大數據背景下新聞采編的新形勢

馬 珺

（作者單位：昌吉人民廣播電臺）

傳統媒體隨著互聯網信息技術的興起與普及已經逐漸走向了沒落，以數字電視、網絡、手機等為代表的新媒體儼然成為數據時代發展的必然趨勢。大數據時代的來臨不僅給人們的生活帶來了翻天覆地的改變，也令新聞采編工作面臨了新的機遇與問題。為此，我國新聞采編必須要盡快適應新的環境與傳播載體，利用有別于傳統媒體的終端來實現發展與創新，從而成為向用戶提供信息和娛樂服務的最佳傳播形態。

1 大數據概述

大數據的英文全稱為“big data”，譯為“巨量資料”。大數據時代即隨著互聯網信息技術以及云計算等的發展興起，繼而形成數據信息井噴式發展的局面，數據信息被更全面、更廣泛地搜集、分析、存儲、應用。無論我們做任何事情，幾乎都伴隨著數據信息的應用，數據成為了時代價值，為人們的生活提供有效服務。數據為人們帶來了前所未有的變化，也為人們帶來了前所未有的考驗與挑戰，尤其是在新聞采編方面，由于大數據時代具有龐大繁雜、智能化等特點，這就意味著新聞采編在挖掘數據信息時要采取合理的方式，將數據信息的價值最大化。然而，目前我國新聞采編在面對新形勢時依然存在一些問題，諸如工作量增加、信息挖掘不善等。不可否認，大數據時代也讓新聞采編工作體現出了巨大的優勢，只有充分發揮優勢，避免信息處理不當的情況出現，才能讓新聞媒體更具活力。

2 大數據背景下新聞采編的優勢

大數據不斷發展，人們的生活和工作與新聞媒體聯系得越來越緊密，豐富的新聞信息使得人們能夠及時獲取有價值的內容，從而使新聞起到正確引導的作用。只有促進新聞媒體健康和諧發展，才能保障新聞采編工作的有效性。對于新聞采編工作而言，大數據時代的到來具有十分積極的影響，分散于各種網絡的數據具有可分析性，經過適當處理，可以極大程度地豐富新聞內容，促進新聞活動[1]。

2.1 大數據分析使新聞采編具有可預測性

大數據信息的井噴式發展使得其具有極強的分析、預測技術，利用相關性數據可以從中找出一定的數理關系繼而挖掘有利的內容。因此，利用大數據新聞媒體可以更好地實現預測功能。

例如，如今各大搜索引擎都具有關鍵詞搜索的功能，關鍵詞搜索以及特定的地理位置可以為某些情況敲響警鐘，提供預警，這種預測結果實際上就是海量信息下所擁有的新聞價值，碎片化、個體化的信息數據可能沒有什么有效的價值功用，然而當它們之間的關鍵性信息被尋找到，就可以成為挖掘重大新聞事件的線索，這也就意味著新聞工作者必須善于利用數據信息的可預測性，繼而搶占先機，找尋有利方向。

2.2 大數據背景下新聞采編具有有效性

與傳統媒體相比較，新媒體時代的來臨無疑帶來了更多的便利性與有效性，以手機、電腦、數字電視等為傳播終端的新媒體使得傳播活動從過去傳統單一的走向逐漸朝多元雙向開始靠攏。也就是說，新聞媒體開始得到更多的民情反饋，那么利用大數據信息對新聞受眾的反饋以及接受習慣進行分析就可以得到更加精細而準確的內容，從而了解受眾，直接找出最能刺激受眾群體的那個信息接收點。

在傳統媒體起主導作用的時代，報紙、電視作為傳播終端只能讓受眾被動地接受信息資源，沒有太多發聲的機會，更沒有發表自己看法與主張的能力。然而，當大數據時代來到時，新媒體提供了更為廣闊與更為便捷的平臺，受眾可以暢所欲言，從被動接受信息到主動搜索與引導；不僅如此，大數據時代對受眾信息的樣本調查將不再局限于某一群體、某一地點，而是打破原有的局限性從而實現全樣本調查，為新聞采編工作提供十分全面的信息，從而更好地了解受眾的心理、行為。

除此之外，大數據時代所具有的優勢還使新聞采編工作更加準確有效，可最大程度地挖掘到信息資源，利用性更高。面對大數據時代所帶來的挑戰與優勢，新聞采編工作必須要采取相應的策略與措施，對自身工作提出更高的要求，只有這樣，才能保障不會被大數據時代的海量信息所沖刷，遠離時代發展的浪潮。

3 新聞采編工作的新要求

3.1 新聞媒體要變革采編理念

相較于傳統媒體，新媒體更具有傳播上的優勢，能夠更好地提高營銷效率，技術上的革新使得新媒體極為便捷。然而，如果僅有技術上的革新，那么將如同只具有肉體而不具備靈魂的人，真正的新媒體不僅要實現技術革新，更要實現理念創新，理念上革新才是新媒體的核心定義內容。所以，新聞媒體務必力求理念上的創新，繼而能夠更加理性、清醒地認知新事物，挖掘其背后的價值。

3.2 新聞媒體要利用新媒體技術

在信息爆炸的大數據時代，新聞媒體要面對龐大且復雜的數據信息，要想從這些信息中提取出精華部分，就必須改變原有的策略，采取新的技術，重構體系。[2]對于新聞媒體而言，無論是技術上的革新還是理念上的革新，都將是缺一不可的支撐，在理念革新、思想開拓的基礎上，新聞媒體也必須依賴技術設備的更新支持，利用更具分析篩選效用的采編系統。目前，最新的采編系統以云計算為技術核心，具備更加強大的數據處理能力，為了及時準確地采編新聞，篩選新聞內容、挖掘新聞價值、提高傳播效率，技術設備需同時連接起龐大的互聯網體系與新聞采編工作者的個人平臺，繼而新聞采編工作者可以獲取更高價值的主題內容。

3.3 大數據時代新聞媒體要注重針對性

隨著大數據時代的來臨，許多行業都受到了或多或少的影響，這些影響既有消極的一面，也有積極的一面，對于新聞采編工作而言，觀念的轉型只是其能夠取得發展的基礎，要想保障新聞媒體工作的長遠性，必須注重信息數據挖掘的針對性。[3]大數據平臺上龐雜的信息必須由主題相串聯，在搜集信息、挖掘信息時，新聞采編工作者務必要注重信息的有效性，避免無用信息的干擾，不僅如此，還應該結合受眾群體的特征進行多維分析，從而保障從浩如煙海的信息數據中獲取自己最需要的，保障新聞信息的準確性與有效性。新聞是一種傳播動態的形式[4]，只有受眾接收才具有意義。所以，注重信息的針對性是大數據時代對新聞采編工作提出的關鍵要求。

4 結語

隨著數字化、云智能技術的發展，大數據技術滲透到了各行各業，其中新聞采編也利用了大數據技術，相比傳統新聞采編，新媒體更具有預測性、針對性、互動性。[5]但是，這也需要新聞采編工作者做出更大的努力，才能保障新聞能夠挖掘與傳播極具價值的內容，繼而促進新聞媒體積極發展，為社會和諧與繁榮建設奠定堅實基礎。