提升縣級臺電視新聞宣傳活力的思考

楊鐵軍

縣級電視臺必須提升自身形象，重視新聞對人們的影響，才能滿足人們對電視新聞的需求。

1 當(dāng)前縣級電視臺新聞宣傳的實(shí)際情況

現(xiàn)階段，縣級廣播電視臺的新聞類節(jié)目質(zhì)量和制作水平均有不同程度的提升，獲得了人們認(rèn)可，但依然有很多問題需要改進(jìn)和優(yōu)化。比如，縣級電視臺的新聞傳播尚不能做到時政新聞的及時播送，不能完成民生關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)新聞采訪、播出。另外，縣級電視臺的新聞傳播方式仍較傳統(tǒng)，沒有融入創(chuàng)新思維。例如，某個電視臺，十多名記者編輯以采編一檔節(jié)目為主要工作任務(wù)，新聞內(nèi)容單一、影響力薄弱。筆者認(rèn)為，必須采取更加科學(xué)的發(fā)展方式，提升縣級電視新聞宣傳能力，增強(qiáng)人們對新聞的重視。

2 提升縣級臺電視新聞宣傳活力的措施

2.1 樹立大局意識

縣級臺電視新聞的工作要想達(dá)到理想中的宣傳效果，就要適應(yīng)時代變化，與時俱進(jìn)，采取方法進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容能夠滿足人們的需要，符合大眾口味，從而提升新聞節(jié)目收視率。與此同時，還要明確新聞的宣傳立場，樹立正確的新聞宣傳理念，樹立大局意識，鼓勵人們積極參與新聞互動。縣級臺要以人民群眾的實(shí)際生活為出發(fā)點(diǎn)，以人民群眾為中心，站在群眾的立場上分析問題、解決問題。同時，縣級臺電視新聞工作要積極服從黨的方針和政策，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，對黨和政府提出的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行落實(shí)，營造良好的縣級臺電視新聞工作氛圍，重視大局并加強(qiáng)輿論效果，保證縣級電視臺在進(jìn)行新聞傳播時能夠依據(jù)黨的綱領(lǐng)性政策進(jìn)行，并推進(jìn)政策的貫徹落實(shí)。

2.2 對宣傳方式進(jìn)行一定的創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求不斷增加，縣級臺新聞需要對單一的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大宣傳范圍。同時，借助新媒體平臺發(fā)布新聞信息。具體來說，首先要改變新聞傳播方式，不能按照傳統(tǒng)的單一方式進(jìn)行宣傳，可以加入圖像、視頻及采訪鏡頭等，增強(qiáng)帶入感，縮短與人們的距離，顯得更親切，同時降低以后采訪工作的難度。其次，縣級電視臺的新聞傳播，除電視傳播外，還可以建立微信公眾號，讓群眾可以隨時隨地了解當(dāng)前時事，同時可以設(shè)置留言反饋功能，積極采取民意，提升縣級電視臺新聞傳播能力。例如，大理州賓川縣、祥云縣電視臺就通過微信公眾號，推送每天的新聞節(jié)目，及時反饋公眾意見，大大提升了傳播效果。

2.3 重視人民群眾需求，豐富新聞傳播內(nèi)涵

縣級電視臺的重要作用之一就是為居民帶來更新的社會信息和國家政策，讓居民了解國家情況。因而，在新聞傳播方式及內(nèi)容上，要更具社會意義，要能反映一定的社會現(xiàn)象，尤其在內(nèi)容設(shè)置上要進(jìn)行版塊宣傳，既要有社會新聞、時政新聞，還要有休閑娛樂新聞等。在增強(qiáng)人們的關(guān)注度之后，再進(jìn)一步擴(kuò)大新聞內(nèi)容，增強(qiáng)社會報(bào)道和社會調(diào)查。

2.4 新聞傳播節(jié)目要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣鰪?qiáng)傳播力度

由于以往的縣級臺電視新聞節(jié)目中內(nèi)容比較單一，播放的節(jié)目千篇一律，存在雷同的現(xiàn)象，沒有反映出當(dāng)?shù)靥厣o人們造成了一定的審美疲勞。所以，在對新聞節(jié)目進(jìn)行改善的過程中，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瑒?chuàng)辦群眾喜聞樂見、節(jié)目形式新穎、節(jié)目編排合理的新聞節(jié)目。例如，大理州劍川縣電視臺注重對民族民間文化的宣傳，通過對白族曲藝、白族木雕等特色文化的宣傳，帶動藝術(shù)和手藝的傳承，既娛樂生活，又增強(qiáng)新聞文化底蘊(yùn)，提升了新聞質(zhì)量。

3 結(jié)語

縣級臺電視新聞宣傳依靠縣級電視臺，作為縣級主流媒體，不僅要服務(wù)于地方黨委政府的中心工作，還要保證居民日常新聞需要，增強(qiáng)居民生活認(rèn)知水平，而且還要實(shí)現(xiàn)政府與群眾的相互溝通。縣級電視臺的新聞傳播必須做到重視大局、加強(qiáng)輿論效果、保證新聞的傳播本意，此外還要以創(chuàng)新型思維方式提升電視新聞觀眾的認(rèn)可度。縣級電視臺作為連接政府與群眾的重要方式之一，有義務(wù)為群眾傳遞心聲，并通過一些社會問題的反饋來輔助問題解決。若想持續(xù)不斷地發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，就必須進(jìn)行創(chuàng)新改革，縣級電視臺新聞工作要以群眾生活需求為起點(diǎn)，同時也提升了縣級新聞的宣傳力度，構(gòu)建更加和諧的社會面貌，為人民群眾提供更多的社會經(jīng)驗(yàn)和時政新聞，幫助其了解國家大事。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭艷波.縣級臺電視新聞節(jié)目如何提升質(zhì)量[J].西部廣播電視,2015(15).