談談當下風靡的網(wǎng)絡直播

周培培

1 網(wǎng)絡直播的形式及發(fā)展

1.1 形式

網(wǎng)絡直播能夠在短時間內(nèi)發(fā)展起來的重要原因離不開互聯(lián)網(wǎng)，而借助網(wǎng)絡直播的形式，人們可以參與現(xiàn)場培訓、訪談、召開會議等，還可以實現(xiàn)對政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、人物活動的現(xiàn)場直播。網(wǎng)絡直播可以避免地域的限制，具有內(nèi)容豐富、傳播速度快的特點，而且對于觀眾喜愛的直播還可以實現(xiàn)重復觀看的功能，讓觀看者不僅能在第一時間掌握喜愛和需要的內(nèi)容，還可以與直播者進行交流和互動，避免了單一播放的缺陷，使直播的功能最大化。

1.2 發(fā)展

1.2.1 扁平化的微直播

首次使用微直播是在2010年1月9日的新浪女性獨家微博直播：中國影響2009時尚盛典。其主要是以微博為發(fā)展基礎，將其中多方面的實時信息進行收集與整理，將一些大規(guī)模活動進行全過程、全方位展現(xiàn)。

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)直播的1.0時代：以社交為主的秀場直播

在網(wǎng)絡技術飛速進步的今天，視頻直播網(wǎng)站也出現(xiàn)了很多轉變。例如，有很多帶有陌生人視頻社交的網(wǎng)絡平臺產(chǎn)生，還有以過去聊天室為主要形式的平臺變?yōu)槟壳暗闹鞑バ銏龅却笠?guī)模涌現(xiàn)。目前，該行業(yè)的盈利模式主要為以簽約主播和虛擬物品打賞為主。

1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)直播2.0 時代：以游戲直播為首

隨著國內(nèi)的電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速發(fā)展，在2014年，YY平臺將游戲直播業(yè)務獨立化，組建了虎牙直播平臺。也是在2014年，斗魚直播從A站中獨立開來，與虎牙直播共同構成游戲直播行業(yè)的領軍品牌。而隨后成立的龍珠直播和熊貓直播則是憑借賽事資源的搶占和人氣主播挖掘的方式，很快在市場中站穩(wěn)了腳跟。目前，游戲直播已經(jīng)成為傳統(tǒng)秀場以外的第二個獨立戰(zhàn)場，這就標志著互聯(lián)網(wǎng)直播的2.0時代已到來。

1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)直播的3.0 時代：便捷式的多樣化直播

隨著智能手機和無線網(wǎng)絡的發(fā)展，在我國，很多移動客戶端的網(wǎng)絡直播平臺層出不窮，且受到了大多數(shù)年輕用戶的喜愛，映客、花椒以及易直播就是其中典型的代表。當前，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，民眾生活水平不斷提升的同時也擁有了精神層面的更高追求。此時，直播平臺開始變得更加廣泛。視頻直播在行業(yè)中的劃分變得越來越細致，走向了互聯(lián)網(wǎng)直播的新時代。

2 我國直播行業(yè)現(xiàn)狀及問題分析

2.1 現(xiàn)狀

2.1.1 網(wǎng)絡直播遍地開花

在網(wǎng)絡直播剛剛興起之時，直播的人數(shù)相對較少，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡直播越來越多地進入人們的生活。但因為網(wǎng)絡直播還是一個新領域，所直播的內(nèi)容比較多樣，既有新聞事實的直播也有樂于助人事件的直播，當然，還有很多“涉性”“涉暴”直播出現(xiàn)，導致網(wǎng)絡直播呈現(xiàn)出一種參差不齊的局面。

2.1.2 直播平臺用戶數(shù)快速增長

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)表的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年，網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模達到90億以上。此外，我們也可以從實際數(shù)據(jù)當中感受到直播平臺發(fā)展如火如荼的勢頭，預計在2020年，網(wǎng)絡直播在市場上的規(guī)模數(shù)字將突破600億。從以上的研究中可以看出，直播已經(jīng)成為現(xiàn)在生活中文化傳播的一種主流，也是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最快的行業(yè)之一。

2.1.3 進入移動視頻直播時代

第一，直播行業(yè)的發(fā)展促使電競業(yè)不斷進步。在直播行業(yè)1.0時代，很多獨角獸直播平臺在市場上層出不窮。接下來，PC秀場直播開始獨占鰲頭，像YY、六間房等都是典型代表；其次，在直播行業(yè)2.0時代，游戲直播開始出現(xiàn)；在當前的直播3.0時代，移動直播平臺成為主流，像映客、花椒以及奇秀網(wǎng)和各類如同F(xiàn)acebook Live等社交直播平臺開始出現(xiàn)，預計到2020年，中國的直播行業(yè)會創(chuàng)造出450億規(guī)模體量的市場。在社會未來的發(fā)展過程中，直播還有很大的發(fā)展空間，能夠給其他行業(yè)帶來新生機。在未來，直播平臺無論是在數(shù)量還是種類上都會有爆發(fā)式的增長，且不同領域的直播平臺也會出現(xiàn)競爭的情況。

2.1.4 直播平臺產(chǎn)業(yè)鏈正在形成

目前，在游戲方面的直播人數(shù)已經(jīng)過億，而且生活直播平臺的收入模式也漸漸清晰，他們通過在直播過程中進行廣告付費投放、觀眾打賞形式以及其他的平臺轉播收取的版權費等增加直播用戶的收入。龐億明易觀智庫新媒體研究中心研究總監(jiān)曾經(jīng)指出，通過直播平臺不僅可以運行演藝經(jīng)紀，還可以在直播中植入廣告等，而對于直播用戶來講，除其他平臺轉播的版權費和打賞外，電商、廣告的代言都是實現(xiàn)經(jīng)濟快速增長的不錯選擇。

2.1.5 各種亂象頻頻出現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡直播用戶不斷增長，內(nèi)容各種各樣，一些涉黃、涉毒直播也公然出現(xiàn)，因為直播打賞而涉及的盜竊、詐騙、挪用公款案件也頻頻發(fā)生。

2.2 問題

2.2.1 內(nèi)容同質化、低俗化

網(wǎng)絡直播行業(yè)的從業(yè)門檻并不高。與傳統(tǒng)的電視、電臺主持人不同的是，參與者可以不經(jīng)過專業(yè)訓練并接受審查與考核就從事主播。這一現(xiàn)象使盡管目前網(wǎng)絡直播行業(yè)獲得了較快發(fā)展，但整體隊伍中魚龍混雜，整體素質水平較低，且存在較激烈的競爭。雖然現(xiàn)在的直播平臺已經(jīng)做出了相應改變，但仍然具有同質化和低俗化特點。

2.2.2 低俗內(nèi)容屢見不鮮

由于網(wǎng)絡主播具有成名快、收益高的特點，為吸引到更多觀眾，部分網(wǎng)絡主播開始傳播一些疑似色情、暴力以及血腥等低俗的內(nèi)容，這種類似“打擦邊球”的行為雖滿足了一些網(wǎng)友的獵奇心理，但此類行為嚴重影響了網(wǎng)絡直播市場，雖然監(jiān)管部門已經(jīng)做出了處理，但在現(xiàn)在的直播網(wǎng)站上類似的情況依然存在。

2.2.3 盈利模式不成熟

網(wǎng)絡主播行業(yè)目前還處在一個非常不穩(wěn)定的階段，他們和所有的視頻行業(yè)都面臨著相同的問題，都是盈利模式不成熟。這種情況雖然在逐漸改善，但還是面臨著一些困難。例如，斗魚TV公開招聘娛樂主播，一方面想培養(yǎng)自己的主播，另一方面是想發(fā)展自己的娛樂事業(yè)，但這個過程中必定會遇到較大的困難，同時需要一定的時間才能完成。

3 針對網(wǎng)絡直播問題的解決之道

3.1 娛樂直播內(nèi)容形態(tài)精細化與專業(yè)化

在直播發(fā)展初期，各種不利因素導致了目前主播的內(nèi)容還存在多樣化和不系統(tǒng)的情況，因為主播的競爭導致的網(wǎng)紅主播挖墻腳，互相侮辱人格等不良的情況時有發(fā)生，這樣的狀況不僅不利于網(wǎng)絡直播可持續(xù)發(fā)展，同時也損害了粉絲的利益。政府監(jiān)管部門需要出臺相應監(jiān)管政策，使直播用戶能夠對內(nèi)容進行整改，要做到自己平臺播出的內(nèi)容能夠越來越精細和專業(yè)，讓其既能滿足粉絲的需要，又不缺乏規(guī)范性。

3.2 明確內(nèi)容標準，加大監(jiān)管力度

作為網(wǎng)絡監(jiān)管部門，應以完善的人力、技術以及相關的制度層面的機制開展監(jiān)管活動，有目的、有計劃地就網(wǎng)絡直播過程中出現(xiàn)的問題培養(yǎng)專門的工作人員、開發(fā)新的技術手段、建設新的監(jiān)督機制。此外，還應在將網(wǎng)絡直播平臺的主體責任劃分出來，在內(nèi)部就網(wǎng)絡直播的相關內(nèi)容進行管理；還可以在社會上成立一些網(wǎng)絡直播行業(yè)協(xié)會類的組織并以嚴格的制度規(guī)范。網(wǎng)絡直播中存在的不良的現(xiàn)象，需要監(jiān)管部門形成系統(tǒng)的監(jiān)管政策，既要做到定期檢查，也要做到不定期抽查，這樣才能凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境，促進網(wǎng)絡直播健康持續(xù)的發(fā)展。

3.3 直播平臺多元化、垂直化與功能化

當前，網(wǎng)絡直播正在向著多元化方向發(fā)展，如現(xiàn)在的秀場形態(tài)已經(jīng)從最初的唱歌、跳舞、聊天內(nèi)容中看到了諧星、模仿等形式的表演。而且，直播內(nèi)容越來越豐富，日益滿足人們的生活需求，給人們帶去了便利還增添了歡樂。比如，我們觀看旅游直播，可以跟隨主播直接到達想要去的地方，也可以向旅游主播學習該地區(qū)的攻略，如果有機會或計劃要去主播所在的地方，那么看到了主播的攻略，就可以輕松自如地去往目的地。

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