現象級網綜探討
——以《吐槽大會》為例

邱 紋 張 巖

《吐槽大會》是2017年首個現象級綜藝節目，《吐槽大會》創造了一個喜劇脫口秀節目的高峰。這檔節目前5期播放量破6.2億，截至3月28日，《吐槽大會》總播放量達到13.8億，單期播放量最高破2億。

1 節目受歡迎的原因

1.1 重新定義吐槽，精心設計語言

節目開創性地將吐槽作為表達觀點的方式，將吐槽重新定義為一種睿智表達。吐槽是門手藝，主要是通過詼諧、幽默的段子以及現場喜劇表演的方式展現。節目中編劇們精心設計的吐槽段子富含密集的笑點、包袱，憑借差異化的表達方式得到觀眾的喜愛。嘉賓對于吐槽的節奏把控、自然的舞臺表現、犀利幽默的語言風格，都給節目注入了新鮮血液，呈現出一種年輕、清新的風格。比如，王剛幽默的語言風格、專業的舞臺表現，使其吐槽笑果十足。當一個人發言時，其他嘉賓只能傾聽而沒有反駁的機會，這種節目流程的設計在一定程度上加劇了節目的沖突性和戲劇性。節目運用非主流的吐槽式語態，再加上輕松、活潑的話語氛圍，滿足當下年輕人交流和娛樂的需求。

節目的語言極富特色，嘉賓吐槽的話語中包含了新穎的段子和個人獨特的語言風格。曹云金針對其負面事件巧妙地回應，尤其是對其和郭德綱關系的吐槽十分精彩。他的吐槽段子帶有強烈的相聲語言色彩。吐槽是一種年輕人熱衷的網絡文化，符合年輕人之間的交流方式。節目的語言表達直接，這與中國傳統文化含蓄、委婉的特征相悖，在一定程度上消解了傳統文化。嘉賓的吐槽是一種大眾傳播行為，但會給觀眾一種直接面對面的心理體驗，拉近與觀眾的心理距離。在節目中，每位嘉賓有平等的發言權，每個人都能充分發表自己的觀點，并且嘉賓的發言在某種程度上代表了觀眾想說的話。

1.2 調侃包袱設計，節目定位大膽

《吐槽大會》邀請的嘉賓一般是娛樂圈明星，他們擁有龐大數量的粉絲群和廣泛的影響力。明星具有極強的話題性并伴隨著大量的負面新聞報道。例如，周杰、曹云金和大張偉等。節目主持人張紹剛同樣頗具爭議，與整體的節目風格相符。明星作為一個真實的人，擁有自己的個性。隨著網絡的發展，觀眾希望了解一個更真實、立體的明星。因此，明星自黑成為一種吸粉利器，《吐槽大會》通過精心設計的吐槽段子接連不斷地抖包袱，使節目笑果不斷，滿足了觀眾的收視需求。

面對年輕的受眾群體，吐槽文化比教條主義更易接受。《吐槽大會》的本質是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說段子的方式來互相調侃，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節目精神。《吐槽大會》以騰訊視頻作為主要的播放平臺，節目憑借差異化的定位和新奇的吐槽方式，主要以明星的負面新聞作為吐槽題材，節目定位清晰、大膽，在喜劇脫口秀節目中富有創新精神。

1.3 緩解生活壓力，順應市場需求

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出現實社會的各個領域都逐漸以娛樂的方式出現并成為一種文化現象。隨著社會經濟的發展和生活節奏的加快，人們面臨日趨激烈的競爭壓力。綜藝節目的游戲性、趣味性以及強烈的代入感，受到觀眾喜愛，觀眾借此釋放生活中的壓力、尋求暫時的放松和快樂。

節目主要是以嘉賓和好友相互吐槽為主，符合年輕人坦率、輕松的交流方式。節目以富有藝術的吐槽話語指出對方身上富有爭議的話題，展現出明星的個性魅力。節目中詼諧、幽默的段子及嘉賓出色的喜劇表演，再加上富有正能量的話語，使整個節目的氛圍輕松、愉悅，這種平等的交流方式吸引了更多年輕人。觀眾在觀看時保持放松的心情，起到了暫時緩解生活壓力的作用。

2 節目的意義

第一季節目因尺度大上線僅短短三天，節目視頻就已從騰訊視頻下架。《吐槽大會》的第二季和第一季節目相比，第二季注重在節目內容和尺度掌控上下功夫。每期節目都有對嘉賓飽受爭議的事件話題的輪番吐槽，但吐槽團成員的話語拿捏十分精準，能恰到好處地處理嘉賓身上的爭議話題。節目主持人張紹剛扮演理性、睿智的角色，掌握節目分寸，對觀眾進行正確的價值觀引導和輸出，從而在一定程度上保證了節目的價值取向和正能量傳播作用。

國內脫口秀節目的話題空間和探討尺度都受到一定限制，節目內容拓展的空間相對狹窄。脫口秀節目單純走搞笑、幽默的路線而不考慮節目內容質量，長此發展會造成觀眾的審美疲勞，且社會教育意義不大。國內的脫口秀節目競相模仿和雷同加速了其衰敗過程。另外，脫口秀節目缺少優秀主持人也是其難以存活太久的原因。《吐槽大會》在目前眾多的綜藝節目中具有特殊的意義，在節目中娛樂明星揭開已包裝好的形象，還原了一個真實的自我。節目讓浮躁的娛樂圈暫時回歸本真狀態。比如，薛之謙在節目中說“這個時代根本沒有懷才不遇”，只要你“有才”，自然就能找到機遇，這也正是這個時代的魅力，似乎一切都能變得沒有門檻。節目沒有僅停留在“娛樂”表層，在節目的最后嘉賓會進行話題總結和升華。

3 節目的改進

3.1 節目吐槽的話題的選擇

節目中吐槽的話題多是針對嘉賓膚淺的槽點，比如，第一期李湘的胖和第三期王祖藍——矮，其實，本質上是經過包裝的歧視弱勢群體的問題。例如，曹云金吐槽郭德綱，這種涉及兩人關系的敏感話題以吐槽的形式呈現是對當事人的不尊重，這會向年輕受眾傳達一種錯誤價值觀。只有切實、有價值的槽點，才能產生良好的社會效果。

3.2 節目吐槽的話題的使用

每期嘉賓本身爭議性大、負面話題較多，這樣會讓節目內容更加豐富，碰撞感強烈。但節目槽點存在重復使用的問題，如每期都有對張紹剛的吐槽且調侃話題雷同，這樣容易造成觀眾的審美疲勞，節目喜劇效果大打折扣。

3.3 節目未提出建設性的意見

節目對嘉賓的吐槽只是一種技術上的吐槽，嘉賓在態度上只做到了坦然面對，但并沒有真正意識到問題的嚴重性。因此，節目只提出了明星身上存在的問題和發生的社會負面事件，明星有了一個可以解釋和洗白的平臺，但節目缺少相關領域的專家和學者提出改進的建議。因此，節目的社會意義不大，對明星自身提高作用的也不明顯。

《吐槽大會》作為一檔現象級脫口秀節目，存在不足之處。但節目定位準確、富有創新精神，為當下泛濫的綜藝節目提供了發展的新思路，節目的成功源于真正地了解受眾的收視需求，同時準確進行節目定位。

參考文獻：

[1]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林:廣西師范大學出版社,2004.

[2]王敏.網絡脫口秀的特點及社會原因研究[J].電影評介,2014(17).

[3]楊如倩.新媒體環境下網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究[J].新聞研究導刊,2015(21).