分析·預測·調查

CES 2018熱點一覽

索尼、三星、LG等廠家在CES上都宣布了把人工智能置入未來的顯示屏的計劃。這些廠家全都與亞馬遜、谷歌等簽了協議，把他們的語音響應個人助理集成入各種設備。在CES上亮相的新或更新的與電視有關的技術包括替代OLED和QLED的“微LED”（MLED）以及最新型的可卷起顯示屏。

來自NAB、ATSC和CTA的高層同臺亮相標志著ATSC 3.0標準——將支持多屏視頻、UHD分辨率、交互、沉浸式聲音及其它先進特性的下一代廣播平臺完整出臺。

OTT在CES上再次成為熱門話題。虛擬MVPD的崛起正為節目商提供抵達受眾的新方式，但在其使消費者可以快速更換提供商的免費試用期中他們也產生了一些擔憂。

SpotX宣布了傳媒公司經由亞馬遜網絡服務的流媒體視頻將能用SpotX平臺插入廣告。

根據C E S上一個研討會的信息，電視依然為“龐然大物”，特別是在廣告方面。

2021年HDR TV出貨猛增300%

市場研究公司IHS Markit稱未來四年HDR急速走強，到2021年HDR電視機將增長300%，達到4790萬臺。

在其2017年第三季度“電視設計和功能跟蹤”報告中，I H S預測與2017年底相比，到2021年將有更多的8860萬臺 HDR-ready電視機（有HDR節目但無HDR顯示能力）出貨。它預測從地域上看，北美將以2021年出貨1460萬臺HDR電視機而領先，中國以1180萬臺居次席。前者被IHS認為是電視的風水寶地，偏愛大屏幕，有豐富的UHD內容，消費者愿意購買全功能電視機。中國消費者在購買最大的電視機，價格敏感度較高，而UHD內容缺乏。

盡管持樂觀態度，但IHS Markit警告LCD的背光照明成本依然為HDR發展的最大技術障礙。它還指出HDTV中的HDR功能可能以很低數據費用令感知質量大增。

付費電視和OTT用戶現狀分析

付費電視運營商能夠保護其收入并持續增長，但他們必須挖掘對SVOD不斷增長的要求和滿足“內容行家”（市場營銷者現在必須滿足的5類“電視部落”之一）的口味。這是安培分析公司得到Nagra贊助的調研項目的結論。

盡管OTT TV尤其是SVOD增長，但在可預見的未來付費電視依然將為付費視頻收入的大頭。

美國今年第一季度流失55.5萬戶付費電視訂戶，但中國增加472.6萬戶，印度增長197.7萬戶。從整體來看，到2022年全球付費電視訂戶數量預計達到10億戶，訂閱OTT跨過5億戶大關。盡管OTT收入將增長更快，但付費電視依然將為付費視頻收入的大頭。endprint