新媒體給節(jié)目主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

馬合木提·斯拉義

（作者單位：新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)綜合頻道）

數(shù)字技術(shù)、5G移動(dòng)通訊技術(shù)、人工智能技術(shù)引領(lǐng)新媒體迅速發(fā)展。法制電視節(jié)目在尋求與新媒體融合道路的同時(shí)遭遇發(fā)展困境。尤其大多節(jié)目主持人自身問(wèn)題嚴(yán)重，法律知識(shí)儲(chǔ)備不足，知識(shí)匱乏、主持人角色定位單一且主持風(fēng)格雷同，個(gè)人風(fēng)格不顯著，以上因素制約電視節(jié)目的發(fā)展，難以有效發(fā)揮節(jié)目引領(lǐng)社會(huì)的職能。法制節(jié)目要借助新媒體力量，從多視角去發(fā)揮其社會(huì)主義法制建設(shè)的渠道作用，產(chǎn)生社會(huì)教育效應(yīng)，讓法制教育、法制事件愈發(fā)民生化。

1 法制類節(jié)目主持人的工作意義和作用

法制類節(jié)目圍繞法律主題，多講述法制事件，從平民視角闡釋法律，以達(dá)到弘揚(yáng)社會(huì)正能量、呼吁愛(ài)心奉獻(xiàn)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的目的。節(jié)目在潛移默化中調(diào)節(jié)人們的心理秩序和空間，發(fā)揮社會(huì)教化作用，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。同時(shí)起到監(jiān)督社會(huì)、守望社會(huì)、引領(lǐng)社會(huì)的作用。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行媒體融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視和電視節(jié)目客戶端的融合發(fā)展。

在這一融合趨勢(shì)下，法制類節(jié)目主持人的工作意義和作用也悄然發(fā)生改變。節(jié)目主持人的主要功能是教化、引領(lǐng)和監(jiān)督，通過(guò)民生角度重新審視我們周圍的法制事件，并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。節(jié)目中，主持人有效把控并解讀法制事件意義重大。節(jié)目主持人是法制節(jié)目的核心，并承擔(dān)著連接節(jié)目和群眾紐帶的責(zé)任。隨著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)化以及法制節(jié)目的多樣化，法制節(jié)目的社會(huì)緩沖劑和黏合劑功能更加突顯，但傳統(tǒng)的電視和廣播法制節(jié)目受到固有形式的限制，弊端較多[1]。作為法制類節(jié)目主持人，必須適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，盡快調(diào)整自身角色定位，規(guī)避傳統(tǒng)媒體形式和模式的禁錮。以清晰的自身定位彌補(bǔ)節(jié)目定位不明確的問(wèn)題，扮演好法制類節(jié)目主持人社會(huì)法制代表和節(jié)目主持人的雙重角色，不斷增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)主持人準(zhǔn)法律人以及真媒體人的定位。

2 新媒體環(huán)境下法制節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 主持環(huán)境發(fā)生變化

節(jié)目主持人的內(nèi)生環(huán)境主要體現(xiàn)在節(jié)目制作技術(shù)不斷升級(jí)，節(jié)目制作技術(shù)迎來(lái)全新改變。傳統(tǒng)媒體面臨要適應(yīng)受眾獲取節(jié)目方式發(fā)生改變這一基本事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使新聞客戶端的使用率高達(dá)80%以上。法制類節(jié)目主持人必須適應(yīng)融媒體環(huán)境，樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)和主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，主動(dòng)提升節(jié)目質(zhì)量，以精品意識(shí)打造法制節(jié)目精品。改變內(nèi)部合作的單一路徑，尋求外界伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)不同媒體信息共享，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主持人在節(jié)目中的引導(dǎo)作用。

2.2 主持人定位單一

科技推動(dòng)法制事件的傳播形式多樣化和傳播范圍、空間不斷擴(kuò)展，節(jié)目主持人的工作內(nèi)容更加多樣，傳統(tǒng)定位“新聞播報(bào)員”角色已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。法制節(jié)目主持人的工作內(nèi)容不僅僅是將法制事件透過(guò)手中的播音稿聲情并茂地讀出來(lái)，這種“服務(wù)”意識(shí)略顯被動(dòng)，而是應(yīng)該勤修內(nèi)功，儲(chǔ)備法律知識(shí)，為觀眾理清法理邏輯，從觀眾的角度，適當(dāng)提出一些見(jiàn)解和疑問(wèn)，以彰顯節(jié)目的專業(yè)性[2]。主持人的定位甚至更應(yīng)該偏向教師，對(duì)于社教類以及民生類的法制節(jié)目，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，容不得過(guò)分調(diào)侃，但這不應(yīng)當(dāng)成為節(jié)目主持人限定于新聞播報(bào)員以及主持人單一角色的理由。主持人應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)多媒體發(fā)展的趨勢(shì)，尋求更明確的職業(yè)定位，不拘泥于單一的角色認(rèn)知，通過(guò)個(gè)性化、多樣化服務(wù)適應(yīng)法制節(jié)目多元化發(fā)展趨勢(shì)，提高服務(wù)質(zhì)量和節(jié)目市場(chǎng)占有率。

3 新媒體背景下法制節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)策略

在傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型適應(yīng)期，法制節(jié)目的載體也從廣播、電視轉(zhuǎn)向門戶網(wǎng)站、電視客戶端等多媒體融合的形式。隨著媒體融合的深入以及發(fā)展方式的不斷變化，法制節(jié)目主持人需要重新定位自身角色，盡快識(shí)別受眾需求，并適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)。

3.1 了解新媒體特點(diǎn)，適應(yīng)法制節(jié)目轉(zhuǎn)型需求

面對(duì)節(jié)目受眾需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體要在保持優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，突顯節(jié)目主題特色、欄目特色，使其更適應(yīng)新媒體環(huán)境。新媒體是技術(shù)革新的產(chǎn)物，主持人要熟悉新媒體的內(nèi)在特點(diǎn)，主持人要對(duì)新媒體感興趣，感受用戶的需求變化，并非限定在自己熟悉的領(lǐng)域，主持新節(jié)目時(shí)應(yīng)結(jié)合新媒體調(diào)整原有的主持風(fēng)格。善于利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，掌握新媒體傳播規(guī)律和方式，并以此發(fā)揮法制節(jié)目主持人引導(dǎo)者的身份，強(qiáng)化主持效果。當(dāng)前，很多法制電視或廣播節(jié)目開(kāi)通欄目的微信公眾號(hào)或者微博，為用戶提供最新的節(jié)目動(dòng)態(tài)和資訊，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，并通過(guò)評(píng)論等互動(dòng)功能得到用戶的真實(shí)反饋，以及時(shí)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)事實(shí)評(píng)論反饋可以使節(jié)目主持人在當(dāng)下反饋受眾關(guān)心的問(wèn)題，發(fā)揮新媒體傳播快捷、及時(shí)的優(yōu)勢(shì)。

3.2 內(nèi)容為王，形式新穎，擴(kuò)大節(jié)目影響力

法制節(jié)目主動(dòng)適應(yīng)新媒體的傳播形式，以傳播內(nèi)容為質(zhì)量保證的根本，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，吸引受眾，并提高受眾的認(rèn)可度。法制節(jié)目主持人應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視傳播迅速、內(nèi)容豐富、形式多樣的特征，在強(qiáng)調(diào)服務(wù)的同時(shí)，增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，拉近彼此的距離。主持人應(yīng)從自身節(jié)目主持風(fēng)格定位進(jìn)行創(chuàng)新。作為法制類節(jié)目的業(yè)界標(biāo)桿，《今日說(shuō)法》將法制案件引入節(jié)目中，節(jié)目的開(kāi)放性和互動(dòng)性成為該節(jié)目的突出亮點(diǎn)[3]。該節(jié)目為日播，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，搭建和觀眾互動(dòng)的平臺(tái)。法制案件討論中大量法律問(wèn)題由專業(yè)人士解讀，但觀眾并非都具備完整的法律知識(shí)，多數(shù)專業(yè)術(shù)語(yǔ)無(wú)法理解和消化，主持人撒貝寧就跳脫受眾選擇的被動(dòng)，將艱澀難懂的法律術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾可以接受的平實(shí)表述，甚至是家常話，在和專家討論的過(guò)程中，又能以觀眾的角度向?qū)＜姨釂?wèn)，問(wèn)出觀眾關(guān)心的話題，在觀眾心里樹(shù)立專業(yè)權(quán)威形象。節(jié)目主持人搭建起專家和觀眾溝通的橋梁。主持人作為法律的引導(dǎo)者，要引導(dǎo)受眾知法懂法，引導(dǎo)專家答疑解惑，并主導(dǎo)節(jié)目的整個(gè)進(jìn)程。又加上法學(xué)院畢業(yè)專業(yè)度的加持，在法制事件的引導(dǎo)中，實(shí)現(xiàn)了專家、事件、法律以及群眾的多方銜接，使節(jié)目保證客觀又不至于呆板冷漠，保證了法制節(jié)目法律的威嚴(yán)以及說(shuō)法人的權(quán)威性，并通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言表述贏得觀眾的認(rèn)可，在眾多法制節(jié)目中樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

3.3 線上線下交融，可視化交互實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)傳播

移動(dòng)4G技術(shù)已經(jīng)成熟，5G技術(shù)也即將應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字化處理已經(jīng)成為新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)，圖解、數(shù)讀、短視頻、H5、直播、VR等新技術(shù)的應(yīng)用將法制案件、場(chǎng)景等進(jìn)行模擬再現(xiàn)以及可視化呈現(xiàn)，對(duì)節(jié)目主持人的信息化主持能力提出更高要求。新媒體的應(yīng)用使媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)互動(dòng)，節(jié)目主持人需要注意并處理切入的互動(dòng)內(nèi)容，信息的即時(shí)化處理以及新媒體的時(shí)空不受限制等特點(diǎn)，都需要主持人不僅高質(zhì)量完成演播室主持工作，還需要借助媒體工具實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)線上線下及時(shí)交流，及時(shí)獲取節(jié)目的反饋信息，改進(jìn)主持方式。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，法制節(jié)目主持人應(yīng)從個(gè)人主持素養(yǎng)提升、主持人角色定位、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新等角度保證法制節(jié)目的高質(zhì)量，促進(jìn)節(jié)目健康發(fā)展。