淺談新聞播音主持的親和力

李姝奇

新聞節目是廣播電視臺的立臺之本，在全臺的節目中占據著不可動搖的地位。新聞內容涵蓋政治、經濟、科技、社會、軍事、外交、文化、體育無所不包，它以客觀、生動、豐富的紀實手段記錄著我們生活的點滴變化。從領導干部，到普通黨員；從耄耋老人，到少年兒童；從白領階層，到藍領職工……都是新聞節目的忠實觀眾和聽眾。新聞節目是最貼近老百姓的節目，是黨和政府聯系廣大人民群眾的橋梁與紐帶。因此，作為新聞播音主持更應具備親和力。

親和力是主持人內在美的外化展示，是吸引受眾關注節目的法寶，國內外的許多廣播電視節目把主持人的親和力看成決定節目成敗的關鍵。

親和力是一種使人親近、愿意接觸的力量。不同類型的節目都需要播音員和主持人具備親和力，相比而言，通常我們強調更多的是主持人要具有親和力，因為可以通過對話交流的方式拉近與受眾的距離，讓受眾感覺到平等和真誠。對于新聞播音員來說卻很少提到親和力，因為節目只是純新聞播報，沒有與受眾交流與互動的機會。新聞播音員要吸引受眾關注，在節目中體現自己的價值，筆者認為，“親和力”是其應具備的素質和能力。

1 親和力體現在新聞播音員的形象氣質中

新聞節目給人的印象就是嚴肅、莊重和權威，新聞播音員表情也十分嚴肅。隨著央視《新聞聯播》的改革，播音員的面貌、著裝都發生了變化，由莊重到親和，讓受眾對新聞節目有了更高的關注度，也引領了整個媒體行業新聞播音員的改觀。央視總編室微信公眾號“CCTV看點”在2016年曾刊發文章，盤點了《新聞聯播》四代主播的不同風格。由第一代的莊重到第二代邢質斌、羅京的聲音辨識度高，再到第三代李梓萌年輕時尚有活力，最后第四代歐陽夏丹、海霞、剛強等面帶微笑播新聞。

不難看出，央視《新聞聯播》的“變臉”越來越有親和力了，讓老百姓越來越易于接受，親近感油然而生。除央視新聞節目外，其他頻道和省市地方的新聞欄目，播音員的形象氣質也都越來越具有親和力，比如，新聞女主播不再是簡單的西裝打扮，而是款式、顏色都更新潮的各種襯衫，如央視二套《第一時間》主持人龍洋；播音員的發型也不再是單純的短發，簡單的馬尾辮也可以，如央視新聞頻道《新聞直播間》播音員紫凝；披肩長發也可以，如央視四套《海峽兩岸》主持人李紅。都說新聞節目樸素大方，但現在也有新聞播音員佩戴樣式簡單大方的耳釘、項鏈等配飾。形象氣質的改變也是新聞播音員體現親和力的表現，時尚簡潔的裝扮更能吸引老百姓的關注，給受眾更多帶來新鮮感。

而一些省市地方臺的新聞節目主持人，著裝打扮更接地氣，比如，民生新聞節目和互動類新聞節目，主持人簡單的運動衣，或是流行的丸子頭發型登場，就像鄰居朋友一樣為老百姓說民生信息，聊家長理短。

由此可見，具有親和力的新聞播音主持，其形象氣質、穿著打扮、表情神態，既簡單大方又不乏時尚，既看著普通又稍顯特別，既莊重權威又易于接受。

2 親和力體現在新聞播音員的語言表達中

新聞播音是一門精深的語言藝術。播音員必須在實踐中反復探求，不斷練習和積累，用心體味才能將播音技巧駕馭自如。新聞播音的特點是“用事實說話，以新感人”，這就要求新聞播音員播報時敘事要清楚，新聞感要強。這樣才能體現出新聞的表達特色樸實無華，準確清晰，簡潔明快，平穩順暢。

在簡單明了的新聞稿件播報中體現出親和力，絕對是對播音員的一個考驗，必須深下苦功才能達到。這就需要從最基礎的語言表達技巧談起，即情景再現，內在語，對象感，停連、重音，節奏、語氣。

在播報時政類新聞稿件時，播音狀態要積極，顴肌上揚，口腔打開。有著強烈的播講欲望，這樣才能吸引受眾。新聞消息類稿件大多短小精悍，想要播的清楚必須在理解稿件意思的基礎上提煉重音，把握節奏，讓受眾聽清楚，聽明白，能理解。因此，新聞播音的親和力一定是讓聽眾知道在播什么，聽懂播的內容，聽眾才會更想聽，更愿意常常關注節目，節目的收聽率收視率也就自然會攀升。試想同樣一檔新聞節目，一個播音員親切自然，節奏平穩，敘事清楚；另一個只顧聲音好聽，語音語調時尚，一味凸顯新聞節奏快，卻不注重表達技巧的把握。受眾會更喜歡哪位播音員的播報呢？答案肯定是前者。

3 親和力體現在新聞播音員的播報方式中

新聞播音員的播報方式要根據新聞內容而改變，有的適合播，有的適合說，有的適合播說結合。播讀的稿件需要用表達技巧來展現親和力，說新聞的稿件全靠播音員的理解力和語言組織能力展現個人魅力吸引受眾，而綜合類的新聞節目就需要用播說結合的方式展現親和力。

例如，筆者主播的《事事關心》早間版是一檔民生類的廣播新聞節目。節目開頭的天氣預報就是展現新聞播音員親和力的一個好機會，氣象臺發來的天氣預報一般比較正式，如果播音員稍作改動就會出現不一樣的效果。把對今天天氣的第一感受先告訴聽眾，是升溫了還是降溫了，再做具體的氣溫播報，最高溫度多少和最低溫度多少，最后再對聽眾做好相應提醒，是注意增減衣物還是防寒保暖，是注意小心路滑還是出門注意防風等，播音員播報語態加入主持人的主持語態，一下子就拉近了與聽眾的距離。

欄目之間的串聯語也是展現播音員親和力的好機會，每條新聞之間的編排都是有關系的，編輯的編排意圖如果能通過播音員體現出來就更能讓聽眾加深對節目的了解。例如，時政類新聞結束后緊接民生類新聞，主持人可用輕松地語氣轉折：“了解完時政新聞，再來關注一組民生新聞。”民生新聞結束后會有趣聞或文體類新聞，那么串聯詞的語氣就更加輕松了，播音員的播音狀態也要與前面的新聞播報有所區分，甚至可以加一些自己簡短的感嘆。

如果是互動類的新聞節目，那播音員更要親和力了，又要闡述新聞事實，還要組織新聞的串聯詞，還要與聽眾互動交流，還有的要與嘉賓進行討論點評，這樣節目的難度對播音員就更大了。要播得清楚，說得明白，點評到位，與聽眾互動要反應機敏，言語之中還要增加聽眾與節目的粘性。

新聞每天發生，視角各有不同。如今的新聞節目不管是電視還是廣播，形式種類繁多，這就對新聞播音員提出了更高要求。在眾多的節目主持類型中，新聞節目才是最貼近老百姓的，新聞播音員才是受眾最親近的人，所以，新聞播音員要更具有親和力才能贏得百姓喜歡。新聞素材來自生活點滴，新聞節目需要百姓互動，新聞播音員不僅要有謙和的做人態度，還要有新聞人的責任擔當，更懂得運用業務技巧再現事實真相，同時讓受眾感受到濃濃的親和力。