網絡時代如何打造縣級電視民生新聞欄目

廖同樂

近幾年，民生新聞在電視新聞當中占據了較大比重，其中，“說新聞”更成為電視民生新聞欄目流行使用的一種形式，縣級臺也順應節目形態發展，陸續開辦了不少民生新聞欄目，但隨著互聯網時代的到來，電視民生新聞受到了一定沖擊，也遇到了一些發展瓶頸，自2014開始，筆者致力于探索電視民生新聞欄目的路向，并從2015年開始策劃主編播出一檔縣級電視臺民生新聞欄目，并在這幾年不斷完善。筆者認為，縣級電視民生新聞務必借助地緣優勢，立足本土，及時報道群眾關注、關心的新聞資訊，圍繞社會各時期的熱點，進行精心策劃，并且結合新媒體，與群眾進行互動，讓人民群眾從節目中能夠獲知本地事，了解社會動態，在休閑生活中獲取更多新聞資訊，還要對欄目進行全面打造，整合宣傳，務求貼近群眾，贏得更多受眾，提高影響力。以下結合自身策劃的民生新聞欄目，從4方面試探網絡時代縣級電視臺如何打造民生新聞欄目。

1 立足本土及時報道

縣級電視臺相對中央、省、市電視臺來說，在地域、資源方面處于弱勢，但在地緣性方面比較突出，這是縣級臺的優勢。縣級電視臺必須借助這一優勢，立足本土，貼基層，接地氣，制作當地人關心的民生新聞欄目，通過采訪報道簡潔明快的消息，采編富有深度的系列報道、連續報道，迅速及時報道本土新近發生的事情，讓群眾第一時間了解身邊人、身邊事，而貼近本土、貼近群眾是民生新聞欄目成功與否的關鍵。

《今日新會》是新會電視臺精心打造的一檔品牌民生新聞欄目，以“我是新會人，關心新會事”為宗旨，立足本土，報道涉及群眾生活方方面面的民生事，以時下流行的“講新聞”形式，全方位報道新會本土的民生民情，以及影響新會市民生活的大小事件，突出“本土化”“群眾性”，以“同聲同氣講新聞”為特色，致力打造一檔接地氣、貼近百姓生活的新聞節目。從2015年開播以來，受到廣大受眾的喜愛和支持，取得了很好的社會效果，獲評為江門市五邑新聞獎優秀新聞欄目。《今日新會》注重對影響市民生活的事情第一時間、第一現場進行及時報道。例如，2017年“天鴿”“帕卡”“卡努”等臺風來襲，欄目組及早反應，派記者迅速聯系氣象臺，對臺風動向進行及時全面的報道，對臺風來襲時的影響、相關抗擊臺風等工作進行直擊報道，務求通過宣傳報道，讓全區人民做好防御措施，將損失降到最低，臺風過后，對災后重建等相關工作繼續進行相關跟蹤報道。對備受關注的重點工程城市快車道江門大道建設通車等情況一直跟蹤，進行系列、連續報道，其中，先后播出《江門大道實施限速80公里》《今日起江門大道實施嚴管，警察和電子測速設備齊上陣》《江門大道主道“禁摩”，今日起執罰》等消息。對一些突發事件也進行快速報道，如分別播出《我區有2人摘食野蘑菇中毒，區疾控中心呼吁路邊的蘑菇不要采》《新會民警巧尋臺山失蹤老伯，北門派出所助其與家人團聚》《司前一男子疑遭雷擊身亡》等報道，由于報道時效性、貼近性強，受到市民的廣泛好評。

《今日新會》還對元旦、春節、清明、五一、端午、國慶、中秋、重陽節等重大節假日群眾過節及交通情況，以及端午節各地開展的龍舟賽活動等貼近群眾的民生事進行及時、詳細的報道。其中，2017年端午節期間，加大對弘揚傳統文化的報道力度，對大澤首屆龍舟文化節進行系列報道，先后播出《大澤龍舟文化節開幕，節目精彩紛呈》《大澤龍舟文化節：牛勒龍舟競渡賀端午》《大澤龍舟文化節：龍舟精神年輕演繹》等連續報道。另外，還對高考、防暑降溫、新學期開學等情況進行及時報道，受到市民紛紛點贊和廣泛好評。

2 關注熱點精心策劃

縣級臺的定位必須圍繞當地的社會經濟發展，服務好當地群眾。群眾收看是電視節目的生存之本，縣級電視民生新聞欄目要關注社會熱點，并進行精心策劃，密切跟蹤本土社會動態和熱點，創新思路，豐富表現形式，增強節目貼近性，通過采寫專題類新聞等方式，進行全面詳細報道。在挖掘題材方面，要增強策劃力度，對本土歷史人文、優秀傳統文化、公共文化服務、文化旅游等方面題材進行深挖，宣傳本土城市文化的魅力，讓廣大人民群眾享受文化資訊大餐。

《今日新會》節目組每周都會圍繞一些社會熱點進行精心策劃，開設專欄，通過撰寫專題類新聞等方式深入報道，對于一些可深度挖掘的新聞線索也會進行跟蹤報道。例如，2017年，新會區創建文明城市工作進行得如火如荼，《今日新會》開辟《創文在行動》《不文明曝光臺》專欄，跟蹤報道相關職能部門的行動，曝光城區的不文明現象，大家齊抓共管，城區不文明現象大大改善，營造了良好的創建文明城市氛圍。在人大、政協兩會期間，開設《兩會關注》專欄，派記者專門走進會場，走訪代表、委員，就市民關心的話題聆聽他們的意見和建議。新會自然村落眾多，歷史人文遺產豐富，歷史人文普查取得許多新發現，通過開設《自然村落人文普查新發現》專欄，深入新會區內的自然村落進行跟蹤報道，全面展示該區深厚的歷史文化底蘊。春節期間，新會電視臺攜手區旅游局，特別策劃推出大型鄉村游系列節目《春節去哪兒》，帶大家游覽分布在新會各鄉鎮的特色旅游景點，享受家門口的春節。隨著公共文化服務也不斷提升，《今日新會》還開設《公共文化行》專欄深入我區一些公共文化場所，如走進景堂圖書館、新會博物館、梁啟超故居、新會葵博園，與大家一起領略我區不斷完善的公共文化服務。

《今日新會》還經常開設《民聲檔案》《巡城馬》《隨手拍》《百姓故事》《鄰里幫》等互動性較強的專欄，對一些社會關注的熱點進行報道。《民聲檔案》：依托新會電臺、新會電視臺同步直播的《民聲熱線》節目開辦的一檔欄目，為群眾反映問題、解決問題，督促部門單位辦理民生實施的進度及成效；《巡城馬》：由記者騎單車穿梭城區大街小巷，曝光不文明的行為和現象；《隨手拍》：結合新媒體開辦的互動欄目，根據不同時期、不同需要設定不同主題，如“隨手拍僵尸車”“隨手拍曬年味”等；《百姓故事》：講述葵鄉百姓的身邊故事，以小人物的感人事跡傳播正能量；《鄰里幫》：與社區合作開辦的“記者跑腿”類欄目，關注居民生活中的大小問題，協調部門幫助群眾解決實際問題，突出生活化和本土化。

3 融合新媒加強互動

在互聯網時代，各種網絡平臺層出不窮，微信、微博等又衍生為各種各樣的自媒體，這給傳統廣電媒體帶來了前所未有的沖擊，電視民生新聞也不能幸免，但筆者認為，廣播電視經歷了幾十年的發展，其依然有生命力，關鍵就在我們要融合新媒體，爭取主流媒體的輿論主導權，加強與受眾互動，增強影響力。

《今日新會》每天將一些社會熱點稿件進行精選編輯，充分利用新媒體，進行融合傳播，通過微信公眾號推送，增加節目影響力；還推出《今日查篤撐》互動環節，圍繞社會動態熱點，選取百姓關心的熱點作為“查篤撐”話題，與觀眾網友互動，收集受眾留言評論，增強了節目的參與度和互動性，“查篤撐”成為市民閑余熱議的話題，受到網友特別是年輕網友的歡迎，每天在微信公告中都收到幾百甚至上千條網友留言，為及時了解輿情動向，有效引導民意開辟了一個新渠道。節目組還將定期走入基層、深入社區，開展一些群眾喜聞樂見的活動，讓節目更加深入民心。

4 全面打造整合宣傳

縣級電視臺覆蓋范圍小，以新會來說，目前覆蓋的人口最多大概在八十萬左右。要成功打造一檔電視民生節目，讓節目深入人心，在節目打造方面十分必要，整合宣傳也十分重要。

《今日新會》在人員配置方面，由臺長擔任總監，終審和監制整個節目，部門主任擔任主編，對整個節目進行策劃、編輯、二審，記者負責民生新聞的采訪、現場出鏡、多媒體發布，主播負責導播，還邀請客席嘉賓，組織人大代表、政協委員、專家、醫生、律師等一些專業人員，作為一個客席嘉賓團隊，對一些新聞現象、新聞事件進行點評。在團隊建設方面，加強對欄目記者的政治素養、業務能力的培訓，推廣傳幫帶方式，加強績效考核管理，打造一支優良的采編播隊伍。節目包裝方面，精心制作各個環節的版頭、片花，動畫、特技，加強特效制作，豐富節目表達手法和方式；節目宣傳方面，強調貼近性，打造“屬于新會人的民生節目”品牌，對整個節目進行宣傳，對整個節目團隊進行形象推廣，在日常播出中充分利用本臺以及電臺、新媒體等各個平臺進行全方位宣傳，推介本欄目，進一步擴大節目影響力，增加節目親和力，讓節目更深入民心。此外，還重視節目運營，聯系商家對節目進行特約，提升節目經營效益和檔次。

另外，近年來電視新聞節目呈現出越來越明顯的版塊化趨勢，每一條新聞消息的優劣已不足以影響整個欄目，我們要重視節目編排，按照節目定位，將節目形成有機整體，以“大編輯”的思維構建節目的整體框架，優化編排，活躍版面，使整檔新聞節目編排渾然一體，加強節目的整體感、層次感，提高新聞節目的總體質量，強化傳播效果，使整檔新聞節目具有更強的可視性，讓縣級電視民生新聞欄目成為受眾喜歡看的“藝術品”。

參考文獻：

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