新形勢下廣播電視技術與網絡技術的融合探究

張 旭

對廣播電視行業來說，網絡技術的快速發展帶來的不僅僅是挑戰，同時也是機遇。面對落后的技術體制，再加上不斷減少的受眾數量，廣播電視行業迫切需要進行一場全面的革新，針對網絡技術的優勢進行全面分析，同時針對傳統廣播電視技術的優劣勢進行客觀分析，真正吸收網絡技術的優勢，使廣播電視技術能夠與網絡技術進行高度融合，在從容應對挑戰的同時，真正抓住“互聯網+”時代的機遇[1]。因此，新形勢下，如何針對廣播電視技術與網絡進行深入融合就成為廣播電視行業急需解決的重要課題。

1 廣播電視技術與網絡技術融合的優勢

1.1 提高傳播效率

通過廣播電視技術與網絡技術的全面融合，能夠充分利用互聯網傳播便捷、及時等特征，可以全面提升傳播容量，使傳播效率得以全面提升。具體來說，“互聯網+”時代，交互性是極為顯著的特征，廣大受眾不單單是信息接受者，還是信息傳播者。廣播電視技術與網絡技術的融合能夠全面提升信息反饋功能，雙方能夠實現無縫交流，進一步加強雙方互動，以此促進廣播電視的持續優化。

1.2 控制運營成本

縱觀傳統的廣播電視節目，整個播放過程中需要依靠工作人員的全面參與，在各方的協同合作下，才可以有效保障播出質量。在網絡電視的沖擊下，受眾群體數量持續減少，但播出成本不降反增，運營成本居高不下。而通過網絡技術的有效應用，能夠實現各種信息資源的高度共建共享，各個廣播電視臺僅僅需要將提前編輯好的內容進行上傳，就能在各個平臺中進行傳播，不再需要針對節目進行實時編輯，在針對運營成本進行有效控制的同時，能夠擴大廣播電視的覆蓋范圍[2]。

1.3 改善受眾體驗

廣播電視技術與網絡技術的融合，能夠進一步拓展廣播電視的發展空間，各種信息資源的及時傳播、共享，能夠為廣大受眾群體提供更多選擇，各個受眾群體均能根據自身實際體驗選擇對應的內容，并通過網絡技術的應用，進一步改善畫質、音質，從而有效提升廣大受眾的體驗。

2 廣播電視技術與網絡技術的融合途徑與建議

2.1 通過網絡技術提升廣播電視質量

在互聯網技術高速發展的過程中，我國廣播電視行業盡管已經開始致力于運用網絡技術，在一定程度上提升了廣播電視質量、豐富了節目內容，但這些提升仍舊存在局限性。隨著科學技術與信息化技術的不斷發展，廣大人民群眾對廣播電視的要求越來越高，如當前正在進行普及的4k分辨率，高畫質、高音質已經成為越來越多人民群眾的重要選擇，反觀廣播電視節目，仍舊是以720P的畫質，即便是當前已經廣泛推廣4K機頂盒，但其本身的4K片源仍舊較為有限，顯然無法滿足廣大人民群眾越來越高的需求。對于上述情況，廣播電視行業還需要針對網絡技術進行深度融合，這種融合不僅僅局限于機頂盒類型的合作，還應嘗試更多資源的共建共享，如與各種視頻網站（騰訊視頻、優酷視頻、愛奇異等）進行更深入的合作，針對版權問題進行協調，通過APP內置、共同研發等方式，使各種資源能夠進行高度整合，進一步提升受眾直觀體驗。需要注意的是，在當前技術條件的制約下，廣播電視技術與網絡技術的深入融合想要實現完全數字化顯然是不現實的，而是需要嘗試通過諸多途徑進行全面融合，使兩者之間的優勢能夠進行有效互補，穩步提升廣播電視質量。

2.2 混合網絡點播系統的應用拓展

所謂混合網絡點播系統，其主要是充分利用網絡技術的雙向化特征與傳統數字電視的下行通道，使用戶通過網站門戶進行內容定制，利用數字電視下行通道提供高質量的播出服務。通過多年的發展，我國混合網絡點播系統網絡方面的改造情況不容樂觀，各個地區的改造情況參差不齊。針對上述情況，廣播電視技術與網絡技術的融合可以嘗試深度利用電信的寬帶基礎，利用互聯網作為回傳通道，全面拓展廣播電視的互動業務。中國有線率先在海南部署了混合點播業務平臺，依靠其OKTV網站平臺進行業務受理，數字電視的VOD系統進行點播內容推送，達到了很好的實驗效果[3]。廣播電視可以基于上述經驗，充分依托混合網絡點播系統，研發更多具有創新性的應用業務。比如，研發電視購物多屏體驗、頻道網絡自主定制、VR業務開發等，其不僅能為廣播電視運營商尋求全新的業務內容，還能有效拓展用戶群體的數量[4]。

2.3 全面加強市場與內容的創新發展

當前，我國廣播電視行業發展的重點在于提升經濟效益，在一定程度上忽視了其他功能方面的開發，在網絡電視的沖擊下，使市場范疇受到了一定制約。針對上述情況，未來廣播電視技術與網絡技術融合的重點在于針對市場范疇進行有效拓展，真正構建文化市場。這就需要今后主動引進各種文化傳播經營管理理念，全面強化文化產業方面的投入，使得廣播電視行業文化軟實力得以顯著提升。與此同時，當前廣播電視技術與網絡技術在不斷融合的過程中，廣播電視節目的內容也得以持續發展，電視節目已經發展到上百套，該方面已經能夠滿足大部分受眾群體的需求。然而，僅僅增加電視節目，只屬于狹義層面的創新，還遠遠無法滿足“互聯網+”時代的相關需求。從廣義層面來看，廣播電視盡管具備生產方面的優勢，但其卻沒有將這些優勢轉變為產業鏈方面的價值。所以，廣播電視技術與網絡技術的融合還需要針對各種資源進行充分融合，優化資源配置的同時，針對內容進行全面的創新發展，使廣播電視行業生產力得以持續提升，通過全面建立健全產業鏈，使不同產業、不同媒體均能實現高度融合，真正實現廣播電視技術與網絡技術的多元化融合，促進廣播電視產業經濟效益穩步提升。

3 結語

廣播電視技術與網絡技術的融合是一項系統、漫長、復雜的工程，要想在短時間內獲得理想的效果顯然是不現實的?！盎ヂ摼W+”時代，三網融合是必然的發展趨勢，廣播電視技術與網絡技術當前所進行的融合僅僅是表面上的，在形態、業務以及技術等諸多方面，還需要進行更為深入的加強與升級。這就要求廣播電視行業意識到網絡技術的諸多優勢，深入分析當前廣播電視技術存在的不足，多元化融合廣播電視技術與網絡技術，使兩者能夠進行高度互補，全面促進廣播電視業務的改革創新、產業鏈的拓展以及經營模式的轉型，真正促進我國廣播電視行業健康有序發展。

[1]陳仲彭.網絡數字化廣播電視技術的優勢及發展淺析[J].科技傳播,2017(1):25-26.

[2]袁琳.網絡數字化廣播電視技術的優勢和發展探究[J].科技傳播,2016(5):108,174.

[3]陳敏.網絡技術在廣播電視工程中的應用策略[J].新聞傳播,2015(18):62-63.

[4]張偉.互聯網與廣播電視融合點播技術架構研究[J].廣播與電視技術,2014(4):71-72,74-75.