融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

石秋萍

媒介融合是我們當(dāng)今社會(huì)的媒介發(fā)展主流。媒介融合就是電子媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技、微博、微信實(shí)現(xiàn)信息傳遞。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注財(cái)經(jīng)方面的新聞，財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)內(nèi)容需求增長(zhǎng)將會(huì)是大勢(shì)所趨。但現(xiàn)如今，我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目仍舊沿用比較單調(diào)的傳播形式，收視率和收視份額每況愈下。本文結(jié)合當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀，就融媒時(shí)代下我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的傳播現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)研究。

1 融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的傳播現(xiàn)狀

“融媒體”是近年來(lái)提出的一個(gè)新概念。通過(guò)不同媒體的互補(bǔ)，把各種媒體手段結(jié)合起來(lái)，在內(nèi)容、宣傳方式等方面進(jìn)行互補(bǔ)?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升且相互聯(lián)系在一起的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法。所以，不管是從眼前還是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，媒介都有更大的發(fā)展空間。

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，一方面使傳媒機(jī)構(gòu)可以運(yùn)用兩種以上的形式去傳播同一類(lèi)信息，給傳播方、接收方帶來(lái)不少便利。另一方面，新媒體又對(duì)觀眾注意力產(chǎn)生爭(zhēng)奪、對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生侵吞，傳統(tǒng)電視媒體以及紙媒已被推到了媒體變革的風(fēng)口浪尖。電視媒體若要避免懸崖式下跌，就必須加速自我改造、自我優(yōu)化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，紙媒的融媒體作品，“越來(lái)越精”是最顯著的特點(diǎn)。從前，紙媒記者“臨危受命”做出鏡報(bào)道，常常會(huì)因?yàn)榫o張顯得不專(zhuān)業(yè)，而現(xiàn)在，越來(lái)越多傳統(tǒng)紙媒在招聘新人時(shí)就專(zhuān)門(mén)設(shè)置了新媒體采編崗?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體必須充分利用媒介載體，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行整合，力求傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮，迅速探索和尋找自身與新媒體融合發(fā)展的策略，盡快融入“融媒體”時(shí)代。

2 財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的收視現(xiàn)狀

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求欲望。越來(lái)越多人渴望了解、掌握金融、證券、房地產(chǎn)、資產(chǎn)管理等相關(guān)知識(shí)。財(cái)經(jīng)類(lèi)信息的需求已經(jīng)逐漸形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這正是我們財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)節(jié)目生存的土壤。

但我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的收視現(xiàn)狀卻不盡如人意。目前，我國(guó)電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目基本分為三個(gè)大類(lèi)：資訊類(lèi)（以央視《交易時(shí)間》為代表）、談話(huà)類(lèi)（以央視《對(duì)話(huà)》為代表）、評(píng)論類(lèi)（以央視《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》為代表）。無(wú)論哪種類(lèi)型，收視率都非常慘淡。據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目的平均收視率長(zhǎng)年在0.3上下徘徊，而同期綜藝節(jié)目的收視率則是它們的十倍以上。

縱觀國(guó)內(nèi)各省級(jí)電視媒體的財(cái)經(jīng)節(jié)目，節(jié)目類(lèi)型存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象和創(chuàng)新不足的缺陷。收視率同樣不盡人意。究其原因，節(jié)目傳播手段單一、時(shí)段分配不合理，影響了人們的收視興趣。加上節(jié)目形式的單調(diào)，內(nèi)容的枯燥，使受眾對(duì)節(jié)目提不起興趣，這也是財(cái)經(jīng)節(jié)目無(wú)法吸引受眾眼球的重要原因之一。

相反，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，許多財(cái)經(jīng)知名博客的粉絲量急劇上升，一些財(cái)經(jīng)自媒體的點(diǎn)擊量也不斷增加。與此同時(shí)，微信、微博等自媒體的出現(xiàn)與運(yùn)行，讓新聞傳播的途徑變得更加多樣化。新媒體生態(tài)下，信息需求的分眾化趨勢(shì)明顯。如今的電視觀眾注意力遠(yuǎn)沒(méi)有以前集中了，第二屏幕爭(zhēng)奪了原本支配給電視的時(shí)間。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)電視媒體的發(fā)展顯然遇到了一系列挑戰(zhàn)。

3 融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

如何改變這種頹勢(shì)？相信每個(gè)從業(yè)者都在思考答案。融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒介究竟是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？相信每家傳統(tǒng)媒體都在探索。財(cái)經(jīng)電視節(jié)目若想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮其自身的權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，由于各家電視臺(tái)對(duì)“財(cái)經(jīng)”的理解和定義不同，我國(guó)現(xiàn)有的電視財(cái)經(jīng)頻道大多以大財(cái)經(jīng)的形象出現(xiàn)并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進(jìn)行充分利用。

3.1 合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改進(jìn)電視財(cái)經(jīng)資訊報(bào)道方式

媒體必須嚴(yán)守新聞采編審查機(jī)制。新聞采編審查機(jī)制不健全是目前新聞采編工作中客觀存在的問(wèn)題，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立具有受眾主動(dòng)性、交互性的視頻網(wǎng)站，通過(guò)不同的方式以及手法，提高新聞傳播的吸引力、傳播力和影響力。

若想鞏固自身地位，要主動(dòng)融入新媒體，打破媒介界限。這就需要我們?cè)谝曨l網(wǎng)站作為電視媒體迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的一種表現(xiàn)形式，具備獨(dú)立的品牌意識(shí)，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌。隨著市場(chǎng)體制的完善與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，信息將越來(lái)越趨向于共享，新聞資源必然會(huì)進(jìn)一步開(kāi)放，而不再被壟斷。此外，要擺脫官網(wǎng)、門(mén)戶(hù)資訊網(wǎng)形式的制約，從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，注重網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性，增強(qiáng)信息的真實(shí)性及可靠性。

3.2 利用移動(dòng)終端提升用戶(hù)體驗(yàn)

數(shù)字媒體同時(shí)擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：充分個(gè)性化信息能同時(shí)送達(dá)認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的無(wú)數(shù)群體；每個(gè)參與者，無(wú)論是出版者、傳播者還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容均擁有對(duì)等的控制。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要終端，越來(lái)越多人通過(guò)計(jì)算機(jī)這種電子產(chǎn)品來(lái)獲得信息。然而，在眾多傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的APP中，能夠成功吸引用戶(hù)下載并留住用戶(hù)的鳳毛麟角，這就需要國(guó)家在這一方面繼續(xù)加大發(fā)展力度。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在這方面著手較早，央視財(cái)經(jīng)APP已經(jīng)運(yùn)用了五年多，為銀屏財(cái)經(jīng)信息的再度傳播提供了新途徑，并且影響力逐年增加。

想要在眾多的APP應(yīng)用軟件中脫穎而出，最重要的除APP本身應(yīng)用功能的內(nèi)容，還要重視用戶(hù)體驗(yàn)，了解客戶(hù)的需求。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

電視媒體若想鞏固自身地位，就要主動(dòng)融入新媒體，與其他的媒介進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能更好的發(fā)展。這就需要我們?cè)诠?jié)目傳播手段、節(jié)目表達(dá)形式的等方面下功夫。

我國(guó)現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展比起綜藝類(lèi)節(jié)目來(lái)說(shuō)相對(duì)落后，比起情感類(lèi)節(jié)目來(lái)說(shuō)發(fā)展艱難。現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)節(jié)目形式，大多是由專(zhuān)家坐堂給大家講解相關(guān)財(cái)經(jīng)知識(shí)，專(zhuān)家是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、技術(shù)詞匯滿(mǎn)天飛，一般觀眾則如墜云霧山中。此時(shí)，轉(zhuǎn)換頻道是大概率事件?；蛟S換一種形式更為有效。比如，可以通過(guò)當(dāng)事人提問(wèn)的方法對(duì)癥下藥；可以利用頭腦風(fēng)暴式談話(huà)的形式以達(dá)到思想碰撞深入探討問(wèn)題的目的；可以通過(guò)故事和財(cái)經(jīng)的結(jié)合、通過(guò)趣味性和啟示性的財(cái)經(jīng)節(jié)目，提高人們的關(guān)注度。

在這方面比較吸引眼球的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目當(dāng)數(shù)中央電視臺(tái)的《致富經(jīng)》和《生財(cái)有道》。這兩檔節(jié)目正是以講故事的形式來(lái)展現(xiàn)主人公的致富過(guò)程，通過(guò)講故事來(lái)闡述與財(cái)經(jīng)相關(guān)的道理和知識(shí)。正是這種生動(dòng)的、接地氣的方式，使這兩檔節(jié)目的生命力極其旺盛。這也正是值得諸多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目學(xué)習(xí)的地方。

新媒體的崛起，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目注定會(huì)受到影響。面對(duì)挑戰(zhàn)，學(xué)會(huì)將新媒體的長(zhǎng)處疊加到財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的傳播中，是阻止節(jié)目收視率、收視份額不斷下滑頹勢(shì)的有效途徑。

在今后的發(fā)展道路中，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目將置身媒介傳播的前沿。畢竟，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展決定了人們對(duì)于財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)信息的極大需求。這也是我國(guó)媒介市場(chǎng)的一個(gè)極大的份額。占有這個(gè)份額，才能追趕上我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。

提高受眾對(duì)權(quán)威電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的認(rèn)可度，門(mén)檻并不是觸不可及。畢竟它有自身優(yōu)勢(shì)。一方面，它的信息是經(jīng)過(guò)層層篩選、互證之后的呈現(xiàn)，有權(quán)威性；另一方面，人們對(duì)于主流媒體的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的認(rèn)知度、認(rèn)可度依然存在。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，融媒體建設(shè)探索中，傳統(tǒng)媒體走過(guò)彎路，但總體是向著更好的方向發(fā)展的。本文旨在結(jié)合個(gè)人多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，就現(xiàn)在媒介融合的新形勢(shì)對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目在媒介融合時(shí)代的生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，希望以此文引起媒體同仁對(duì)所探討問(wèn)題的關(guān)注。

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