新媒體流行語對(duì)傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)的影響

何 望

（作者單位：重慶市墊江縣廣播電視臺(tái)）

作為社會(huì)文化中的一個(gè)部分，新媒體流行語由于具備一定的趣味性、通俗性及時(shí)代發(fā)展特性，可以在傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)中應(yīng)用，從而給人一種創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的感覺。但新媒體語言通常在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成，質(zhì)量參差不齊，因此傳統(tǒng)媒體在語言表達(dá)中應(yīng)該慎重篩選，以便提高新媒體流行語言的應(yīng)用水平。

1 新媒體流行語的定義

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)作用，新媒體中呈現(xiàn)出一種特殊的信息傳播方式，這種語言被稱為新媒體流行語。由于流行語是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成，因此具有非常明顯的時(shí)代性，能夠更好地滿足網(wǎng)友的心理需求。這種語言本身也是當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及環(huán)境因素的綜合產(chǎn)物。新媒體語言是一門熱門用語，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體語言，這種語言在表現(xiàn)形式可以通過對(duì)數(shù)字化、多媒體以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等媒介進(jìn)行快速傳播。新媒體流行語與傳統(tǒng)媒體的主流用語有很大差別，新媒體語言可以更多地將主動(dòng)權(quán)交給大眾，人們可以隨時(shí)隨地對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行獲取和整理。

2 新媒體流行語對(duì)傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)的影響

2.1 新媒體滿足人們對(duì)信息的需求

新媒體流行語具有快捷高效、簡(jiǎn)單有趣以及通俗易懂等特點(diǎn)，因此在受眾的交流和溝通中被廣泛應(yīng)用。2010年，“給力”成為流行詞匯，被刊登于《人民日?qǐng)?bào)》等重要的傳統(tǒng)紙媒上。此外，“秒殺”“1314”“童鞋”等詞匯也頻繁出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的語言表達(dá)中。可見傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展中，對(duì)新媒體流行語的應(yīng)用不斷加深，也潛移默化受到新媒體流行語的影響。

2.2 部分傳統(tǒng)媒體過度追捧流行語

部分傳統(tǒng)媒體過分迎合受眾，對(duì)自身應(yīng)該堅(jiān)守的陣地意識(shí)以及責(zé)任意識(shí)已經(jīng)慢慢淡化，導(dǎo)致部分流行語被濫用，嚴(yán)重影響了媒體在社會(huì)輿論導(dǎo)向中作用的發(fā)揮。比如，“人艱不拆”“何棄療”等，非常容易對(duì)青少年造成不同程度的誤導(dǎo)。流行語承載的意義具有一定的不穩(wěn)定，導(dǎo)致媒體在使用過程中表達(dá)的意思不夠準(zhǔn)確，嚴(yán)重?fù)p害了傳統(tǒng)媒體的公信力和傳播力。因此，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用新媒體流行語時(shí)，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)流行語的優(yōu)缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

3 新媒體流行語對(duì)傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)的影響

3.1 積極影響

新媒體流行語對(duì)于傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)具有一定的積極作用，可以豐富傳統(tǒng)媒體的語言表達(dá)。新媒體流行語廣泛應(yīng)用于人們的工作、生活以及學(xué)習(xí)的交往模式中，不管是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還是在現(xiàn)實(shí)環(huán)境，都有著重要的影響力。因此，傳統(tǒng)媒體通過將新媒體流行語融入表達(dá)中，可以使語言信息在傳播中更加具有親和力和感染力，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型提供一個(gè)重要的支撐。新媒體流行語的形成方式多種多樣，如在語音、修辭以及語法層面上進(jìn)行創(chuàng)造。另外，諧音和縮略也是常用的一種方式。傳統(tǒng)媒體在表達(dá)過程中更容易應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)潔、有趣的新媒體流行語，從而吸引受眾，增強(qiáng)傳播。

新媒體流行語本身就是一種草根文化形式，在整個(gè)語言的行程中有大量的大眾參與。因此本身容易具備活潑性、幽默性及生活性等特點(diǎn)。新媒體流行語的形成過程中，由于有大量的網(wǎng)友參與，更能反映現(xiàn)階段的關(guān)注話題以及情感訴求。因此，在傳統(tǒng)媒體表達(dá)中，通過對(duì)新媒體流行語的應(yīng)用可以更好地引起受眾的共鳴。

3.2 消極影響

傳統(tǒng)媒體在語言表達(dá)中應(yīng)用新媒體流行語也會(huì)帶來一定的消極影響。由于社會(huì)的多元化發(fā)展，社會(huì)環(huán)境進(jìn)一步復(fù)雜化。因此，新媒體語言中也出現(xiàn)了一定低俗、惡搞以及不規(guī)范的語言現(xiàn)象，這種情況嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體語言的公信力。

比如，傳統(tǒng)媒體為提高關(guān)注度，會(huì)大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語，這在很大程度已經(jīng)改變了傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的公信力受到很大的影響。

新聞媒體本身具有引導(dǎo)大眾的責(zé)任，目前這種責(zé)任面臨的壓力越來越大。鑒于新媒體流行語對(duì)傳統(tǒng)媒體語言表達(dá)的影響具有雙面性。因此在應(yīng)用流行語時(shí)應(yīng)該做好篩選工作，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)守自身的責(zé)任，引導(dǎo)大眾朝著積極健康的方向發(fā)展。

4 規(guī)避傳統(tǒng)媒體使用新媒體流行語風(fēng)險(xiǎn)的措施

4.1 主動(dòng)融合

媒體融合是新時(shí)代發(fā)展的重要內(nèi)容，為進(jìn)一步提升信息傳播速度，需要充分利用新技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。當(dāng)前，大部分傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在采編業(yè)務(wù)、組織結(jié)構(gòu)以及資金方面沒有形成完全融合的局面。與新媒體的融合，要保持自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在信息內(nèi)容、技術(shù)手段、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)共享，從而在資源傳播上可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面。

4.2 批判吸收

2015年元旦的時(shí)候，國家主席通過中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)發(fā)表的新年賀詞中使用了“點(diǎn)贊”和“蠻拼的”這兩個(gè)新媒體流行語。這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新媒體流行語的重要實(shí)例。“點(diǎn)贊”“給力”等詞匯本身就是一種積極向上的詞匯，通俗易懂，可以更加確切地表達(dá)意思。傳統(tǒng)媒體在這種影響下會(huì)變得更加具有親和力，同時(shí)自身的傳播力和引導(dǎo)力還不會(huì)受到影響。

傳統(tǒng)媒體在日常新聞報(bào)道中使用新媒體流行語應(yīng)該做到以下兩個(gè)方面：（1）使用大眾知曉、通俗易懂的詞匯，比如“點(diǎn)贊”“給力”“1314”等；（2）不使用不規(guī)范、有歧義的詞匯和句式，比如“很風(fēng)景”“很女人”“我走先”等；（3）不使用低俗的語言詞匯，比如“屌絲”“你妹”“尼瑪”等。

4.3 靈活運(yùn)用

傳統(tǒng)媒體在語言表達(dá)中對(duì)新媒體流行語的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的原則，具體需要根據(jù)目標(biāo)受眾、具體情況對(duì)新媒體流行語進(jìn)行合理使用。由于受眾目標(biāo)定位、傳播風(fēng)格的差異，不同類型的傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體流行語的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該有所差異。在黨報(bào)或者時(shí)政類新聞中，應(yīng)該重視語言的規(guī)范，盡量使用書面語；對(duì)于都市報(bào)紙以及電視節(jié)目等，應(yīng)該相對(duì)活潑。對(duì)于新媒體流行語的使用應(yīng)該相對(duì)貼近市民，更加口語化。

在新媒體流行語的使用上，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行謹(jǐn)慎選擇，對(duì)于以年輕人為主要受眾的媒體，可以較多使用流行語，方便互動(dòng)；對(duì)于以老年人為主要受眾的媒體，應(yīng)該謹(jǐn)慎使用流行語，既要給老年人緊跟潮流的機(jī)會(huì)，積極引導(dǎo)老年人接觸新的事物，也要便于老年人聽得懂報(bào)道的內(nèi)容。

5 結(jié)語

新媒體流行語參差不齊，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響具有兩面性。因此，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)實(shí)際情況積極應(yīng)對(duì)，通過合理使用新媒體流行語，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。希望通過本文論述，為類似研究提供參考，推動(dòng)新媒體行業(yè)健康發(fā)展。