新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢

楊正湖 梁 昕

1 新媒體環境對電視新聞類節目的作用

1.1 信息傳播的模式變化

電視新聞類節目信息傳播在新媒體環境的影響下發生了極大轉變，更多地關注對民生、民事的報道，更貼近百姓的生活，增加了觀眾對新聞節目的歸屬感，使觀眾人數逐漸增長，各電視臺的新聞類節目因此不斷加大民生類新聞在報道中的占比，使其成為主流新聞。

傳統的電視新聞類節目采訪時主要采用單一的模式，這種采訪方式導致許多觀眾失去了觀看興趣，而新媒體新聞資訊的傳播方式正符合人們的需求，電視臺采用極具娛樂性的方式對新聞資訊進行報道。

1.2 電視新聞節目對受眾人數的影響

面對當前日益加快的生活節奏，傳播速度的快慢直接決定了電視新聞節目的受眾數量。人們大多數時間疲于應對生活、工作和學習中的壓力，多數人沒有充裕的時間與家人坐在一起觀看新聞資訊。同時，隨著社會經濟發展水平的提高，人們對娛樂措施的需求不斷增加，多種多樣的娛樂節目和娛樂項目的出現，成為人們緩解和釋放壓力的場所，導致人們對電視新聞類節目興趣衰減，觀看群眾逐漸減少。

2 新媒體環境下電視新聞類節目存在的發展困境

2.1 專業技術落后

新媒體作為當今世界重要的傳播途徑，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特征，其不斷運用先進的科學技術進行創新、改革，對新媒體的發展產生了重大影響。與之相對的電視媒體卻在近半個世紀的發展中毫無創新，停滯不前，陳舊和過時的制作方式，僅對新聞素材進行簡單處理，遠遠無法滿足受眾日益增長的需求。同時，相比新媒體節目可以通過網絡資源進行重復觀看的優越性，電視新聞節目技術落后、陳舊與不完善的弊端極為明顯。

2.2 陳舊的運營方式

當今，隨著大眾對新媒體的認可程度的提高，新媒體的優勢和特點表現得更加明顯，傳播速度快和傳播范圍廣使許多市場經濟中的商戶投入大量資金，為其提供商品宣傳及運營贊助，不僅使群眾對新媒體的認識不斷加深，還使新媒體的運營和發展前景更加廣闊。與之相比，傳統電視新聞類節目不具有新媒體的優勢，廣告宣傳資源的落后、陳舊，使其運營和盈利形式受到了嚴重影響。因此，創新電視節目資源宣傳和盈利模式極為重要，也是當前需要首要解決的問題。傳統電視節目應加快改革創新步伐，推陳出新，制訂具體的、有效的新型運營方案。

2.3 新聞內容和傳播模式不符合群眾需求

國家和政府對電視新聞類節目資訊內容的報道起主導作用，直接對播報內容產生影響，而新媒體模式的出現打破了以往固有的模式，對人民熱衷的、關注的、上心的事件進行播報，使新媒體成為民眾的心聲，使不同階層和社會地位的民眾可以在統一的平臺上對事物發表自己不同的見解。同時，在傳統電視新聞類節目中，多是對有關國際新聞和時事政策進行播報，與普通民眾之間的聯系并不緊密，對其影響較少，導致觀眾對這類新聞不感興趣，關注程度較低。相比傳統的傳播模式，新媒體對新聞內容進行播報時，充分調動觀眾的積極性，設立交流平臺，使觀眾可以參與進來，培養觀眾的主人翁意識。因此，相對于新媒體而言，傳統的電視新聞類節目對信息的傳播模式顯得較為落后，無法適合當前的社會發展潮流。

3 在新媒體環境下電視新聞類節目發展策略

3.1 應用先進的技術

先進技術的出現和應用給電視新聞類節目的發展提供了巨大動力，傳統的電視新聞類節目對題材深度的探索和形式的加工過于簡單，導致觀眾大量流失，而新技術的出現與應用恰恰彌補了傳統模式的短板，新的技術手段從節目發展環境、背景音效、相關圖文以及視頻加工等方面對電視新聞節目進行改革創新，使其迸發出新的活力。與此同時，轉變播報方式也是重要措施，摒除傳統播報方式過于沉悶、枯燥、守舊弊端，改變觀眾對以往節目索然無味的印象。新媒體環境下，先進技術的出現和應用，能夠增強新聞的色彩美，實現傳播形式的多樣化。

3.2 擴大經營范圍

當今世界科學技術的發展與進步，使電視逐漸淡出了人們的生活，電視新聞節目的發展受到了嚴重影響，而新媒體的出現恰好為電視節目發展提供了新道路。從當前電視臺的實際情況來看，娛樂性節目在電視節目中占比逐漸提高，真人秀節目的出現使各大衛視的收視率明顯提升，與之相對的電視新聞類節目收視率則逐漸降低。其中，娛樂性節目與各大商家聯手制造的一系列活動，使節目走進了觀眾的日常生活。電視新聞類節目面對當今社會的潮流應緊隨其步伐，擴大經營范圍，增加與商家的合作，贏得收視市場。

3.3 增強節目互動性

傳統電視新聞類節目與新媒體環境下的電視新聞類節目具有一定的差異，其中，最顯著的莫過于互動交流落后。在節目創作和運行過程中，可以將新媒體作為一個發展平臺?，F今，網絡和手機中較流行的社交工具，如微博、微信、QQ等軟件，都具有與受眾群體進行交流溝通的功能，新聞類節目通過這些軟件與群眾進行互動，使群眾的心聲、想法和意見能夠及時反饋給工作人員。這樣，在較積極、良好的互動與溝通中，電視新聞類節目必將得到極大發展。

4 結語

在當今時代潮流背景下，新媒體對傳統電視媒體產生了巨大沖擊，電視新聞類節目作為傳統電視節目最具代表性的一種形式，曾為人們的生活提供了大量的便捷服務。然而，在時代潮流的沖擊下，在計算機和網絡技術的不斷創新過程中衍生出的新媒體，成為落后的傳統電視節目最強勁的對手。新媒體的傳播速度快，傳播范圍廣和互動性較強的特點是傳統電視節目無法與之相媲美的，這樣的優勢對新媒體的運營和盈利產生了巨大作用。因此，在當今時代潮流下，傳統電視節目面對新媒體的強勢出現，應加快對先進技術的運用和改革，增強與觀眾的互動，擴大經營范圍，使傳統電視新聞類節目可以在新媒體環境中迸發出巨大力量，繼續為人們的日常生活提供便利，順應歷史發展潮流。

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