媒介融合背景下區縣級電視臺的發展策略

魯煜鯤

目前，社會已經完全進入自媒體時代，很多新聞信息在以微信、網站等方式進行宣傳，不僅使人們成為新聞記錄者，還能成為傳播者。基于這一背景，區縣級電視臺要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹，就需要積極參與到媒介融合的行列中，以此提高新聞信息的傳播速度、擴大新聞覆蓋面積，進而打破傳統運營模式，便于更充分地發揮區縣級電視臺作為媒介的責任。

1 區縣級電視臺的發展現狀

目前，在媒介融合的背景下，區縣級電視臺的發展主要存在以下問題。

1.1 新聞內容單一

在報道過程中，區縣級電視臺過多地重視會議內容，甚至已經成為新聞播報的一種習慣。為滿足新聞的時長需求，會將很多價值低甚至沒有價值的會議活動安排在新聞中，無法滿足觀眾的信息需求。

1.2 主題不明確

通常情況下，區縣級電視臺在播報新聞過程中，使用大量套話、缺乏有邏輯的語言，在講解或播報過程中忽略內容的整體結構、主題，使觀眾無法掌握新聞的主要內容。

1.3 標題缺乏凝練性

對于新聞節目而言，標題是全文的精華，能夠引導觀眾加深對內容的了解，并加深印象。但是，在很多區縣級電視臺中，其新聞內容標題較平淡、直白，很難激發觀眾收聽興趣，如“某地發生火災”“某中學開學軍訓活動”等過于普通的標題，就嚴重缺乏吸引力。

1.4 新聞內容“大雜燴”

在新聞采集、播報過程中，缺乏對重點工作、行業的報道，加之區縣級電視臺中記者較少，基本上“服務于”黨政機構，所以，新聞采集工作較被動。

1.5 缺乏對同期聲的重視

就新聞節目而言，同期聲不論是展示主持人的魅力，還是發揮新聞內容的優勢，都具有較強的優勢。但是，區縣級電視臺往往會忽視節目同期聲，很難為受眾提供更真實、客觀的報道[1]。

1.6 編排不足

內容編排對于新聞來說具有較重要的意義，能夠充分發揮節目的創造能力，彰顯新聞價值。然而，很多區縣級電視臺受稿件限制，將更多時間都用在了領導職位排序工作上，缺乏對新聞內容的合理編排，可能會使觀眾產生厭惡情緒。

2 區縣級電視臺的發展策略

2.1 提高新聞品質

在媒介融合背景下，很多自媒體所發布的消息中，常常會包含很多有價值的信息。對此，區縣級電視臺可以將這些看似碎片的新聞信息進行整合，進一步發表自己的觀點，充分發揮接近性、地域性與本地性的優勢，增強新聞節目特色。例如：筆者所在的彭山區廣播電視臺（以下簡稱“我臺”）便是基于對自媒體新聞的整合，策劃出了《新春走基層》《我們這一年》《尋找最美彭山人》《關注留守兒童》等新聞節目。

這一系列節目，將鏡頭對準了普通老百姓，加大對民生的關注程度，鼓勵老百姓講述自己的故事，為其傳播更多喜聞樂見的新聞信息。同時，我臺的微信、微博平臺和網站中，還推出了《微拍彭山》節目，基于當前的新媒體發展，擴大了電視臺新聞信息來源，從而有效提高了觀眾對電視臺的關注程度。2017年，張獻忠沉銀地確認在彭山，我臺迅即推出《聚焦“張獻忠沉銀”》《“張獻忠沉銀案”背后的故事》《“三億盜寶案”偵破始末》等節目，通過《彭山新聞》《彭山新聞網》《微彭山》等渠道進行報道。充分發揮了電視媒體的感召力，加大了對彭山的宣傳力度，提升了新聞內容的品質，吸引了受眾關注。

2.2 彌補信息缺口

對于電視媒體而言，其主要責任是在新聞中發現新聞，以此彌補信息缺口，增強新聞信息的質量。具體來說，彌補信息缺口并不是對新聞進行簡單加工，而是進一步拓展、延伸新聞的內容。例如：記者在掌握農村淘寶合作項目以后，將其作為背景，基于淘寶服務站、村民的角度，選擇更生動的成功案例，為村民講述在建設農村淘寶以后，其消費習慣的總體變化。

除此之外，在3月20日的世界兒歌日這一天，電視臺進行專題特別報道，節目定位《當年兒歌又想起》。在新聞采編過程中，記者在街頭引導不同年齡階段的人回憶自己的童年，使童年的旋律再一次響起。在節目中，記者還對音樂教師進行了采訪，切實反映了當前兒歌創作萎靡的現象，難以找出能夠表達小學生生活、情感的作品，且兒童音樂市場被大量流行音樂占據。因此，對于電視臺的記者而言，不僅僅需要對當前的新聞事實進行記錄、描述，還需要勤于思考、善于觀察，積極主動地查閱相關資料，對事件進行更深入的調查，從而彌補信息缺口，提高新聞內容的完整性[2]。

2.3 提高信息利用率

實際上，新聞信息具有較強的層次性，并由低到高形成完善的新聞鏈，從而充分發揮區縣級電視臺的作用，提高信息利用率。近年來，在媒介融合這一背景下，有更多區縣級電視臺開始轉變自己的經營模式，主要體現在平面化、程式化報道中，也就是將不同的報道形式結合起來，使新聞成為不同體裁的集合，以此拓寬新聞內容的廣度、深度。例如：在中國彭山第六屆彭祖長壽養生文化節彭祖祭祀大典中，我臺對祭祀大典進行了系列報道，其中不僅包含動態新聞，還有背景介紹、新聞特寫等。同時，在本次報道過程中，采用了無人機航拍方式，并將《空中看彭祖山》作為主題，對祭祀大典進行了全方位報道，極大增強了不同新聞信息的利用率。

2017年4月，四川省級抗震救災綜合演練在彭山舉行，演練科目包括解救廢墟及被掩埋車輛受困人員、危化品泄漏、爆燃處置、堤防除險、道路搶通保通、傷員救治和衛生防疫等，記者在完成綜合演練的動態報道以后，結合新聞鏈的形式對這一動態新聞進行了報道，主要介紹了地質災害、危化品的種類、生產源等相關信息，加深了受眾的認識。在此基礎上，我臺對這一新聞進行了跟蹤報道，并結合實際設定新聞的主題，對當地群眾、專家進行了訪問，這一更深入的分析、報道，為群眾普及了常識，發揮了電視臺新聞節目的積極作用。由此能夠看出，在媒介融合的大背景下，區縣級電視臺需要憑借互聯網等先進的科學技術，充分發揮自身優勢，為當地觀眾提供更多有價值的新聞信息，為社會傳播更多正能量，增強自身實力。

3 結語

在媒介融合的背景下，區縣級電視臺在發展過程中仍存在很多問題，不僅影響其在受眾心中的形象，還會削弱其自身實力，因此，需要相關人員加以重視。以此為基礎，區縣級電視臺在發展過程中，應提升新聞內容的總體品質，彌補存在的信息缺口，并有效提高新聞信息利用率，進一步增強電視臺的公信力。

參考文獻：

[1]李文麗.媒介融合背景下城市電視臺的發展策略[J].新聞研究導刊,2016(2):228-229.

[2]肖欣桐.淺析媒介融合背景下地市級電視臺發展策略[J].新聞傳播,2015(17):24,26.