變單一的現狀。如微信中的生活類專題新聞內容，更多轉發和點播的為年老一代，觀看電視節目的群體也主要由中年至老年一代組成。

2.3 生活類專題新聞節目選題內容停滯不前

生活類專題新聞節目的組成內容十分豐富，如涉及人們的衣食住行、健康、情感變遷，等等。但經過多年的挖掘和發展，當前的生活類專題新聞節目內容呈現出同傳統媒體引導下同樣的發展趨勢，即節目選題“換湯不換藥”，媒體形態創新了節目的內容、節目播報角度等仍是傳統形式。如有的科技類電視專題節目，多年來一直采用不變的形式導入節目，然后利用科學的角度進行解說，最后揭開疑問的面紗。這一節目內容的結構方式已經被受眾完全掌握，其先導片中的疑問已經不能引起觀眾的好奇心，對這個節目的接受程度也自然而然下降。

3 新媒體環境下生活類專題新聞節目的創意發展分析

3.1 加強對新媒體環境下生活類專題新聞節目的監督引導

新媒體環境下生活類專題新聞節目發展中缺少正確引導，導致各個數字電視或網絡媒體對同一新聞節目重復播放，甚至是進行惡性競爭。一些生活類專題新聞節目也呈現出與社會主流思想不符的現象，出現一些噱頭，新聞節目沒有實質性內容，主要為騙取點擊率等現象的出現。這就要求對其加強監管，為生活類專題新聞節目的創意發展營造良好氛圍。首先要加強對在自媒體下傳播的生活類專題新聞節目內容進行監管，避免一些無實質性或是黃賭毒的節目流入市場；其次是依照當前新媒體特征下新聞節目發展的特點，制定相應的監管制度，加大懲處力度，杜絕生活類專題新聞節目混亂發展；最后是規范生活類專題新聞節目的市場規范，如加強市場準入原則，某電視臺或網站可以做好節目專利申請，讓這類新聞節目在良性競爭的環境中發展。

3.2 實現多種媒體形態的結合發展，推動生活類專題新聞節目的多向輻射

新媒體環境下生活類專題新聞節目的創意發展需要從傳播形態的創意發展入手，即針對目前各個媒體形態下的生活類專題新聞節目隔離發展的現象而言，這是不利于優秀生活類專題新聞節目的可持續發展的。因而，要求實現多種媒體形態的結合發展。本文所提到的結合發展不僅僅是當前社會出現的熱門微博視頻在電視節目中出現，這只是屬于單向性的結合發展。在當前實現創意發展需要進行多向互動發展交流，如參考春晚形式，在春晚節目播放過程中，利用微博話題的形式對各個節目進行點評。與此同時，利用第二直播間的形式，對微博、微信中的互動信息進行再次互動交流，最終達到多向輻射發展的目的。

3.3 引用現代營銷手段，選好生活類專題新聞節目的切入點

對于生活類專題新聞節目而言，在眾多新聞節目中脫穎而出，不僅需要節目自身的質量，還需要其借助新媒體技術手段，導入現代企業的營銷手段，實現對生活類專題新聞節目的推廣發展。現實情況在于一些好的新聞節目無法得到更多受眾的了解和掌握，其創意就無法在與不同受眾的交流中得到優化升級。因而，要求做好生活類專題新聞節目的營銷推廣，對新聞專題類節目進行前期宣傳。另外，這一切都是基于生活類專題新聞節目具有很好的視角切入點，即同一個新聞事件不同視角下所能吸引的受眾數量不同，做好本檔生活類專題新聞節目的受眾定位，根據受眾的內心需求做好節目的視角選擇，如對于年輕人而言，通常利用更理智、科學的視角切入生活類專題新聞節目，接受性會更強一些。與此同時，爭取找到一個所有受眾都可以普遍接受的視角。

4 結語

新媒體下的媒體渠道實現了交互發展和多樣化發展，即微博、電視、微信等等媒體平臺的信息是交叉的，如微博上熱門的信息也可以在電視節目中播放，而電視節目中的信息可以通過技術壓縮格式，在微信微博等自媒體平臺中傳播。新媒體環境下的生活類專題新聞節目的創意發展可以從節目內容、節目模式、節目播放渠道等多方面進行，有效地利用新媒體展開生活類專題新聞節目的創意發揮。這樣不僅可以實現生活類新聞節目的可持續發展，還可以推動以電視為主的傳統媒體形式的進步，從而各個媒體形式的良性發展。

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